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关于《第四届海峡两岸文化产业博览交易会》的实践报告

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第四届海峡两岸文化产业博览交易会10月28日至31日在厦门举办，这次在老师的组织下我们专业一同参观了此次的文博会，开阔眼界，获益匪浅。据了解，这届的文博会在展会规模、展览内同、辐射区域、项目签约、现场交易、产业合作、贸易投资等方面有新进展、新突破、新提升。

海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会创办于2008年，是全国唯一以“海峡两岸”命名，并由两岸共同主办的综合性文化产业博览交易会，以“一脉传承·创意未来”为主题，以“弘扬中华文化、推动两岸文化市场融合”为宗旨，以中华文化为纽带，深化两岸文化交流与产业对接，着力打造海峡两岸文化产业合作交流和投资交易的重要品台和会展品牌。

一到会场，我们首先参加了这次的《海峡两岸城市创意论坛》，专业老师说，参加这次论坛机会难得，我们学院和我们的老师们为我们争取来的机会，我们要好好珍惜利用起来。

本届城市论坛以“如何把创意变成生意”为主题，由“植根·发酵·再生——传统文化与现代创意的双向共赢”和“‘集合’与‘孵化’的双角色扮演——文创产业园聚集新模式新效应”两个议题组成。旨在观察行业动态，针对中国文创主要发展特点，探讨传统文化与现代创意产业的碰撞兼容，突显论坛的学术性、权威性、前瞻性，以两岸四地文化产业界的领军人物为主讲嘉宾，探讨文化产业发展的实际问题。

这个论坛的议题，其实与我们是息息相关的，我们的专业是媒体创意，将来正是在文化创意产业中发展，我们需要创造出创意，然后把创意推向市场，变成生意。而“如何把创意变成生意”这个议题，正是我们所研究的问题之一。

文化创意已成为提升城市软实力、加快城市发展的重要引擎。那些依靠精彩的故事、新颖的产品设计受到无数人追捧的神话一直被津津乐道。那么，什么样的创意才能变成生意呢？

亚太文化创意产业协会理事长陈立恒认为，创意要变生意关键在创新。要引起共鸣，才能变为商品；被大量行销，才能成为产业、成为成功品牌。他说：“经济可以使我们壮大，而文化可以使我们伟大，成功品牌要有文化支撑。” CCTV《百家讲坛》主讲、著名学者鲍鹏山也给出了自己的见解——为了某种正当的目的而创造出前所未有的东西。他引用苹果公司创始人乔布斯的话说：“‘你不要只问顾客要什么，然后想法子给他们做什么，等你做出来，他们已另有新欢了。’这就是说，你不能把创意这个环节丢了，仅仅去被动地适应别人的需求，这叫制造，不叫创造。中国有很多自主研发的东西，但自主研发不等于创造，我们应想出一种世界上还没有的东西，然后做出来，让人眼前一亮，这才是创造，这样的创意必然会变成生意。”

创意与文化资源的结合是推动文化创意产业发展的关键，在鼓励新兴文化产业加大投入和开发自主知识产权产品的同时，给传统文化产业安上创意引擎，是推动城市文化产业转型升级的关键所在。

“用现代的眼光来诠释老祖宗的文化，并让人们在生活中获得享受，这就是文化的价值。”Tittot琉园股份有限公司董事长、亚太文化创意产业协会理事王永山，发表了自己对文化创意产业商品化、事业化与产业化的理解。

集聚产生效益，创意产业亦然。纽约百老汇集聚数十家剧院、大批演艺公司和艺术家，成为世界演艺产业的中心。

目前，国内文化创意产业园如雨后春笋。如何进行园区产业元素的有机组合，进行集合与孵化，催生出新的产业发展力量？

来自文创产业园顶尖级的各路运营操盘高手，从自己的实践经验出发，透析国内产业园模式发展趋势，畅谈文化创意产业园聚能新模式新效应。

深圳市灵狮文化产业投资有限公司首席执行官刘勇利把园区分为三代。许多创业园区都是用旧厂房、旧楼房改造的，作为第一代创意园区管理者，他们就像房东一样，只收取“租金”，利润是很少的。因此，衍生出提供增值服务的第二代创意园区管理者。他们对外联系业务，以打包的形式承接订单，再将订单分包给适当的创意企业去生产。但这一模式也受到了资金、成本等因素制约，因此，灵狮公司目前也在积极地向第三代创意园区变革，即提高产业覆盖半径，实现与多产业对接，构建协同式服务体系。

“几年前，可能你到北京搭乘出租车要到798园区，司机会问你798在哪里。如今，他们会问你要到798园区的哪个门。”北京798文化创意产业投资股份公司副总经理郭华平说，园区已吸引400余家企业入驻。这一国内首屈一指的著名艺术区，已成为众多游客去北京旅游的必选之地。

郭华平说，他们希望以艺术为主体，以产业为目的，以时尚为配套，以休闲为补充，将文化资源转化为文化资本，把798文创园打造成中国文化艺术会展交易中心、中国当代艺术孵化中心、中外文化艺术交流中心和中国文化旅游休闲中心。

听完这个创意论坛，受益匪浅，原来文化创意产业，并没有我们想象的这么简单，光有创意还是不够的，我们还需要学习怎么将创意应用在实际产品上，怎么将将创意推向市场。

论坛结束后，我们各自参观了这次文博会的主会场。主会场的展示内容包括主题展区、海西城市非遗产业精品展区、台湾展区、香港展区、时尚艺术珍品展区、动漫影视展区、体育休闲文化展区、文化创意展区等。

走进主会场，即便不想留意那些古典元素都难。一股浓郁的古典风情，洋溢在众多展馆。

宫灯、古厝、石墙、雕花、红砖厝„„莆田馆和泉州馆紧挨着，展馆的外形便以一栋古厝呈现。进入展馆，如同进入一户雕花古厝。

不仅如此，太师椅、古筝、笔墨纸砚文房四宝„„这些古典元素在许多展馆都随处可见。

厦门馆还摆出了两套特色闽南功夫茶桌椅，一套由船木制成，有古朴沧桑之感，另一套则由优必得漆线雕提供，是采用了古漆艺制成的。

另外，我特别喜欢逛台湾展区，也许是因为我们的这个专业大三将要前往台湾学习，对台湾的事物颇感兴趣。在台湾展区可以看到，各种文创展品琳琅满目，种类繁多，包括生活日用品、手工艺、台湾美食、科技应用、婚庆用品、民俗风情展示等等。

创意展现生活之美，也让生活变得更美好更快乐。展会上遇到一对来自基隆从事美术黏土创作的“快乐母女档”。第一次参加文博会，她们带来手工捏制的神明公仔，有可爱的妈祖、逗趣的财神爷、调皮的济公等等，还有一系列手工黏土饰品，都是她们的心爱之作。

令我心仪的还有高校展区，这里展示的都是与我们年龄相仿的大学生们所作出的作品。在文博会高校展区武夷学院的展位上，一件件破铜烂铁制成的艺术品惹人惊叹——用摩托车废旧脚踏板加铁皮螺丝焊接而成的巨型“蟑螂”，自行车链条弹簧螺管制成的逼真小型哈雷摩托车，还有钢筋、铁丝焊出来的大龙虾。