中国皮革企业与世博同行_中国皮革企业排名

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中国皮革企业与世博同行

题记：如果说2008年中国首次主办的奥运会是一次体育界的盛会，那么2010年在中国上海主办的世博会，便是一次所有人都能参与其中的世界盛会。它的普遍性和影响力，将是无可比拟的。

由于西方的综合性世博会首次在发展中国家举办，作为东道主的中国必定会被视于放大镜下再度细观，从两年前的北京奥运到上海世博会，中国的大国形象又一次随着世界性盛会的举办展现在世人面前。

在中国行业经济领域占有一席之地的皮革皮具企业，也轰轰烈烈地掀起了品牌营销活动，全面渗入世博营销。世博会是一场世界各国文明成果交流的盛会。那么，世博带来机遇的同时，对皮革皮具企业有何更深远的启示呢？皮革皮具企业应该如何利用与把握千载难逢的促进中外交流的机遇呢？

世博效应 中国企业借世博“剑指”世界

世博正在成为中国企业在海外的一张名片。中国制革产业环保自律、节能减排的新形象，也从一定程度上让国际社会认知了上海世博博会所倡导的绿色、低碳作为。

世博、绿色、低碳。在世博开始后的一百多天里，这些标签之于中国企业，将愈来愈重要。而一届成功、精彩、难忘的世博会，也同样会给有关企业带来其全球形象的提升。

“企业馆是世博会展示的精华，也是精彩看点的聚焦地，这是历届世博会的惯例”，长期研究世博经济的专家、复旦大学教授孙立坚说，“不像一些交易会是展示产品，世博会展示的是企业的技术、理念、内涵，还有对未来需求的引导，这种形式还是首次在中国举办，所以中外企业都非常重视世博会这个展示平台。”

领略世博风皮革企业分羹世博经济

海宁皮衣亮相上海世博会比利时馆、保兰德成为世博会福建馆指定产品、“姚YAO”品牌入驻2010上海世博会、特步成为上海世博会志愿者首席合作伙伴、361度携手世博会展现民族品牌风范、安徽安利沙发革登陆上海世博会、石狮休闲皮鞋亮相上海世博会、晋江隆上鞋材为世博会提供皮革材料、海宁入选世博网上展馆“繁荣经济”板块、华谊集团回力鞋业启动世博项目、温州童鞋品牌入驻世博演艺中心、意大利奢侈皮鞋品牌将亮相上海世博会、鞋企康奈跻身“世博之旅”旅游线路„„

皮革皮具行业关于世博的每一个举动牵动着行业人士的心，实际上，企业经济与世博会的联系已经非常紧密，在上海世博会的一些热门国家馆，知名的企业、优质的品牌已经成为国家形象的重要组成部分，也是展示国家独特魅力的最佳承载。

特步总裁丁水波表示，特步目前正处在从“中国时尚运动第一品牌”向“全球时尚运动第一品牌”迈进的初步阶段，需要具备更广阔的国际视野，需要更多的国际化举措。而世博会，可以说是一次世界各国人民的大聚会，是一次中国向

世界展示发展进步的绝佳机会。在这样的平台上，特步期待着自己“背靠祖国、心怀世界”的伟大理想，能得到更多人的认可和支持。

“我们跟这次上海世博会有合作项目！”福建隆上超纤有限公司的副总经理王占棣兴奋地说。“隆上超纤为世博会多媒体影院座椅提供皮革材料。”对于隆上超纤来说，此次能亮相世博会的舞台，对品牌和产品本身就是一个很好的宣传。

民企联合馆看到中国民企未来30年

世博会被喻为科技世博、创意世博，所以在2010年上海世博会上，作为中国民营企业的第一阵容，参与上海世博会中国民营企业联合馆的企业都是行业旗舰。向世界展示什么将显得尤为重要。

皮革企业参与世博会，主要通过三个途径：一是特许产品经营；二是品牌赞助；三是参与门票销售。“奥运会显示了中国的强大，而上海世博会民企联合馆能够把改革开放30年来我们民营企业的成长和活力展现出来，更重要的是能够让大家看到未来30年，中国民营企业将会怎么样跟中国一起成长、跟世界一起成长。”复星集团董事长郭广昌如此定位世博民企联合馆。

保兰德成为世博会福建馆指定产品的消息，成为备受瞩目的行业热点。长期以来，中国在国际上一直扮演着“制造大国”、“奢侈品消费大国”的角色，却缺乏国际知名的自主品牌。鉴于此，POWERLAND（保兰德）把旗下知名国际皮具引回中国运营发展，其目的在于要为中国奢侈品业树立起新的品牌，使中国不仅仅局限于“制造”和“消费”基地，而更要成为未来奢侈品业的领头羊。

“这两年我有亲身感受，民营企业从世博会确实可以赚到钱，第一是企业品牌提升了，第二是市场扩大了。”均瑶集团董事长王均金说。作为6大特许品类产品的唯一供应商，均瑶集团是最早参与上海世博会的中国民企。明年上海的航空运力要增加50%，均瑶旗下的吉祥航空自然也会得益。

欧美龙童鞋亮相世博民企馆，欧美龙集团董事长陈忠实指出：“这其实是中国民企彰显自身实力的一种策略。”他称，一直以来低成本制造都是中国商品的一个标签，这个标签在民营企业身上表现得尤为明显。如果民企商品不尽快走向高端，接下来在市场上的竞争力就会减弱。如何提高自己的产业门槛，是必须要解决的事情。通过品牌、网络等来提高自己的产业层级，增强产业竞争力，并在国际上展示这个实力，展示品牌和技术，这是中国民营企业的一个共同愿景。

参与世博可能比参与奥运更合算？

对于不少企业来说，世博会带来绝好的平台。对外展示产品其企业文化，使他们有机会达成与国内外大型企业的合作，逐步朝蜕变成国际品牌而发展。“单从礼品销售来看，仅仅在世博会上的销售，在公司业务方面所占的比例肯定不会太大。”浪莎集团总裁温荣弟说，企业更看重的是企业以及产品能通过世博会这样一个国际平台，展现给全世界的消费者。他预计如果能够成为纪念品的供应商，产品在世博会上的销售大致不会超过一百万双，相比这些，他更看重通过这次博览会，进一步提高企业知名度和业界影响力。

皮革企业一向不缺乏参与大型赛事和展会的热情，而且也获得了有形和无形的回报：2008年成为北京奥运会的供应商后，虽然受到金融危机的影响，今年上半年奥康集团的皮鞋销量仍逆市同比增加三成；贝发集团的品牌知名度和品牌美誉度分别提高了41%和7%。

浙商研究会执行会长杨轶清表示，企业花钱参与世博会，可能比之前参与包括奥运会在内的体育赛事更加有效，“虽然奥运会影响力巨大，但毕竟只有短短的半个月，世博会的举办时间长达6个月，对任何一家参与其中的企业来说，展示的时间更长。”另外，在针对性方面，世博会也更具优势，世博会的经济、科学、环保特性受到企业管理者、政府等人群的青睐；在奥运会里，企业和产品只是一个配角，更多参观者关心的是运动员，而世博会上的主角，无疑是各个城市、企业和他们的高新产品。

世博启示录从“卖产品”到“秀理念”

对于企业与世博会的关系，中国人很自然会联想到1915年巴拿马万国博览会上“国酒”茅台被评为金奖产品。而当世博会这艘大船行进到1933年，一个伟大的转折发生了——从以往单纯的商品展，变为最新科技以及理念的创新，成为各国综合国力的展示。

本届世博会许多企业也借此机会向人们传递他们的先进理念。“是世博将我们联系到一起”。有着合作关系的企业纷纷表示，面对国际性的资源，优秀的企业更懂得分享。整合的力量可以将他们的实力加倍凸显。

世博会本来就是各参展国展示当代的文化、科技和产业成果的舞台。它鼓励人类发挥创造性和主动参与性，更鼓励人们把科学性和情感结合起来，将种种有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。

中国皮革皮具企业除了直接参展，通过获得特许供应商身份参与其中，其本质和世博宗旨相契合。对于那些有社会责任感和创新能力的企业来说，领跑这个世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会，还将获得更多。