吉祥物设计_设计吉祥物

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吉祥物设计

伴随时代的发展，吉祥物已经成为CI设计的重要组成部分，它与标志设计共同起着 承担企业形象，使企业形象不断推向市场的重任。

吉祥物以其夸张，幽默，拟人的手法，使企业形象设计更具亲和力，从而缩短了与社会大众的距离。吉祥物一词意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。有很强的亲和力以及趣味性，是为了强调企业的性格。

以动感形态引起人们注意，创造动物拟人化形象，借以活跃企业形象。为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离。

吉祥物是人类原始文化的产物，我国的祖先创造了龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽，而且赋予这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。

一、企业吉祥物的概念

企业吉祥物是指为了强化企业个性，诉求产品的特性而选择适宜的人，动物，植物设计成具象化的图形，形象夸张，赋予幽默，以及拟人的手法，形式感强，能吸引注意力，塑造企业的造型符号。

1、关联性----设计主题的关联性

是指企业造型设计必须与表达的主题或者传播的意念直接有所关联，有着必然的联系。这种关联必须与产品和活动之间有所关联。

2、独创性---新颖别致个性突出

独创是一切艺术创造活动中最宝贵的因素。作为企业吉祥物要凸显其独特的个性就必须塑造形象的独特性，彰显与众不同的个性。

3、拟人化---人格化的艺术处理

拟人化的吉祥物和造型，令人感到亲切可爱，个性鲜明，给人耳目一新的视觉感受，从而深化了人们对设计主题的印象。

4、亲和力

指艺术形象给人传递一种亲近宜人的感觉，它能渗透人的内心深处，诱发心里的感情反映，推动人们更加从感情上贴近艺术形象。

5、审美性

吉祥物作为一种特殊的艺术样式，要使消费大众关注或喜爱，必须有一定的审美价值，才能发挥它的作用。

在进行造型必须遵循一定的形式美的法则，美的形象，美的情感，美的称为，才能具有难以抗拒的吸引力。

三、吉祥物的功能

1、识别性

是吉祥物的基本功能，企业吉祥物因其题材，产品不一样，所设计的造型也具有很大的差异性，具有独特的分格和较强的视觉冲击力，易于识别。

2，同一性

吉祥物代表企业的理念和公司的规模，产品的特性，是企业抽象精神拟人化的具体表现。因此，消费者对吉祥物的认同也就是对企业的认同。

3、造型性

吉祥物的设计题材丰富，有植物，动物，花卉，几何图形等，因此吉祥物的造型就显得格外活泼生动。吉祥物造型的优劣影响到消费者对于商品的认同。

4、延展性

企业的视觉传达的要素，可以根据印刷，施工，材料的不同具备了外延的设计。如：电视广告，纪念品中的绒毛玩具，徽章，帽子等，还有街头的大型吉祥物的雕塑和充气吉祥物等。

5、系统性

吉祥物产生之后，会出现不同场合的吉祥物，他们之间是母子关系。如，大型运动会的项目分项设计，在色彩，造型，比例关系上均保持一致，针对个别道具不同可作适当的调整。

6、时代性

面对流行时尚趋势的变化，吉祥物也面临着时代艺术的要求。因此，采用清晰，明确，简洁的表现及造型手法，不断增加新颖的视觉要素尤为重要，以适应求新求变的企业理念。

四、吉祥物的表现形式

1、勾线平涂法

色彩在黑线中被分割，色彩艳丽，饱和度强，尤其在黑线中填充三原色，效果更佳。

2、勾线平涂双色法

比勾线平涂更具立体感。更趋向于真实。

3、单色抽象法

造型夸张，大胆，简洁，概括，色彩为单色。

4、立体造型法

生动，活泼，具有真实感，亲和力强。三维立体造型。

5、写实法

造型严谨，形象真实，属于写实类创作。