五一活动_五一活动信息
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五月吃喝玩乐购欢乐假期全家游
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活动主题：
五月吃喝玩乐购欢乐假期全家游
活动时间：
4月30号下午4点-7点
活动地点：
金泰利广场（步步高门口）
活动主办：
麦乐广告步步高百货
活动形式：
整合各大商家资源，打包推广。由步步高，高山街，水星楼周边商家提供出低于五一期间店内活动折扣，整合做成优惠卷，舞台活动现场限量送出20-30份。而消费者可通过进入优惠卷内商家购买产品或消费获得优惠卷，此卷每人仅限到卷内的一个商家使用一次。如果消费者二次消费，商家必须再送出优惠卷。所有折扣仅限一天。通过舞台形式吸引消费者然后宣传推广。
活动背景：
在五一国际劳动节之际，在各大商家相互做出各类推广活动的良好环境之下，麦乐广告联合常德步步高百货，针对消费者市场需求，联合步步高，水星楼，高山街周边商家，以最小的宣传推广成本做最大的宣传推广。达到资源共享、优势互补的目的，通过联谊商业化模式，将消费者的利益得以全面的最大化补充。可以让联盟者现有的客户资源成倍增长，这也是资源整合，资源营销的核心：减少广告费用的投入。作为战略合作伙伴，本着互惠互利、共同发展、多方共赢的原则，对彼此拥有的客户资源进行共享。为了满足社会消费需求，合理使用市场资源，提高彼此品牌知名度。
五一假期间又赶上季节的转换，因此很多人都会全家出来逛逛，有目的或没有目的的出来进行消费，很多商家也会抓住这个机会大肆的做出各类五一活动吸引消费者进行消费。而我们所做的资源整合，将无疑是要比所有商家单个做出宣传活动要效果好得多。其原因有，一，推广力度大，多个商家的集体宣传推广比单个商家的宣传推广肯定是要力度大得多。二，更吸引消费者，单个商家只能做到本商家内产品的宣传，而集体宣传就将出现吃喝玩乐购都比较集中，能够更大力度的指导消费者进行购物消费。三，可相互提升品牌价值。
通过五一大酬宾等宣传策略，以舞台活动的形式大量吸引消费者。据往年调查数据显示在五一假期间在步行街，步步高，水星楼的日人流量接
近5万人，而下午四点到八点的人流量接近有2-3万人左右，因此如果以舞台形式在这个时间段做品牌或产品推广将收获到最好的效益。而五一期间各大商家都会做出自己本公司相应的促销活动等吸引消费者进行消费，此类方式多为店内折扣，送小礼品，返现金等，对于公司品牌及产品品牌无法做到最好的推广。往往会让消费者为了贪节假日活动价的便宜而带不来第二次消费。对各个公司品牌塑造造成一定的影响。麦乐广告针对这一消费现象，联合步步高分析研究，推广出五一（五月吃喝玩乐购欢乐假期全家游）
以品牌拉动品牌，以资源整合，互惠互利，共同发展，提升彼此的品牌知名度。
活动目的、意义和目标：五月吃喝玩乐购欢乐假期全家游 此次活动完全是本着商家品牌推广，建立起高山街，水星楼，步步高周边商业圈联盟为目的。通过活动的开展达到周边商家相互获利，更合理更有优势的利用起本身的资源，同时也借助其他商家的平台创造出更多的潜在客户，最大力度，最少成本的推广自身品牌及产品。而此次活动选择在五一劳动节首先市场环境相对来说是非常好的，首先在高山街，步步高及水星楼周边的各个商家都会做出他们自己店内针对五一劳动节的各类促销推广活动，这些活动无疑会吸引很大一部分的消费者王步步高，水星楼，高山街这一块消费，因此人气非常高。二，步步高前的金泰利广场位置相对来说是比较好的广场，左手边去往步行街，右手边到往水星楼，往前走是高山街不夜城，因此是一个人群流动的中心地带，并且步步高本身是能够吸引起部分消费者前往的，而且其周边商家比较齐全，吃的，玩的，服装，珠宝，国美，苏宁，肯德基，麦当劳等等。三，本次活动针对的商家也是这个周边的商家，离店面近，宣传能够更加直接彻底，消费者前往各大商家也方便距离近。
通过此次活动开展，初步的形成高山街，步步高，水星楼的商家联盟圈，将在这个商业圈的商家宣传到最大，将各个公司的特点特色清晰的表达给消费者，将各个商家的品牌通过此次活动相互拉动，有力的给消费者留下印象，争取更多的潜在客户和回头客。本次活动成功开展后影响力及其效果都将大于在五一期间商家自身做得各类推广活动一倍甚至几倍，并且成本将降低到最低。可以将在这个商业圈的商家推进消费者的消费形成和消费意向中，对商家的产品和品牌都将带来极大的实质性效益。
资源需要：
各大商家提供低于本公司在五一期间将推出的促销折扣，（至少低于0.5个点）。并且不以返现或赠送礼品等方式完成，统一的以店内折扣形式提供。此折扣仅限一天。步步高提供场地，及舞台。由麦乐广告更各个商家协商做出此次活动的具体安排。确保整个活动的顺利流畅。
活动开展：
一，高山街，水星楼，步步高周边商家均可免费参与此次活动。并提供本店内能够提供的最低折扣。（此折扣商家需慎重考虑市场，竞争对手等因素，提供出店内最低的折扣价格。）二，由麦乐广告整合所有参与此次活动的商家所提供出的资源并制定出宣传方案，相互沟通后进行实施。三，商家需遵守自愿及互利平等的原则。
广告宣传：
一，现场宣传：主持人宣传，宣传单宣传。商家现场宣传。二，前期宣传：4月22号开始传单派发，报纸夹带宣传单等。（可选）三，后期，商家相互宣传，拉动第二次消费。
经费预算：
舞台音响灯光1000元。主持人600，两人。传单两万1800元（A4 156铜版纸双面彩页）。报纸夹带一万份1000元。传单派发人工450元，5人两天。舞台背景喷绘100元。舞台装饰200元，摆花等。优惠卷10000份700元。海报等50元。邀请舞蹈人员150元每人。约6人，900元。其他费用500元。共计：7250元
活动中应注意的问题及细节：
各大商家注意在本店内落实好本次活动的各项事宜，包括对其他商家的宣传和优惠卷的解释等。随时沟通
活动负责人及主要参与者：
麦乐广告，步步高百货策划： 刘清溪：***
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