ELLE杂志相关情况_elle杂志

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出版受打击中国能够拯救全球时尚杂志吗

2012年07月31日

出版业在美国和全球各地都遭遇了前所未有的打击，但是显然中国的出版业却是一副蒸蒸日上的景象。据纽约时报上周所做的调查表明，年轻的中国女性在购买Vogue, Harper’s Bazaar, Elle等时尚杂志上花费不少收入，而且她们对这些时尚杂志的热情有增无减。

时尚品牌看到了中国的强大市场，因而在中国时尚杂志上的奢侈品牌广告投入远远都高于美国和其他国家的广告投入。纽约时报称像Cosmopolitan和Elle杂志都需要每月出版两次以保证能够将所有的广告都容纳到杂志中，如果一月一期的话，那杂志铁定会厚得无法拿动。

但是问题是这些出版商赚钱的能力似乎和杂志的质量和受欢迎度丝毫没有关系，洪晃表示中国的时尚杂志其实并没有那么畅销，只是中国根本没有第三方的审计系统，因而就无法知道出版商们公布的数据是否准确，在她看来，没有哪个出版物在中国市场上有超过15万的销量，而事实上15万根本就算不上什么。正因为缺乏审计系统，中国市场上的时尚杂志占据了时尚产业近乎90％的广告量，而这些时尚杂志并不是都那么地出色。

在中国这个大市场里，缺乏审计系统等原因的存在让那些创新型的时尚杂志根本无立足之地，用洪晃的话来说，这个市场只是出版商和广告商的游戏，和读者完全没有关系。

ELLE杂志广告首次超过Vogue

2009/7/14 时尚杂志ELLE在其24年的创刊历史上首次广告数量高于同行竞争对手Vogue ELLE最近六期杂志上共有970页广告，Vogue共有956页。TimeWarner’sInStyle仍然是行业中的领先者，共有1151条更新。

在2008年，Vogue比Elle要多了10张以上的广告页面，但是最近几个月，Vogue的广告页数下降了。

今年迄今为止，Elle的销售额与去年同期相比下降了16%。该杂志用了五年时间攀升至市场份额的第二位。而现在由于奢侈品行业不景气，也使得这些公司下降广告开支，这将导致时尚杂志的环境不比以往。法国时尚杂志：ELLE 简介

ELLE是一本专注于时尚、美容、生活品味的女性杂志。法国1945年创刊，国际版本达70份的惊人扩充能力，代表着法国桦榭集团的最强实力。相对于VOGUE与Bazaar的较年轻作风，以及贴近时下年轻女性的时尚需求，加上“女性都向年轻看齐”的心理暗合自然法则，ELLE全球开花的经济效益策略正日见其影响力。经过半个世纪的努力，ELLE已成为一个著名的时尚品牌。ELLE是一本专注于时尚、美容、生活品味的女性杂志，1945年创刊于法国，1988年进驻中国，ELLE杂志全球36个国家发行，拥有超过2000万忠实读者。ELLE杂志在世界各地月销量为5百万本，并且早在1985年就超过法国的界限成为领导世界时尚的杂志。

Helene Lazareff的最初目标是创造一个主要是时装、美容和生活的女性周刊，提供一个时代，前瞻性的、可供选择的潮流出版物，让ELLE杂志成为新的、有希望的、有前途的时装产业。

今天，ELLE已经超出时尚杂志的范畴，成为一个国际性的时尚品牌。目前全球超过 150 个版权商，和250产品种类。它代表女性——自信的、有活力的、有魄力的、活泼的、好奇的、有魅力的、自由的形象。通过对时尚流行趋势的精确分析、传播、选择，ELLE不仅拥有全世界的时尚读者，更在产品形象上形成独一无二的风格。

宅女也时尚？时尚杂志竟瞄准网游宅女市场

2012年11月15日

11月15日消息，登上时尚杂志不再是大腕明星的专利，在大众心目中与时尚完全不搭边的网游草根宅女竟然也成为这些高端媒体关注的对象。

据传，包括《男人装》《时尚芭莎》《ELLE》《瑞丽》等多家国内一线时尚媒体，都向网游《倩女幽魂》中的女孩子们发出了邀请。其实，在游戏业内，因画面绚丽、社交玩法完善而吸引到大量年轻女孩来体验的《倩女幽魂》早就成为公认的美女“集中营”。而该游戏独有的每天超过上万张女孩真实照片上传的社区，也让玩家大大减少了遇到“人妖号”的几率。调查中发现，国内的某著名时尚杂志竟将2013年首刊的素材直指网游宅女。更听说该杂志负责人已与一直以来以美女多著称的网络游戏《倩女幽魂》展开了密切的沟通。

小编就此事当即与《倩女幽魂》开发组某负责人取得联系。该负责人表示，确实有多部时尚杂志有意与倩女幽魂展开深度合作，但最终选择哪一部，将交给玩家来决定。小编通过第三方平台展开调查，发现原来《倩女幽魂》的女性玩家百度指数比同类型网络游戏指数高出12.80%比例，并且年初“幽梦天使”选秀活动参赛女玩家高达61199人，主办方对上传照片真实性的苛刻要求，也让业内叹为观止，小编相信这是时尚杂志瞄准倩女幽魂的原因。

最终关于“宅女也时尚”这层神秘的面纱只能等待主办方掀开了。但无论是与国内哪本知名杂志合作，小编相信这对于网游玩家来说都是莫大的惊喜。

当奢侈品牌遇上苹果APP：全新营销战略

如果要统计过去一年内时尚达人身上出现频率最高的配饰，非iPhone和iPad莫属了。伴随着iPad3及后续产品在中国的震撼登陆，苹果产品所带来的效应必定会持续发酵。走在潮流尖端的时尚奢侈品牌怎可能放过这个宣传自己的好机会，纷纷与苹果APP实现强强联合。当时尚奢侈品牌和数码科技融合，催发了各种时尚应用程序之时，会擦出怎样的火花?我们一起来看看达人们不可缺席的时尚应用程序吧 全新体验效果拉近了与奢侈品的距离

如果你还认为秀场离我们很遥远，那就让这个过时的想法在“全球直播伦敦Burberry时装秀”这个时尚大事件中结束吧!早在2010年，在Dolce & Gabbana亮相的2010秋冬米兰时装周，非常耀眼的部分就是主打iPhone直播!虽说Live网络直播已经炒得没有新意，但用iPhone看直播，这可算相当亮眼。当然facebook与其官方网站一样也可以同步收看。自此之后，iphone时装秀直播便一发不可收拾。这让荷包不够丰厚又热爱时尚的人们欣喜若狂，她们可以再也不用等上几个月通过时尚杂志去了解下一季的流行趋势，也不用再花上几个月的时间等待着新品发布。看秀的同时，她们还可以在网络直接下单。

如今，越来越多的品牌在苹果上打造专属时尚应用程序。那些曾经遥不可及的梦想在一夜之间通通实现了。坐在秀场的前排欣赏时尚表演，在时装发布会结束后及时查看新品服装和配饰以及搭配，看各种衣服穿在模特身上的效果，挑选适合自己尺寸的产品并进行购买„„，这一切都满足了消费者多元化的需求，大大拉近了消费者与品牌之间的距离，消费者不仅可以了解时尚潮流动态，还能拥有多种增值服务，例如观看产品的创作灵感视频、DIY明信片、分享时尚小故事等，给用户提供了一种在时尚设计理念和营销模式上全新的体验。全新营销战略一种高明的广告植入手段

对于奢侈品牌而言，如何能在日益激烈的竞争中突围?靠得不仅是产品，还有新颖的营销策略。作为第一个在网络直播时装秀的Burberry，其公关经理Amanda告诉记者，网络时装秀不只是制造噱头，同时也让销量大增，据了解，2010年Burberry秋冬季服饰销量涨幅达30%.这次的翻身战实在打得漂亮，颠覆了人们对Burberry传统守旧、不思进取的看法，随后的几季，Burberry都在市场表现非常积极，重回时尚达人musthavelist.在喜新厌旧、翻脸无情的时尚界，你稍微走慢了一步，落后了一下，都有可能遭到淘汰，这也是为什么众多的奢侈品牌开始寻找新的营销战略。这一次，它们把目光放在了数码领域：苹果数码产品是世界范围内的时尚宠儿、现代生活的代名词，更是数码产品领域的先驱者。两者作为尖端时尚的倡导者，“联姻”实现双赢无疑是最好的选择。

而奢侈品选择的“数字快车”营销战略的“独特魅力”也在无形中显现出来。它们深知人们对时装秀的着迷、对奢侈品服饰珠宝的渴求以及在地域性购物上不便的苦恼，正是抓住了消费者的这种消费习惯和心理渴求，奢侈品牌大举打造了可以拉近消费者和奢侈品距离的多种apps，但最终目的无疑还是销售。这种方法能把对产品的宣传以最为潜移默化的形式传递给消费者，是一种很难令人察觉却相当高明的广告植入手段。

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