中国便利店市场区域经营为主_中国便利店发展报告

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2014年中国便利店市场区域经营为主 智研咨询网讯：

内容提示：中国便利店市场割据的另一个特征就是便利店市场明显地根据地区经济发展情况和人口密度被纵向割裂开来。

中国便利店市场的割据特征之一是便利店企业大多以区域经营为主（横向分割），这也将是未来相当长时间内中国便利店行业的主要特征。中国幅员辽阔，各地文化特点和经济特性差异明显，随着改革开放后经济快速发展，各地便利店行业龙头几乎同时起步。研究部调研显示，在市场空间远未饱和下，大多便利店企业还处于较为粗放的成长期，门店同质化严重，聚客能力不强，信息、物流、人员管控系统效率较低，导致便利店龙头经营质量和盈利水平相当，不但不同经济、文化区域间跨区扩张的管理能力和资本受限，而且在同质化门店竞争中不太具备明显竞争力。因此，除了门店竞争力、信息物流管控能力和品牌实力极强，采取分区特许经营和独资共同扩张的7-11和独资的全家，以及依靠加油站独有渠道扩张的中石化易捷、中石油昆仑好客（2012年分别有20891、13000家店）外，我国便利店龙头企业大多深耕当地市场，通过提高门店密度来提高当地市占率来获得收入增长，同时提升物流、信息、人员管理和与供应商协同的效率来增强盈利。

中国便利店市场被明显分为代表不同发展阶段的三个部分：以北、上、广、深、成都为代表的相对成熟区：经济发展成熟（平均人均GDP超1.3万美元），人口密度大，便利店拓展空间减小，竞争激烈，进入聚客能力、后勤效率和创新能力精细化比拼阶段，便利店龙头会通过并购以及用盈利能力、聚客能力更强的门店渗透来提升占有率；处于区域经济中心的高速发展区：以沿海为主的36座城市平均人均GDP超1万美元，人口密度较大，适合便利店发展的空间不断成熟，便利店企业处于门店高速拓展期，需平衡开店速度与门店培育、后勤管控来保障盈利能力；处于次区域经济中心的导入区：184座以二、三线城市为主的城市群平均人均GDP超过5600美元，人口密度有保证，部分市场开始成熟，进入便利店对杂货店、超市的替代阶段，但消费者习惯的养成需要时间，对便利店企业选址能力和门店培育能力尤为关键。