市场营销专业主要课程简介[版]_市场营销专业主要课程
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市场营销专业主要课程简介
1A10904市场营销学分：2.0Marketing
预修课程：管理学、经济学
内容简介：本课程主要研究企业在市场上的各种营销活动及其规律性，介绍市场营销的原理、方法和技巧。内容包括市场综述、市场环境、市场研究、市场调查与预测、市场营销组合策略等。
推荐教材：《市场学》，顾国祥等编，复旦大学出版社，1998年
主要参考书：《营销管理》(第九版)，Philip Kotle，清华大学出版社，2000年
《市场营销学》，[美] 丘吉尔等著，1998年
1A13907市场研究学分：3.0
Marketing Research
预修课程：市场营销、统计学
内容简介：本课程讲授市场研究分析所需要的基本知识和技能技巧，主要内容包括市场研究的设计和组织方法、收集资料的方法、抽样调查的设计方法、资料的分析方法和研究报告的分析方法、企业在营销中进行市场定位、市场细分以及解决其它实际问题的思路、方法和案例。
推荐教材：《Naresh K.Malhotra市场调研》（第二版），清华大学出版社，1998年
主要参考书：《市场研究》，胡介坝，新疆大学出版社
1A13865服务营销学分： 2.0
Service Marketing
预修课程：市场营销
内容简介：本课程主要内容包括：服务市场的概念与划分；服务待业青年系统、层次及各自的特点；服务营销的产品开发、价格确定及促销宣传；服务营销的组织与控制；进而讨论国际性的服务贸易，特别是对中国经济发展的影响问题等。
推荐教材： 《服务营销学教程》，李怀斌、于宁，东北财经大学出版社，2002年
主要参考书：《卓越的服务营销》，狄振鹏，北京大学音像出版社
1A10401国际贸易理论与政策学分：2.0
Theories and Policies of International Trade
预修课程：宏观经济学
内容简介：本课程讲述国际贸易理论的基础知识，旨在加深学生对国际贸易理论的基本认识。内容包括国际贸易理论及其演化过程、国际贸易体制、公平贸易制度、国际贸易政策等，重点培养学生掌握国际贸易的基本理论。
推荐教材：《国际贸易理论与政策》，毛筠、孙琪主编，浙江大学出版社，2003年
主要参考书：《国际贸易》，陈同仇、薛荣久主编，对外经济贸易大学出版社，1997年
《国际贸易——原理、政策、实务》，陈宪等编，立信会计出版社，2001年
1A12635消费者行为学学分：2.0
Research on Consumers' Behavior
预修课程：市场营销学
内容简介：消费者行为学是市场营销学的一门重要分支学科，它系统地研究影响消费者行为的外部环境因素和消费者个人的内在因素，分析并阐述消费者的决策过程以及如何通过对消费者的调查研究为企业的经营管理提供决策依据。在当今市场竞争日趋激烈的情况下，学习消费者行为学，了解和掌握消费者行为的特点和规律，对企业了解消费者的决策过程，更好地分析、预测消费者行为及其结果，生产适销对路的产品，制定正确有效的营销策略，增进企业经济效益，无疑能起到良好的启示和指导作用。
推荐教材：《消费者行为》，M.R.Solomon，张莹、傅强等译，经济科学出版社，1999年
主要参考书：《Consumer Behavior： Building Marketing Strategy》(7th Edition，英文影印本)，D.J.Hawkins, R.Best, & K.A.Coney，机械工业出版社，1998年；
《消费者行为学》（中译本），符国群等译，机械工业出版社，2000年
《消费者行为和营销策略》，Henry Aael，韩德昌等译，机械工业出版社，2000年
1A10074财务管理学分：2.0
Financial Management
预修课程：市场营销学、会计学
内容简介：本课程研究的范围是企业的理财活动，而企业财务管理是有关资金的筹集、投放和分配的管理工作，财务管理的对象是现金（或者资金）的循环和周转，主要内容是筹资、投资和收益分配。筹资决策的关键问题是决定各种资金来源在总资金中所占的比重，即确定资本结构，以使筹资风险和筹资成本相配合；投资决策的关键是合理配置企业的财务资源，以实现企业价值最大化；收益分配的关键如何将企业的净收益进行合理的分配。
推荐教材： 《财务管理教程》，唐婉虹等编著，立信会计出版社，2002年 主要参考书：《中级财务管理》，丁元霖编著，立信会计出版社，2000年
1A15195战略管理学分：2.0
STRATEGIC MANAGEMENT
预修课程：市场营销学
主要内容：通过《企业战略管理》课程的学习，同学将了解企业战略管理的基本概念、基本原理，以及制定企业战略的基本方法；增强协调企业职能工作的基本能力；培养企业中高层管理人员需要的基本观念和能力。
推荐教材：《竞争战略》，波特，华夏出版社
主要参考书：《竞争优势》，波特，华夏出版社
《国家竞争优势》，波特，华夏出版社
《竞争论》，波特，中信出版社
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