《迎春文化庙会》活动_迎春庙会

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2011年《迎春文化庙会》活动

总体策划方案

[目 录] 第一章：2011年《迎春文化庙会》活动总体分析

一、2011年《迎春文化庙会》活动基本情况

二、规划2011年《迎春文化庙会》活动面临的有利条件

三、规划2011年《迎春文化庙会》活动的综合效益分析

四、规划2011年《迎春文化庙会》活动的市场分析 第二章：2011年《迎春文化庙会》活动构想

一、2011年《迎春文化庙会》活动的预期目标

二、《迎春文化庙会》后续发展

三、2011年《迎春文化庙会》活动筹办工作重点

四、2011年《迎春文化庙会》活动的组织结构

五、2011年《迎春文化庙会》活动的资金筹措

六、2011年《迎春文化庙会》活动的筹办的战略实施阶段 第三章：2011年《迎春文化庙会》活动活动方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动的主要活动

二、2011年《迎春文化庙会》活动的活动目标

三、2011年《迎春文化庙会》活动的活动选择原则 第四章：2 007年《迎春文化庙会》活动美食摊招商方式 第五章2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的总体思路

二、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的战略目标

三、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的实施构想 第六章2011年《迎春文化庙会》活动场地规划方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动规划的基本原则及内容

二、年《迎春文化庙会》的场景规划

三、2011年《迎春文化庙会》活动现场气氛营造 第七章2011年《迎春文化庙会》活动费用预算表 第八章2011年《迎春文化庙会》活动门票收入预算 第九章2011年《迎春文化庙会》活动合作模式

第一章 2011年《迎春文化庙会》活动总体分析

一、2011年《迎春文化庙会》活动基本情况

2011年《迎春文化庙会》活动是由中共柳州市委宣传部主办，柳州市文庙、柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司共同承办，将于2011年2月3日—2月10日在柳州市文庙举行，历时7天，其主题是：弘扬中华吉祥文化、展示多彩民俗艺术；规划目标：将柳州市文庙打造为柳州市首个迎春吉祥主题文化园。

文庙的重新建成，给柳州的文化发展带来了新的活力，新的文化生命。春节祭孔大典是新中国成立以来柳州首次祭孔大典，通过祭孔活动，弘扬中华传统文化，丰富柳州历史文化内涵。

2011年《迎春文化庙会》活动主要内容分为五大板块： 第一板块为祭孔大典结合情景塑造的文艺演出；

第二板块为新春朝圣祈愿，包括有《迎新祈福景点开光仪式》、《文曲星点亮未来》、《时来运转祈愿树景观剪彩仪式》，吉祥放生、穿六福门、过状元桥、许愿、挂福、锁连心锁等；

第三板块为吉祥文化灯谜展； 第四板块为结合文庙情景天官赐福； 第五板块为主题游园活动。

二、举办《迎春文化庙会》活动的有利条件

（一）随着柳州文化、经济等各方面的飞速发展，发展“大文化、大市场、大产业”的条件日益成熟。柳州通过成功打造了国际奇石节、水上系列国际赛事、家居购物节等一系列城市品牌形象，为塑造城市品牌，提升城市知名度，拉动地域经济、文化发展开创了先河。

（二）吉祥文化源远流长、博大精深，是百姓生活中一条十分重要的支流，它凝结着中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀，吉祥文化的影响从古及今，无处不在。春节代表着辞旧岁、迎新春，象征着万象更新、欣欣向荣，在春节这个充满新年祝福、合家团圆的重要节日里，民俗吉祥文化是最不可缺少的活动主题。《迎春文化庙会》活动既营造良好的传统节日文化氛围，丰富市民节日文化生活，又为传承民俗吉祥文化提供了舞台。

三、举办《迎春文化庙会》活动综合效益分析

（一）通过《迎春文化庙会》活动再现中华吉祥文化，将春节所蕴涵的传统文化与柳州本土民俗风情资源充分挖掘，极大带动柳州市文庙的繁荣，使节日文化向节日经济的不断演化，对节日经济有巨大的推动作用。

（二）《迎春文化庙会》活动的成功举办，她将丰富市民的节日文化生活，让市民在中国传统节日里感受独特的民族文化气息，提升百姓文化生活品质，促进柳州市文庙的进一步发展，更好的服务人民日常文化需求。

第二章 2011年《迎春文化庙会》活动构想

一、2011年《迎春文化庙会》活动预期目标

吉祥文化对于社会具有一种和谐、整合、凝聚与规范的功能，可以使社会有效地排除干扰，保持文化特色，产生重要而积极的文化影响。《迎春文化庙会》活动将实现市民对美好事物和前景的追求，传承民俗吉祥文化、营造良好的传统节日文化氛围、丰富市民节日文化生活，创造和谐文明的社会环境，让市民在中国传统节日里感受独特的民族文化气息。

二、《迎春文化庙会》后续发展

《迎春文化庙会》作为柳州市文庙的长设项目，将会是一处独特景观，《迎春文化庙会》不论在经济文明建设、物质文明建设、精神文明建设，还是在人际交往甚至对外交往方面，都会发挥意想不到的积极作用。吉祥文化在现实生活中无所不在、无处不有，作用广泛，影响深远。对吉祥文化只要善于加以运用，不仅可以在的传统节日期间将其弘扬光大，更可用于婚庆、喜宴、寿辰等日常百姓生活，作为特色服务活动的基地使用，将更体现出一种吉祥的象征、吉祥的预兆，预意着吉祥从直观美好愿望的简单诉求，延伸于生活，从而构成了民族文化方阵中独树一帜的吉祥文化乐园。

三、2011年《迎春文化庙会》活动筹办工作重点1、2011年《迎春文化庙会》活动策划工作；

2、2011年《迎春文化庙会》活动机构的构建；

3、2011年《迎春文化庙会》活动的宣传工作；

4、2011年《迎春文化庙会》活动的场地规划及建设；

5、2011年《迎春文化庙会》活动的布展工作；

6、2011年《迎春文化庙会》招商工作；

7、2011年《迎春文化庙会》活动开展工作；

8、2011年《迎春文化庙会》活动的总结工作。

四、2011年《迎春文化庙会》活动的组织结构

1、组织框架

主办单位：中共柳州市委宣传部

承办单位：柳州市文庙、柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司 协办单位：（待定）

媒体支持：柳州电视台、柳州日报、各门户网站

（通过柳州本地媒体，柳州电视台、柳州日报、网络等，对本项目进行公益报导及宣传，减低宣传投入费用，从而控制成本，降低风险。）

2、组委会人员框架

组长：（从主办单位中指定人员）执行组长：（从承办单位中指定人员）执行副组长：（承办单位负责人）执行委员：（媒体宣传）

五、2011年《迎春文化庙会》活动的资金筹措

在资金筹措上，采取“政府引导加市场运作”的模式，多渠道、宽领域地筹集资金。具体方式主要有：

1、向上争：积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持，以有效的政策扶持来筹集资金。把2011年《迎春文化庙会》活动项目进行整体包装，争取

市委及相关部门的关注及重视。以此赢取活动资金或部分资金。

2、企业投：由组委会及柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司为主对市场进行招商招商，募集投资方或活动赞助企业。

3、园内招商：通过2011年《迎春文化庙会》吉祥文化园的建设方案宣传，吸引10个以内的吉祥用品供应商、文化用品销售商、食品零售商进入园内销售食品，《迎春文化庙会》组委会可获得一定的费用，填补活动经费。

4、适当时候可以考虑以吉祥物品方式代门票的模式取得一些经费。

六、2011年《迎春文化庙会》活动的筹办的战略实施阶段

1、前期准备阶段：2010年11月15日-20日。制定《〈迎春文化庙会〉活动总体方案》；确定组织结构，落实具体工作班子；全面落实《迎春文化庙会》场地的规划、设计、施工准备及宣传准备。

2、全面展开阶段：2010年11月22日——1月20日。2011年1月10日《迎春文化庙会》活动场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进，并开始实施招展及招商工作；1月20日前各项设施基本完成；2011年1月20日宣传推广将全面开展，新闻媒体、海报及宣传单张页全面启动。

3、完善运行阶段：2011年1月25日，各项设施全面完成，施工布展完毕且达到预期要求；对所有施工项目进行检查、调整、测试，确保正常运行；掀起《迎春文化庙会》活动宣传推广高潮，对活动进行专题新闻报道；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。

第三章2011年《迎春文化庙会》活动方案

一、2011年《迎春文化庙会》主要活动

迎接2011年春节的到来，大力弘扬优秀传统文化，积极构建和谐社会良好氛围，柳州文庙将举办《迎春文化庙会》以“同庆传统佳节、共创美好生活”大型公益活动为契机启动，将在文庙传播儒学文化，推广传统礼仪，仪式过程安排共祭中华民族人文先师、同走状元桥等活动，通过礼仪活动让每个参与的人士懂得珍惜生活、和谐相处、感恩立志、孝敬父母、报效国家。组委会将搭建爱心相

助的平台，期间，在文庙将向每天前来参观游览的市民赠送100枚寓意吉祥如意的祝福红蛋、100枚象征金榜题名的“中之杰”状元粽子、200本经典传统文化书籍或《弟子规》挂图，现场诚邀百名楹联家、书法家书写赠送新春联等活动。礼品派送市民，把吉祥带回家。

《迎春文化庙会》活动内容包括文艺演出（第一天包括有开幕式）、新春朝圣祈愿（《迎新祈福景点开光仪式》、《时来运转祈愿树景观剪彩仪式》，吉祥放生、穿六福门、许愿、挂福、锁连心锁、放灯仪式等）、吉祥文化灯谜展、情景天官赐福、游园活动五个部分。具体内容如下：（以下方案为暂定，待组委会成立后再作细致规划。）

第一部分：文艺演出活动

1、开幕式

（1）时间：2011年2月3日9：00（2）地点：柳州市文庙 大门（3）特邀领导名单：（待议）

（4）开幕式主要流程：醒狮表演、主持人致辞、领导讲话、启动剪彩仪式、礼炮鸣放、醒狮贺喜

（5）祭孔大典结合情景塑造的文艺演出：（详细方案另行阐述）

（6）媒体报导：邀请柳州电视台及相关媒体对开幕式实况进行专题报道。

2、各天的演出内容

（演出内容见《2011年演出内容方案》）

第二部分：新春朝圣祈愿

1、新春朝圣祈愿活动

（1）《迎新祈福景点开光仪式》、《时来运转祈愿树景观剪彩仪式》

与开幕式相结合，在除夕猪年到来时，在园中举办全市首次大型祈福活动，求新年吉祥平安、聚福生财。

（2）吉祥放生

在大年初一组织市民在园内集体放生，为自己积福行善，此举延长了无数众生的生命，也必然延长了自己的寿命。（3）穿六福门、过状元桥。

隆重推出传统古礼仪式，每过一扇门，获一道福，六门皆过，万事皆顺。过状元桥就寓意吉祥如意。让文庙见证孩子成长，让礼仪塑造孩子品格。

通过参加古礼仪式，让孩子和家人一起完成一次对生命认知和角色认知，进入人生的另一个阶段，“知聪识明”、“感恩立志”，促进各阶段孩子的健康成长。（4）许愿、挂福

人们将自己的愿望写在纸上抛上许愿树，将对亲朋好友的祝福挂在挂福挂福树上，以求梦想成真、事事如意。由学子们书写祈福祖国昌盛、祝福自己学业有成的卡片，集体系于氢气球下，共同放飞蓝天。（5）锁连心锁

配以500个锁（待议），启动隆重的同锁连心锁仪式，锁上后就无法开启了，象征永结同心。（6）放灯仪式

把精美船灯放进水渠中漂向“许愿池”，向“灯神”祈福。

3、吉祥文化灯谜展活动

以中华吉祥文化为主题举办中国传统吉祥文化灯谜展，雅俗共赏。

4、情景天官赐福

由真人演绎的财神，在林道上展现盛事情景。为穿过六福门的人发红包，为游人派送祝福送祝福，人们也可自愿与财神合影留念。

5、游园活动

根据活动的实际需要，组织系列传统民俗游园活动，如吹蜡烛、摸鹿鼻子、盲人击鼓、挟乒乓球、套圈等项目，通过活动获取奖券，并用奖券换取吉祥物。

6、美食摊

根据《迎春文化庙会》的规划，在市民在园内进行活动的同时，我们将设置8个美食摊位，为进入中华吉祥文化园的市民提供饮食服务。

二、2011年《迎春文化庙会》活动目标

1、实现2011年《迎春文化庙会》活动预期目标。

2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有具文化特色，使人难忘。

三、2011年《迎春文化庙会》活动原则

1、符合中华吉祥文化色彩，充分挖掘中华吉祥文化内涵；

2、在一定的基础上要柳州本土民俗风情，体现柳州所特有民俗文化；

3、突出市民及游客观赏与参与相结合；

4、活动丰富、亮点突出，易于吸引市民及游客。

第四章：2011年《迎春文化庙会》活动美食摊招商方式

一、通过电话传真及发邀请函等方式相关企业及零售商招商。

二、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、网站等新闻媒体上发布举办“2011年《迎春文化庙会》活动”的广告。

三、通过出街横幅、彩旗及宣传彩页进行发布举办“2011年《迎春文化庙会》活动”的广告，引起相关企业及零售商的关注及参予。

第五章2011年《迎春文化庙会》活动推介方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的总体思路以独具特色复古的中华吉祥文化园为总体形象宣传。

1、组织系统化：

（1）采用统—的活动主题：弘扬中华吉祥文化、展示多彩民俗艺术

（2）打造出柳州市首个吉祥主题文化园。文化园布局以吉祥文化性及实用性为主流，将通过结合吉祥文化的系列活动打造文化园形象。

（3）组织体系不断完善，分工越来越细。集策划、设计、宣传、会场布置、管理于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从柳州市文庙的实际情况出发，强而有力的打造柳州市文庙《迎春文化庙会》这一品牌。

2、宣传系列化：通过电视、横幅标语、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“弘扬中华吉祥文化、展示多彩民俗艺术”这一主题，从而提升柳州市文庙《迎春文化庙会》的影响力，推动传统民俗文化的传播，引起外界的关注，打造柳州吉祥文化品牌。

3、操作专业化： 由柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司进行策划、设计、制作和宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。

二、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的战略目标：

1、充分彰显中华吉祥文化，充分挖掘柳州本土民俗风情；

2、塑造突出、统一、别具韵味的传统文化品牌形象；

3、扩大柳州市文庙《迎春文化庙会》的影响力和知名度。

三、2011年《迎春文化庙会》活动宣传推介的实施构想

《迎春文化庙会》活动要想取得一定的品牌成功与起到带动柳州民俗文化的发展，首先要完成聚集人气的先决条件。在整个宣传中，我们要抛弃常规的宣传方式，有战略、有计划、有步骤的去进行。具体如下：（1）时间段为：2011年1月20日——2月10日；（2）宣传策略：全方位式宣传策略；

（3）宣传重点：柳州市文庙将与柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司联合柳州市首个吉祥主题文化园，推动柳州市文庙的文化主题活动的形成；（4）宣传要点：该宣传主要是将通过柳州市文庙与柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司联合举办的2011年《迎春文化庙会》活动，打造柳州市首个吉祥主题文化园的信息进行强势发布，在消息发布中对建造《迎春文化庙会》的意义与《迎春文化庙会》活动的详细的介绍。

（5）宣传载体：柳州电视台、柳州日报、电台、网络

（6）宣传方式：电视广告、报纸、网络宣传、真人街道情景宣传（7）宣传主题：2011年《迎春文化庙会》活动。

第六章2011年《迎春文化庙会》活动场地规划方案

一、2011年《迎春文化庙会》活动规划的基本原则及内容

（一）基本原则：中华吉祥文化园整体规划要以体现中华吉祥文化和柳州本土民俗风情为中心，布局要符合活动要求，有亮点、有特色。

（二）具体内容：（详见2011年《迎春文化庙会》《平面图》及《效果图》）

二、《迎春文化庙会》的场景规划

中华吉祥文化园将由六福门、许愿树、挂福树、连心锁等四大场景组成，我们将《迎春文化庙会》活动引入吉祥文化园，可让吉祥文化的内涵愈加丰富。

1、六福门

六福门是由吉祥文化的核心内容“福、禄、寿、喜、财、吉”组成。我们将运用民间美术手法来创作六福门的造型，营造整体新年的吉瑞环境，展示民众祈福的美好理想和心愿，演绎精彩的传统文化。

万物皆有灵，周流八卦，河洛之理，世间皆有阴阳理，玄机尽在易经中。“人在天地之间，吉凶本可预谋，承生承旺，得之足喜，蓬衰蓬弱，失则堪忧。小人昧理而行，祸由己作，君子待时始动，福至我求。”这正是中国人，顺应自然，利用自然的世界观、认识论、方法论，是“天人合一”的宇宙观。

吉祥文化体现了人们对美好事物的认同，反映了人类向往、追求吉祥、幸福生活的心理，把人们的良好愿望和目标象征化、艺术化、社会化，帮助人们从心理层面、社会生活层面上树立信心、奋发向上，使人们的生活更加丰富多彩。

2、许愿树

有个古来而神秘的神话：亚当和夏娃偷食了禁果后，在伊甸园里种下了一棵神奇的榕树，这棵树一直有着神奇的魔力。相传后来的人如果喜欢上什么人或者有什么愿望，在这棵树下默默的闭上眼睛，真心地许上一个愿望，就会心想事成。

我们将会在园内选择一颗较大的榕树加以装饰设为新年许愿树，并将按照民间传统的方法进行祈福、许愿。

3、挂福树

据传说乾隆年间，在民间众生用亲自浇灌过的树，被人们赋予吉祥意义的植物，作为祈福纳吉的主要祭物，通过开光、祭天等祭祀，“福、禄、寿、喜、财、吉” 等天官神灵将为那棵树注入“龙脉”，因而该树极具灵性，于是游人们就可在树上挂上“福灯”，祝愿自己的父母及亲戚朋友与树同寿、平安吉祥。

4、连心锁

连心锁最初是在天都峰顶落户。据说一对恋人游览黄山，历尽艰辛，携手攀上天都峰后，顿时产生一种互相依赖的甜蜜感，于是解下旅行包上的锁挂在铁索上，而后将钥匙抛向深谷，表示永结同心、爱情不渝，此后，接踵而至的有情人竞相信崐效仿，美妙动人的故事深入人心。

“锁”在民俗上恰好具有吉祥如意、福寿康宁的含义，体现出浓郁的中华传统文化氛围。“连心锁”是由两个小锁连在一起，体积小而精致，它还有两个叫法，对小孩来说是开心锁，对老年人来说是长命锁，当然年轻人就是连心锁。

三、现场气氛营造

1、入口装饰。柳州市文庙各个入口以及文化园入口，搭建标注有《迎春文化庙会》字样的充气拱门，并装饰喜气吉祥的红灯笼。

2、灯笼柱。柳州市文庙各个入口、以及文化园入口各个交叉路口中间，树立灯笼柱6条，每处一条，周边加以盒景装饰。

3、文化园指示牌（双面）。在公园各主要林道上树立文化园指示牌，两边悬挂灯笼，增加春节节气氛。

4、主题舞台。搭建小型主题舞台1个，用作开幕式剪彩、表演，抽奖用，配以音响、灯光等。

5、六福门周边装饰

在每个门的旁边各搭建一个以各门主题相呼应的“帆”，以增加节日的气氛。

第七章2011年《迎春文化庙会》活动的费用预算表

2011年《迎春文化庙会》活动费用总合计：156900元（7天）

一、2011年《迎春文化庙会》活动使用的器材物品价格及数量

器材物品 场景布置 充气拱门 情景服装 六福门 六门前帆 充气财神 门口灯笼 园内灯笼 园林双龙前造型 祈福吉祥品定制 开幕式文艺演出费

数量

4(个)6（件）6（个）6（个）1（个）

10000

价格（元）150000 2500 600 4500 1000 6000 10 50000

合计（元）150000 10000 3600 27000 6000

395600

6000 5000 15000 8000 100000 50000

总合计

二、2011年《迎春文化庙会》活动人员数量及工资（7-10天）工种类型 文化园门口管理 许愿树工作人员 挂幅树工作人员 情景演艺财神人 游园活动工作人员

卖票人 安全人员

三、活动宣传：

媒体宣传： 25000元

公园园外户外广告宣传架：4000×4=16000元 合计：41000元

四、其他费用：

电费：3000元

音响：2000元

园内舞台搭建：15000元

园林清扫2000元数量 工资（元/日）7天合计（元）10天合计（元）总合计 4 3 3 6 8 2 6

50 100 50 50 50

1400 1050 1050 4200 2800 700 2100

2000 1500 1500 6000 4000 1000 3000

13300（7天）～ 19000（10天）

合计：22000元

第八章2011年《迎春文化庙会》活动门票收入预算

2011年《迎春文化庙会》活动门票收入总合计：750000元（7天），预计扣除建设费用后为负值，我们将根据此次活动运营时的实际情况和工作的调整平衡费用并从中创造一定的收益，尽可能的实现此次主题活动的建设尝试工作。详细门票收入情况如下：

依据对柳州市文庙的预估最大入园量15000人次/天计算，柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司将通过强有力的宣传力度以求年初一当天进入文化园内的市民数量达到15000人次，其余每天达到10000人次。每天下午3：30后入园的市民免门票。

7天共计人流量为75000人次。门票定制为10元/人，预计2011年《迎春文化庙会》活动门票总收入750000元。

九、2011年《迎春文化庙会》活动合作模式

此次《迎春文化庙会》中华吉祥文化园活动的建设是一次对主题文化园的实效性尝试，不应过多的注重经济效益，而应将此主题形式向更长远的方向拓展。考虑到天气、人流量等不确定因素，柳州市文庙与柳州市大树（兄弟）企划传媒有限公司合作举办《迎春文化庙会》活动的时间暂定为7天，（下称为：组委会）采取以下之一的合作模式：

1、柳州市文庙与组委会共同举办《迎春文化庙会》活动，组委会将所得利润的20%作为场地的的租赁费付给柳州市文庙。

2、柳州市文庙将场地以租赁的方式承租给组委会，定下每天场地租用费，将场地租用费付给柳州市文庙后其余归组委会所有，由其自行分配。

大树（兄弟）企划传媒有限公司

迎春活动策划组