市场营销学题型及重点_市场营销学期末重点

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·题型一、二、三、四、五、填空10% 多项选择题10% 名词解释20% 简答题50% 案例10%

·重点

第一章：1.市场营销及其核心概念

2.市场营销管理本质是什么、为什么

第二章：1.战略规划步骤；

2.营销组合第三章：环境分析（一般了解）

第四章：1.消费者市场特点；

2.影响消费者购买的因素；

3.购买的类型；

4.购买决策过程的主要步骤

第五章：市场细分的概念及变量的选择；

细分市场的评估（规模、前景、吸引力、资源）； 目标市场选择（模式、策略）；

市场定位概念；

有效差异化变量选择；

市场定位步骤

第六章：全部

第七章：全部