威廉王子大婚看英国文化产业_英国文化产业案例

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英国文化创意产业对中国的借鉴意义

——从威廉王子的大婚说起

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2009级文化产业管理

欧阳彪

2010年4月29号，英国迎来了它继查尔斯王子的世界婚礼之后的又一个盛大婚礼——威廉王子的大婚。为了成功举办这次婚礼，不论是英国王室还是英国政府都投入前所未有的热情，其婚礼的盛况也是空前豪华，且不论其婚礼有多浪漫，也不论其场面有多奢华。我们知道，由于受国际经济形势的影响，英国一度大力削减其财政开支，为什么在国内经济不景气的情况下，英国还要花费如此多的财力物力人力去举办这样一场婚礼呢？

王室的婚礼，一直以来就是英国的一件大事，特别是威廉王子这样一个未来英国国王的大婚，更是受举国民众的欢迎。威廉王子大婚，其支出的预算大约在4700万英镑左右，如此巨额的支出，英国王室乃至英国政府不仅仅是通过它来向民众展示英国在此经济不景气情况下的信心，以此振奋英国人的士气，更为主要是通过大婚来刺激消费，给英国带来更大的经济收益。威廉王子和凯特小姐的婚礼被不少人称之为又一次“世纪婚礼”，由此应运而生的婚庆纪念品早已充斥市场，预计与婚礼相关的纪念品的销售预计将达到2000多万英镑。此外，仿制的戒指、婚纱以及彩旗飘带等与婚礼相关的商品的销售将会达到2600万英镑，之后的投资消费效益，就更不用说了。所以说，威廉王子的婚礼可谓是文化搭台，经济唱戏。

这就是英国文化产业的一部分，英国的王室文化绝对称得上是其文化创意产业的瑰宝，是英国文化创意产业领跑全球的一朵奇葩。不得不承认，英国在文化创意产业这条发展道路上是走在了世界上很多国家前列。英国在上世界80年代失去世界第一制造大国的地位之后，就积极寻找新的经济增长之路，于是看到了文化产业这样一个具有相当潜力的经济增长点。早在1997年，英国文化、媒体和体育部成立专门任务小组，就文化创意产业的持续发展提出建议，提出把文化创意产业作为英国振兴经济的聚焦点，把推广文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效方法。1998年出台的《英国创意工业路径文件》中更明确地提出了“创意工业”的概念。要求政府“为支持文化创意产业而在从业人员的技能培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化产品出口等方面”做出积极努力。经过10几年的发展，英国的电影、音乐、歌剧、出版等文化行业已经为其GDP做出了前所未有的贡献，并逐渐超越传统的制造业等行业，成为英国经济的支撑。

不得不承认，英国的文化创意产业取得的成功足以让世界各国羡慕，于是，很多国家也纷纷走上了支持文化产业发展的道路，美国的电影、快餐在世界各国的的渗透、亚洲国家诸

如日本的动漫、韩国的电视剧都给其带来了巨大的经济收益。而我们中国的文化产业起步晚，诸多方面不成熟，所以，所以借鉴其发展模式，振兴我国的文化产业就显得尤为重要。

中国作为一个具有悠久历史的国家，本身拥有众多的文化资源和遗产，不缺乏发展文化产业的核心成分——文化。国内许多地区都有自己历史传统深厚的特色产业，如以刺绣闻名的苏州、以瓷器知名的景德镇等，文化产业在区域经济发展中大有可为。除了对经济发展的巨大作用，文化创意产业对区域发展所能够发挥的作用有：美化与活化区域环境、提供就业、吸引居民与观光、吸引高端人才等。文化创意产业与其他产业的结合，可以提高产品的附加价值，提升产品利润，促进区域竞争力。

第一，政府要积极推动，全力支持文化产业的发展。

政府是推动文化创意产业发展的重要力量，政府有责任营造一个适宜产业发展和企业公平竞争的外部环境。英国政府成立的文化创意产业专门小组，负责跟踪国际文化创意产业发展的最新趋势，规划英国文化创意产业的发展方向，制定吸引文化创意产业投资的税收优惠条款，实施帮助创意产品和创意企业走向世界的国家整体营销和品牌战略，并且大力引进国际资本和创意企业共同发展英国文化创意产业。发展文化产业，政府的大力支持必不可少，遵循世界经济的发展趋势，中国应当把文化创意产业提升到国家战略产业的高度，制定有针对性的产业政策，制定促进文化创意产业发展的战略规划和行动计划。首先要从法律和制度方面营造有利于文化创意产业发展的产业环境。从某种意义上说，知识产权是文化创意产业的核心资产，是文化创意产业生存和发展的关键，保护知识产权，是发展文化产业的必要因素，打击国内的盗版现象是发展我国的文化产业的重要一笔。其次，还需给予投身文化创意产业的企业财税政策方面的倾斜，吸引更多的企业加入到文化创意产品的生产中，形成产业集聚的效应。再者，政府要有意加强院校中专门创意人才的培养，利用网络及其他教育机构进行专业资格培训，加强与外国的人才交流与合作，为文化创意产业的发展提供强大的人力支撑。

第二，产业部分要系统划分，建立完整的产业链。

英国文化创意产业的基础环境成熟、运作机制得宜、产业结构上中下游完整，并且所选定的产业都是英国发展较成熟的产业，所以各个产业部门能够相互支撑，互为供给，构成一条完整的产业链。

我国现在的的文化产业一般都是个别的文化工作者、团体、或是机构、部门去完成，基本上没有一个完善的体系，但是文化产业是一个庞大的体系，由环环相扣的产业活动所构成，某个环节出问题，就会严重影响整个产业的发展。文化产业同时是一个融合很多产业内容的综合性产业，中国有很多原来现成的产业形态，但是需要在融合的基础上重新整合，重新进行专业化分工，形成新的产业链的生态环境。文化创意产业清晰的部门划分，是推动文化创意产业时所面对的重要问题。如果没有事先建立一套明确的整体产业分类系统，详列出文化创意产业包括哪些实际的产业活动，政府将无法清楚推断产业规模、结构条件、发展趋势等，就不能够制定有效的政策来助其发展。所以说，构建系统的文化产业产业链在文化产业的发展中尤为重要。

第三，区域文化产业的发展要依据其自身特色和优势。

2003年2月，伦敦市长提出伦敦市文化战略的目标是维护和增强伦敦作为“世界卓越的创意和文化中心”的声誉，成为世界级文化城市。我国各个区域之间有很多区域优势资源，而北京上海广州又有其发展文化产业的人才技术集聚条件，所以，产业园区的建设在文化发展中也很重要，因为产业园区有利于优化资源组合，发展集约经营，形成规模优势，提升研发生产能力和文化产业的整体实力。

但与此同时，我国现在还面临着文化产业园区遍地开花的局面，各地都谈文化产业，可是却严重缺乏文化产业的人才。各地文化产业的发展，非但没有地域特色，反而形成了一种杂糅现象，所做的产品没有专业性，创新性和地域性，这种发展模式导致了现阶段我国各地文化产业经营惨淡的现象。所以说，发展文化产业，应该是一项严谨的任务，要综合各方因素的考虑，稳重实施，而在创意方面又要大胆求新，盲目地跟风是做不好文化产业的。

当文化产业成为全世界都积极关注的新兴产业的时候，我们国家也要紧抓潮流，抓住发展机遇，抓住这个新的经济增长点，这对于促进我国经济增长模式的转型具有重要意义。