手机报世界杯主题营销方案_世界杯主题营销方案

2020-02-27 其他范文下载本文

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湖北广电手机报世界杯主题营销方案

“燃情世界杯——世界杯专刊手机报”

一、活动主题

燃情世界杯

二、活动时间

2010年5月26日-2010年7月12日

三、目标客户

荆门地区联通G网彩信用户群体

四、方案主要卖点

在2010年南非世界杯足球赛期间，万众瞩目的背景下，特别推出“世界杯手机报特刊”不仅能够在赛事资讯上可以满足广大球迷的信息需求，也有利于引导读者参与竞猜、评论等多种互动活动，调动读者积极性，增加与产品的粘度。特别推出“参与竞猜获神秘大奖”有奖竞猜活动，利用球迷热衷于赛果预测的心理，鼓励读者对每一场小组赛以及最终决赛进行胜负竞猜，提高读者阅读手机报的热情，最终以实际奖品奖励积极参与者，进一步提高用户对联通及联通增值业务产品的忠诚度。

五、活动目的1、培养用户彩信使用习惯，全面激活荆门地区联通彩信用户。

2、通过返奖培养用户日后对此类活动的信任度，从而实现长期激励效应。

3、通过活动进行精细化分析，为进一步的联通手机报推广做准备。

4、活动目标：活动期间（2010年5月26日—2010年7月12日），免费体验用户2万，体验期结束有效转化收费用户1万。

六、业务产品信息

（一）湖北广电手机报产品介绍：

产品频率及时间：

每天2次，每日早上9点及下午5点。

在比赛期间，每天早上8点、下发4点下发，及时报道赛事。

（二）转化方式1、5.26至7.12日为用户免费体验期，在体验期结合前三天内，对用户进行电话营销提示收费定制。

2、通过手机报刊发收费定制提示信息。

3、通过短信提示用户收费定制

七、用户奖励

（一）燃情世界杯----手机报WO互动WO赢奖

(5月26日-6月10日)世界杯开始前期

每日设世界杯互动有奖问答,时间为16天，每日从正确回答问题的用户中抽取一名幸运读者，赠送联通提供的价值50元充值卡一张。

(6月11日-7月12日)2010南非世界杯赛期间

燃情世界杯特别推出“世界杯胜负竞猜”活动，让各位“天才预测家”有了尽情发挥的舞台。凡猜对一次者均有机会获得由联通提供的价值50元的充值卡一张（从每天猜中的用户中随机抽取2名）；猜中次数达到10次以上者，并在小组赛结束前，猜中本届南非世界杯最后冠军归属的用户，有机会获得上网笔记本电脑（从符合条件的用户中随机抽取1名）

答题、竞猜参与方式：联通用户参与答题或竞猜，发送短信到荆门联通提供的指定短信号码（无信息费）。

（二）转为：在第二阶段（7月12日后）收费期内的留存用户，将对用户号码统一进行抽奖，奖品为最新的笔记本电脑1部，在7月底抽取公布。

八、费用预算

九、职责分工

（一）省公司手机报运营小组

1、负责活动审批；

2、负责监督活动奖品的发放；

3、协调省、地市10010做好客服解释工作；

4、负责荆门地区免费体验用户导入审批；

（二）分公司

1、给予燃情世界杯手机报活动营销支持及配合本地的渠道推广工作，如短信、营业厅宣传等；

2、负责地市10010客服对活动的知晓，并做好用户咨询解释。