《富春山居图》_富春山居图简介

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《富春山居图》越骂越火的背后

自封为大片救世主，由孙健君执导，刘德华、佟大为、林志玲和张静初主演的3D特工片《天机·富春山居图》（简称《富春山居图》）几经修改上映时间后，6月9日终于露出真容。我一直很期待这部电影，期待华仔的表现，但是上网一查都是关于这部电影的吐槽，在豆瓣电影上的评分仅为2.9分，真的是让人大跌眼镜，可是同时充斥在网上的还有《富春山居图》的票房，上映两天票房就过亿，首日票房超4600万元，这一成绩仅次于《西游降魔篇》和《画皮2》，居国产片首映票房史上第三。真的是让人很费解，为什么大家都吐槽这部电影是“年度烂片”、“叙事一塌糊涂，人物关系莫名其妙”，它的票房不降反升？仔细思考之后，我觉得有以下几个方面。

一、影片自身的各种华丽因素

首先，演员阵容豪华。在《富春山居图》中云集了很多明星大腕，有越老越有味道的刘德华，“女神”林志玲，还有佟大为、张静初等青年演员。这些明星都有自己的号召力和很大的粉丝群，粉丝对明星的期待与支持是他们走进电影院观影的重要原因之一。其次，该片在迪拜塔七星级酒店取景，杂糅了警匪、惊悚、悬疑、爱情、无间道、科幻、玄幻等因素，有华仔从几千米高空坠落及在七星级酒店飙车等镜头，这些都是影片宣传的噱头，也吸引了很多不明真相的观众。

二、观众的“逆反电影心理学”

所谓的“逆反电影心理学”是指观众对于评价较差的电影更有一探究竟的心理。随着微博、微信等“自媒体”工具的流行，一个话题会迅速在网络传播，越传越火、越火越传。“人人都有麦克风”的时代，很多人都会自觉不自觉地参与到流行话题的讨论中，总觉得自己不说点什么就“OUT”了。很多人都带着“就是好奇一部片到底能烂到什么程度”的逆反心理下的体验欲望走进电影院，这成了不少观众的购买动力。

还有一些人，看电影不是为得到艺术的享受，不是为得到真善美的正能量灵魂荡涤，而是贪图通过电影来解气，来发泄工作和生活当中的不满情绪，在这样的灰色看电影心态支配下，越是内容八卦和无聊甚至低级趣味的主题越是趋之若鹜，关注的是自己看电影后的谈资和好心情，至于电影传达了正能量还负能量，能够屏蔽就屏蔽，能忽略就忽略，将“消费话题”和“负面谈资”做为了电影价值的追求，这就恰好迎合了片方的营销策略。

三、片方的“负口碑营销”

片方并没有因这部影片获得的差评而反思，进而细究艺术的失败。相反，该片在宣传上反而“借势”各种“恶评”，打出了“欢乐吐槽”的概念，为了票房，无所不用其极，不择手段可见一斑。不是引导观众欣赏电影，而是引导观众消费电影，不是引导观众消费电影而是别有用心地引导观众“消费话题”，不是引导观众“消费话题”而是刻意营造“负面谈资”，将谈论电影当成一种文化和娱乐消费的面子和资本，牵住了观众的“鼻子”。

四、院线方的逐利心理

影院为了最大程度的获得利润，大力宣传电影。随着票房的攀升，影院也加码增加了《富春山居图》的排片场次，而一些好的电影却被排挤掉。与《富春山居图》同期上映的台湾励志电影《逆光飞翔》，拥有“零差评”的绝佳口碑，却遭遇排片率极低、票房黯淡的窘境。知名编剧“鹦鹉史航”拍了一张该片上映时空空荡荡座位的照片，感慨“天意怜幽草，好片待知音。”观众走进电影院，铺天盖地的都是同一部电影，选择权少了，就只能勉强选择这一部电影。

据悉，在收获了如雷的恶评后，“神片”《天机·富春山居图》的票房在上周开始出现急剧下滑，目前累计票房2.88亿，随着排片的急剧缩水，要想达到导演孙健君希望的4亿票房几乎是“不可能完成的任务”。毕竟，市场才是考验影片优劣的真正标准，因为观众的眼睛是雪亮的。屡试不爽的“逆反电影学”和消费观众话题的途径或许能够赢得一时的盆钵满盈，长久的电影产业市场需要的还是评价和票房的正比例匹配。