TCL欧洲市场（推荐）_tcl欧洲营销

TCL欧洲市场（推荐）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“tcl欧洲营销”。

TCL彩电退出欧洲市场 国际化道路坎坷

TCL进军欧美主要是通过并购汤姆逊公司来进行的，早在03年，当韦尔奇访华时，TCL董事长李东生就问到了一个问题“我们如何把汤姆逊在北美的业务扭亏为盈？”可见当时其迫切之心。而韦尔奇的回答则有着美国佬式的直率，“不赚钱就卖掉，至于你们怎么做，我没有任何建议，因为真不知道怎么让它赚钱。”而正是在17年前，就是韦尔奇把GE亏损的电视业务卖给了汤姆逊公司。

给TCL集团带来巨额亏损的TTE欧洲公司在2007年5月24日提出清算申请。这意味着TCL将结束其漫长的欧洲业务重组，欧洲公司的业务也随之正式结束。TCL集团董事会秘书王洪波 接受记者采访时透露，对TTE欧洲公司进行清算，并不意味TCL将放弃其欧洲彩电市场。TCL认为本次清算将进一步帮助TCL多媒体实现扭亏目标，提升其整体财务表现。不过，有分析人士指出，这场从2004年就开始的国际化并购，让TCL付出了沉重的代价。

由于TCL彩电业务在欧洲市场亏损严重，TCL选择停止品牌彩电在欧洲市场的销售并转向OEM业务无疑是壮士断腕的壮烈行为，而中国企业应该从数次跨国并购失败的惨淡教训中吸取教训。

目前TCL彩电欧洲业务是拖累TCL集团的首要因素。数据显示，今年前9个月，TCL多媒体欧洲业务实现销售收入3.28亿欧元，亏损约15.91亿港元(TCL多媒体同期亏损约15.19亿港元，TCL集团同期亏损7.06亿元)。

公告显示，TCL多媒体原欧洲业务的主要运营实体TTE欧洲公司经与债权人协商，仍有若干债务无法清偿，基于TTE欧洲公司无法完全清偿其现有债务，该公司已于2007年5月24日提出清算申请。此前TCL集团董事长李东生接受记者采访时透露，已经对欧洲重组业务进行了足够的计提，如果进入清算，股东方无须对子公司的债务承担责任，不会对TCL财务再造成任何影响。

记者获悉，2004年7月，TCL集团与法国汤姆逊合资组建合资企业TTE，一年后，TTE亏损约6200万港元，开始成为TCL的负担。此后，TCL集团为扭亏TTE，进行过多次调整，不过起色不大，并且亏损逐年扩大。去年11月，TCL集团宣布，计划全面重组处于困境中的欧洲业务，主要措施是终止除OEM(代工生产)业务外的所有电视机的销售和营销活动，并扩大其在欧洲彩电市场的OEM业务。同时对在欧洲从事当地业务的大部分员工进行重组；还将视情况变现其在欧洲的资产和库存。而此次清算，则是彻底把欧洲市场的亏损画上句号。

东方证券资深分析师张小嘎认为，TCL欧洲彩电业务以TTE欧洲申请清算告终对TCL而言，并非一件坏事，鉴于市场最为担忧的亏损根源已不复存在，如果TCL多媒体的融资方案能顺利实施，其今年扭亏为盈的可能性将大幅增加