让新闻宣传与思想政治工作相得益彰_新闻宣传工作指导思想

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让新闻宣传与思想政治工作相得益彰

□陶玉梅

新闻宣传负有以正确的舆论引导人、以高尚的情操塑造人、以优秀的作品鼓舞人的社会功能，利用好新闻宣传是医疗机构做好思想政治工作的应有之义。但是在医院处于大发展、医疗处于大改革的背景下，在医患关系紧张和整体舆论不利的环境中，虽然医疗机构非常重视新闻宣传，不惜投资金、花力气，实际效果却参差不齐——多数收效不大。事实证明, 社会公众不但对医疗机构的硬广告产生了明显的“抗药性”，对一味说教的“硬稿件”也产生了“耐受性”。

近年，东海县人民医院通过《连云港日报》和《苍梧晚报》等媒体，先后成功推出无偿献血车集体、内分泌科主任医师宋怀方、眼科主任医师宋玉斋等典型，不但吸引了更多的患者慕名而来，也在医务工作者中形成了浓厚的“比学赶超”氛围。事实证明，通过强化新闻宣传形成的战斗力、凝聚力、向心力，是固守传统的思想政治工作方式方法无法比拟的。该院是如何走出一条做好新闻宣传工作、做活思想政治工作的新路子呢？

一、培养新闻敏感与利用专业嗅觉相结合，用心捕捉新闻点。

医疗机构素来就是新闻“富矿”，但这种“矿”伴生着很强的专业性，需要具备新闻敏感的人员才能发现和采集。新闻敏

感与专业嗅觉相结合，既有利于发掘新闻“富矿”，又有利于“软化”医疗新闻，这样树立的人文、人本典型才能让读者觉得可亲可敬、让医护同行觉得可学好学。东海县农村是糖尿病的高发区域和防治盲区，该院的内分泌科主任医师宋怀方多年坚持义务下乡巡诊、宣教。该院宣传科负责人一直坚持随行摄影采访，积累了大量的新闻素材。但医务人员义务下乡巡诊、宣教并不是什么大新闻，一般都是在世界糖尿病日刊发一张“应景式”新闻图片。宣传科负责人与《连云港日报》记者数次深入乡村采访后，发现农村糖尿病患者高发势头很猛，但社会公众对此普遍认识不足，导致农民患者误诊乱治现象时有发生。因此，他们以“警惕糖尿病下乡”为主题，推出了长篇通讯，在广大农村引起较大反响。

新闻敏感与专业嗅觉相结合，还有利于针对同样的“四季歌”主题推陈出新。例如护士节是每年必做的宣传, 近年来该院不断变换切入角度、做到点面结合, 有时打技术牌, 有时打情感牌, 尽量保持话题的新鲜感。2009年和2010年策划的护士节技能比武和微笑服务比赛，因其独特的视角取得了成功, 《连云港日报》和《苍梧晚报》及上级专业媒体等均以图片新闻的形式进行了报道。

二、燃好“一把火”与唱好“四季歌”相结合，全方位整合素材。

医疗机构的新闻宣传偏爱唱“四季歌”，一般都会在具有普遍健康教育意义的节日前后做好相关的主题宣传。比如配合世

界卫生日、爱牙日、爱眼日、爱耳日、世界心脏日、世界糖尿病日，各大医院都会推出相关的专家提醒、专家解析等文章。这类文章“老生常谈”，内容大致相同，其效果也就可想而知了。

所以，医疗机构的新闻宣传既要唱“四季歌”，更要切合新闻宣传的规律燃起“一把火”。这就需要从事医疗新闻宣传的记者和通讯员站在公众的角度来发掘新闻、站在媒体的高度来整合素材，而不能只着眼于医疗机构本身需求，一味地“生冷硬”地突出医院或专家。在发掘、整合素材的过程中，一定要凸显其中的人文情怀，挖掘其中的感人细节。《连云港日报》以“让血脉相连”为题推出的东海县人民医院无偿献血车集体，就是通过讲述献血者与输血者之间施救与被救的点滴故事，讴歌平凡而高尚的救死扶伤精神。该文当年获得省医疗好新闻二等奖，吸引省内外众多同行前来学习。东海县人民医院通过《连云港日报》等媒体推出的宋怀方、宋玉斋等专家典型，也都是以感人至深的生动故事树立人物高大形象的。事实证明，这样的新闻宣传易于被社会公众接受，很多读者就是通过报纸“结识”宋怀方和宋玉斋等专家的。

“四季歌”有时间广度的优势，“一把火”有内容深度的优势。医疗机构的新闻宣传将两者结合得好，就一定能打动受众，形成良好的社会影响。

三、培养通讯员与结交记者相结合，壮大新闻工作队伍。东海县人民医院有一支一专多能、热爱宣传的通讯员队伍，其中工作在思想政治工作一线的一批摄影“发烧友”在业内有

一定的影响。在他们的带动下，内分泌科主任医师宋怀方等专家也购买了高档照相机，从新闻人物变成了兼职通讯员。他们立足岗位采写了大批鲜活新闻，既对外塑造了医院的良好形象，又创新了本职工作的渠道与内容。

同时，东海县人民医院与连云港日报社等媒体建设了良好的沟通互动关系，与一些记者建立了长效联系的渠道和机制。院里特别注意通过通讯员为对口记者提供健康咨询，适时、恰当地给予健康宣教，做到润物细无声，使跑口记者不知不觉间增长了医学知识，使得他们采访和处理稿件驾轻就熟。这样还增进了记者对医院的了解, 培养记者对医院和专家的信任感并向社会传达。这对于提高医院宣传报道工作的质量和份量大有裨益。

思想政治工作与新闻宣传是一个有机的统一体，都担负着统一思想、凝聚力量的重大任务，但又各有侧重。只有不断加强思想政治工作和新闻宣传的整体性，才能产生合力，形成互为补充、相得益彰的良好格局。就东海县人民医院的实践来看，利用大众传媒的平台和新闻报道的形式来开展思想政治工作，无疑可以获取事半功倍的效率、克服枯燥乏味的弊端。

（刊于《今日报业》2012年5月，通联：东海县人民医院）