依托中国有机谷擦亮NZ新名片_中国风名片模版
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依托中国有机谷
擦亮XX新名片
XX县商标品牌建设纪实
马鸣
近年来，XX县依托中国有机谷XX核心区优势，整合资源，推进XX商标品牌战略；借力商标品牌效应，提升企业市场竞争力，互促互进，较好地推进了XX商标品牌发展。截止目前，全县各类注册商标总数达到895件，拥有中国驰名商标3件，地理标志证明商标4件，湖北省著名商标19件，XX市知名商标75件；获得有机认证证书和转换认证证书61张、占全省505张的12.1%，全XX市87张的70.1%；无公害食品认证29个、绿色食品认证8个，XX的商标品牌建设工作多次受到市政府和相关部门的肯定。
一、健全机制，三措并举推进XX品牌战略
（一）主导发展，建立政府责任机制。XX县自2015年开始正式发文，建立政府主导、工商主抓、部门配合的商标品牌发展工作机制，将商标发展纳入各镇区政府年度目标考核。成立了XX县市场主体与商标发展战略领导小组，由县政府主要领导任组长，分管领导任副组长，乡镇政府和相关部门负责人为成员，领导小组办公室设县工商局；定期召开成员单位联席会议，研究部署市场主体与商标发展战略实施工作，逐级签订责任书，一季一通报、半年一考核，年底由工商部门根据注册数据和商标受理通知书为依据，对乡镇政府的市场主体与商标发展任务分别按百分制进行目标考核，力求形成齐抓共管的良好发展格局。
（二）分策发展，建立科学引导机制。在抓商标发展上，XX工商部门坚持“四书五进”，把法规宣传送上门，把指导服务做到位，充分发挥市场主体在商标发展中的积极性，共同做大商标存量；坚持梯级培育，按照“重点关注、梯级培育、分类发展、递次推进”的商标发展策略，建立商标发展和名牌培育规划图，力求发展长效；坚持因地制宜，围绕支柱产业、龙头企业、工业园区、传统优势产业、地域优势产业和农业产业，因地制宜，“一镇一策、一村一品，一品一标”，分类指导，综合发展，大力培育商标品牌示范镇、示范村，全县形成了良好的商标特色发展氛围。
（三）激励发展，建立奖惩激励机制。县政府将精品名牌奖励纳入全县财政预算，重奖名优品牌。2016年4月，XX县政府对获得“中国驰名商标”“湖北省著名商标”“XX市知名商标”的企业进行公开表彰奖励，奖励资金61.5万元。今年，县委、县政府再次大幅度调整奖励措施，对获得“中国驰名商标”的企业，由原来每件奖励5万元，调整为每件奖励20万元；对获得“湖北省著名商标”的企业，由原来每件奖励2万元，调整为每件奖励10万元；对获得“XX市知名商标”的企业，由原来每件奖励1万元，调整为每件奖励5万元。今年6月，全县一次兑现奖励266.5万元，极大的刺激了广大市场主体创业创新激情和争优创品意识。
二、突出特色，三策并用做强XX精品名牌
（一）整合资源，打造有机谷集群商标品牌。长期以来，XX有品牌无名牌，市场知名度较低。近年来，XX县委、县
政府借力中国有机谷区位优势，在有机谷核心区推行“中国有机谷”公共品牌和集群商标新模式，以“中国有机谷”公共品牌为统领，通过政府引导，企业自愿的原则，由政府主导注册地理标志集体商标，企业用“中国有机谷+地理标志集体商标+企业产品商标”模式包装商品及对外宣传，整合全县五大有机产业品牌，切实解决品牌“多、乱、杂、弱”的现状，共打“XX牌”，形成品牌聚合效应，共同做大XX品牌，收到较好成效。目前，“XX香菇”等4件地理标志已完成注册，“XX高香茶”等5件地理标志的完成申报，“水镜茶叶”创建“中国驰名商标”工作也正有序推进。
（二）突出特色，打造XX地理品牌。XX地处鄂西北荆山山脉，是楚文化的发祥地，三国故事的源头，也是和氏璧的故乡；农副土特产品资源丰富，多达1500多种。如何利用商标品牌战略将这些产品变商品走出大山，走向市场，我们的做法是：突出特色，打造XX地理品牌。通过筛选全县涉农“三品一标”和特色农产品，将其整合为为五大有机产业品牌，十五类地理标志集体商标品牌，着力打造XX官米、XX包谷糁、XX高香茶、XX茶油、XX香菇、XX木耳、XX天麻、XX蜜桃、XX红樱桃、峡口柑橘、XX高山西红柿、板桥土豆、XX林下鸡（鸡蛋）、XX土猪、XX水库鱼、XX白果、XX土蜂蜜、XX高山葛粉等具有XX特色的印迹的XX品牌。目前，XX香菇、XX木耳、荆山玉米糁已成功完成地理标志注册认证。
（三）创品创标，打造XX精品名牌。品牌是企业发展的软实力，是市场核心竞争力。近年来，XX县大力实施精品
名牌战略，引导和支持企业创品牌、争名牌，取得了突出成效，全县争创中国驰名商标3件，地理标志证明商标4件，湖北省著名商标总量达到19件，XX市知名商标75件；全县获得有机认证产品39个、无公害食品认证产品29个、绿色食品认证产品8个；“和氏璧”牌含硒有机大米以及“郭疯子”天然硒米，获得国际权威认证机构SGS的非转基因认证。全县形成了以“XX香菇、XX木耳”等商标为主的地理标志商标系列；以“珍珠液”、“东方明珠”等商标为主的酒类商标系列；以“梅园”、“华茂”等商标为主的有机农产品商标系列；以“香耳山”、“羊角山”等商标为主的茶叶商标系列；以“水镜庄”、“香水河”等商标为主的旅游景区商标等系列，“XX品牌”叫响市场。
三、优化环境，三管齐下提升XX品牌效应
（一）抓产品推介，让XX品牌响起来。大力宣传推介XX县地理标志集体商标品牌农产品和品牌企业，利用报刊、电视、广播等媒体、以专栏节目、专题报道、新闻等形式进行集中宣传，营造“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌”的良好氛围。组织各类农产品展销会、推介会，全方位、持续性地集中宣传“中国有机谷”品牌农产品，提高国内外消费者对XX县品牌农产品的认知度，扩大知名度和影响力。1月12日，中国有机谷XX首届（有机）农产品年货会在XX盛大召开。263家农产品企业、合作社和家庭农场主参展，有机粮油、有机果蔬、有机菌耳、生态畜禽、土蜂蜜等2000余种名特优（有机）农产品上台展示；现场交易额12872万元，合同投资总额18.72亿元。
（二）抓职能服务，让XX产品销出去。近年来，工商部门积极利用登记注册、广告、合同等监管职能，服务企业发展壮大，多形式做强品牌。先后为企业办理动产抵押登记126件，融资5.43亿元；指导有机谷企业签订农业订单3500份；培育省、市级“守合同重信用”企业28家，极大提升了有机谷企业的知名度。去年7月，在工商部门的支持下，“中国有机谷电商营运中心”正式上线。运营以来，销售大米、面条、茶油、香菇等各类有机食品已达3000余万元。其中，通过线上电商平台销售980万元，平均每天销售额达5万元。目前，该平台已有6000多名会员。计划在2—3年内，通过与中国有机谷范围内农产品加工企业、农民专业合作社、家庭农场的合资、合作，实现资源整合和优势互补，打造中国有机农产品“电商新平台”，让XX产品销出去。
（三）抓环境优化，让XX名牌俏起来。我们坚持一手抓商标品牌发展，建立和完善商标日常监管机制，定期检查企业商标运用情况，指导企业出精品、创名牌，自觉维护XX品牌品质和声誉；一手抓商标保护，以中国驰名商标、省著名商标、地理标志、知名商标、农产品商标为重点，加大对假冒伪劣商品打击力度。工商部门结合节日市场整治、打假保春耕、打假保名优等专项行动，强力清除损害注册商标专用权的违法行为，营造了良好的知识产权保护氛围。优异的市场环境，企业放手发展，XX品牌俏销市场。
