陈丹标志研究_陈丹
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陈丹标示艺术浅析
设计与艺术学院 艺术学理论 设艺研14 吴沐
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陈丹标示艺术浅析
一、陈丹简介
陈丹，正邦品牌顾问服务集团董事长、创意群总监。中国电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、中粮集团、创维等标志的设计者。在业界，陈丹被称为中国logo第一人。陈丹是西安人，在一个颇有艺术氛围的家庭里长大，父亲是陕西省美术家协会副主席。凭借一些天分和更多的勤奋，1982年陈丹考入中央工艺美院，学习装潢设计。他对自己的专业评价到幸福、美术，它很人文，与生活是一体的，生活即是感受。陈丹擅长表达抽象的力量，用富有象征性的视觉语言符号为所服务的品牌“加分”。十八年来，陈丹设计了很多标志，个人主要作品有：中国电信、中国网通、中国铁通、中国国家画院、北京银行、青岛银行、长安银行、西安银行、宁夏银行、贵阳银行、德阳银行、长城汽车、中国重机、大明宫遗址公园、雨润集团及下属子品牌、国家统计局、清华同方、非物质文化遗产、物质文化遗产、中国文物保护、厦门国际会展中心、中国北京国际美术双年展、中国南方电网、CCTV经济半小时、国民人寿、阳光保险、银河基金、浦华控股、雨润食品、光岳地产、硅谷动力、合力金桥软件、普华控股、暖倍儿、中国医大第一医院等标志及VI系统等。
二、企业标示（LOGO）设计与色彩的运用
标志，也即LOGO，徽标、商标的意思, 它是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练 的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。LOGO 传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。LOGO设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到 LOGO标志的同时,自然地产生联想, 从而对企业产生认同。
LOGO 与企业的经营紧密相关,是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言“即使一把火把可口可乐 的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来”。由此可见,LOGO是企业凝聚力的核心,是商战中屹立不倒的帅旗,是建立企业形象和品牌形象至关重要的第一步,它无处不在,终贯穿于企业的名片,画册,包装,媒体等等,时时刻刻地传达着企业的信息。1.企业LOGO设计
LOGO设计, 重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们目光的,不是LOGO标志,而是其背后的图像信息。在做一个标志之前,一定要用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定,造型要素,表现形式自然而然的就展开了。陈丹所设计的标示非常清晰的表明所代表的是哪一家企业,以其独特区分于其他同行业企业,能说明所代表的企业经营活动的性质；简单；醒目；能适应各种尺寸；具有鲜明特色。这些当时一个好的标示LOGO所拥有的。个优秀的企业标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在设计一个标志之前我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。
陈丹以企业理念为题材的企业标志设计：企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。例如中国电信的英文首字母c 的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递出中国电信的自信和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念。总的来说在陈丹老师的表示设计中以企业名称、品牌名称或首字母与图案组合为题材的企业标志设计这种设计形式最为多见，是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。
陈丹标示设计作品中可以总结出这些特质：1．识别性。关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。2．特异性。所谓特异性就是要与其他的 LOGO 有区别，要有自己的特性。否则设计的 L O G O 都一样。3．内涵性。设计 LOGO 一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求 LOGO 必须有自己的象征意义。给我们的启发是，做艺术设计的时候需要具备的这些必要基础。2.色彩在LOGO设计中的运用
色彩作为一种主要视觉语言，是企业LOGO设计的重要组成部分。在设计中恰当的使用色彩可以加强整个企业LOGO的理念表现和内在含义的传达。同时色彩作为视觉审美的核心，也是产生审美活动最引人注目的因素。
不同的色彩具有不同的视觉效果和不同的感受。由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这种感情就是通常所说的“色彩联觉”，即色彩的冷暖感，进退感，胀缩感，轻重感，奋静感，强弱感，软硬等。在陈丹标示LOGO 设计中，把握好色彩的视觉效果，能够营造不同层次的感知效果和立体效果，如某地区知名书店的LOGO设计创意新颖，它以多个张开的书本为基础图形与明暗色彩等视觉设计元素结合，营造了不同层次和立体效果，形如知识的阶梯。在陈丹标示LOGO中所用的色彩明度和纯度比较高，属于原色搭配，其颜色单纯、干净、强烈、鲜艳夺目，加强了LOGO艺术感染力和视觉冲击力，产生的审美效果、艺术效果以及传播效果显著。如，陈丹为某策划公司LOGO，此款LOGO 设计以字母N 作为设计原点变化而来，采用同类色搭配的方法，依靠色彩明亮度变化的办法，用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，体现了光束感和动态感，纳入了阳光普照文化内涵，揭示了企业的阳光理念。因此，在企业LOGO色彩的选择时，应合理利用色彩之间的搭配和所产生的视觉效果，准确、奇特、感性、美观地将企业LOGO 的文化内涵和经营理念表达出来。
色彩具有象征作用。象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。当色彩运用在LOGO设计、广告设计等视觉传达设计中，由于受众风俗习惯、生活实践、审美态度的作用，就使其带上了情感意味，进而使人产生各具特色的联想与体验。例如，在陈丹老师的各类标示设计中，红色与火和血相联系，使人想起战斗、胜利、崇高、光荣，带有热烈、兴奋的情绪；黄色与太阳相联系，使人想起灿烂的阳光，感到明朗和温暖；蓝色使人想起天空和海洋，带有宁静、深沉的情调；绿色是大自然的主宰色，使人联想到万物生长的勃勃生机，感受到丰饶和希望；白色使人联想到晶莹的白雪，带有纯洁、凉爽的意味。由于某些共同美感赋予某种色彩稳定普遍的意义，因此人们习惯将某种颜色与特定内容相联系，使其产生一定的象征作用。红色象征着忠诚、喜庆和革命；黄色通常象征光明、高贵、豪华和富有。绿色象征生命、平安喜悦、和平苏生等意义。色彩的象征意义的运用，在陈丹西安银行标志设计中得到了极大的展现。陈丹设计标示LOGO整体造型洁而又富有鲜明的时代特征，表达了企业的现代化发展及服务品质的提高和长远稳健的经营理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿，历来被认为是中国的代表性颜色，更好地展现具有民族特色的美。色彩的情感意蕴和象征意义，具有重要的审美价值。在陈丹标示企业LOGO设计中，有效地使用和发挥色彩的情感意蕴和象征意义，就会为其增添更多的艺术魅力。
三、陈丹经典标示作品分析
中国电信
这是陈丹为中国电信企业设计的一个企业LOGO，也是他杰出的代表作之一。中国电信企业标识整体造型质相简约、线条流畅、富有动感，以中国电信的英文首字母c 的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递出中国电信的自信和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手，心连心的美情感。同时也蕴含着中国电信全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展，致力于创造美好生活的良好愿景。
标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。蓝色的色彩选择表现了中国电信作为网络服务商稳定，深沉大气的企业特点，不张扬却又赋予内涵，给使用者一种放心，可靠稳定的感觉，表现出了深厚的实力。
中国网络通信集团公司简称中国网通集团的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点，标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通访华团全球化的发展趋势，蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有为的进取精神。
此标识具有独特的艺术美感和象征意义，是一个富有生命力的有机整体，蓝色和绿色的两种颜色的搭配使得朝气昂扬，而不死板，代表着一种探索求变的企业精神。两种颜色都属于浅色，略显俏皮却不过分夸张，拿捏得恰到好处，象征中国网通作为一个新兴的网络服务商能够展现出企业的活力，把更优更好的服务普及千家万户。
