视觉印象——中国“蓝”元素的国际地位提升_中国国际地位提升因素

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视觉印象——中国“蓝”元素的国际地位提升

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内容摘要：色彩是呈现文化的重要载体，在中国文化“红”遍全球的氛围下，如何才能让世界全方位、多角度、深层次地感知中国文化的博大精深，在当代，对“蓝”元素的挖掘与展现是其中最有力的补充。中国带给世界的印象将是一条完整的文化传承脉络，在世界文化发展中散发着全新的、多彩的阳光。

关 键 词：中国文化元素

红元素

蓝元素

近几年，在商业传播与国际文化交流领域中，中国的传统文化元素源源不断地被挖掘。作为一名中国人，这些使我们倍感自豪与骄傲。这同时也是世界关注中国，中国融入世界的开始。中国经济在腾飞，传统文化元素复兴对经济的发展有着重要意义。在众多视觉符号不断涌现的年代，色彩所具有的属性也被赋予了文化的特质，这就是色彩印象。有时，单一的色彩不一定体现单一的情节，色彩的背后是一个国家的印象和民族心理定势的呈现。具有中国印象的色彩的含义，非常讲究中国传统哲学思想体系中含蓄的文化底蕴，在审美观不断演进和变化的过程中，对色彩的理解和运用逐渐积累、沉淀、否定、创造，既体现出了历史文化的厚重感，又展现出了新时代文化的创意理念。在很长时间的“红”遍全球的气氛笼罩下，中国“蓝”文化印象在全球的地位也开始逐渐得到提升。“蓝”文化印象，一方面补充和加深了世界对中国文化的理解；另一方面，唤醒了国人转换视角去审视、挖掘和创造文化。

一、红色印象中的冷艳绽放

在中华民族世代相传的审美基因中，红色是特有的情结。从古到今，它始终占据着中国人的心，操纵了世界人对中国的印象，成为中国的象征。红作为中国文化的标志性色彩，既延续了古典美学与哲学的思想，又具备当代元素的新观念，是世界文化元素构成体系中一道亮丽的风景线。如**的宫墙、中国囍、红灯笼、五星红旗、闪闪的红星、民间剪纸、对联等，铺天盖地的红元素，可以说是中国人骨子里的“情有独钟”。

红色印象让世界了解了中国，让中国的文化元素得到了最大限度的体现和发扬。但是，中国文化的博大精深，无论从广度到深度，都不可能只散发着一种光彩。我们有时会为了某种商业利益而忽视了文化传承的真正意义，中国文化在未来带给世界的奇迹也许是今人无法想象的，所以，我们必须尝试着从红色情结中走出来，才会发现有诸多的天地在等待着我们去挖掘，红色的生命最终也会得到更好地延续。中国文化元素中蓝色情结的不断浮现，正是从固有概念中呈现的一缕阳光，在红色世界中冷艳绽放，散发着异样的光彩。它是一种能给予生命以活力的色彩，在中国历经几千年文明的历史长河中，也许很多人只看到了光鲜的红色、黄色，却没有意识到深埋在心灵深处的那份静默与希望，而这恰恰是蓝色所迸发出的力量，内敛深沉而庄重。

蓝色印象并非中国所独有的情结，但中国特有的蓝元素却为中国的文化增添了更丰富的内涵。皇家与民间代代相传的青花瓷，云南贵州等地的民俗工艺扎染蜡染，以及与水有关的海洋文化元素等，也逐渐被世界所认知，使中国蓝元素成为中国新的象征之一。

二、蓝元素魅力体现文化内涵

蓝元素的文化内涵，首先体现了中国传统哲学思想的精髓——“和谐”之意，与孔子的和谐之道是一种契合。这是古时儒家思想的体现，一直延续至今。而当今的社会也在提倡共建和谐社会，是和睦、和平的象征。

华夏文明是典型的大河文明，中国文化的发源由水而来，它融合天地人为一体，并通过天、云、水等蓝元素的象征符号来体现；在古代传统图案中，云雷纹、水纹、回纹等都是其中的代表。蓝色还有着原始的味道，代表着心灵与自然的纯净，在藏族与蒙古族文化中，蓝天白云作为蓝元素的象征也起着十分重要的作用。我国是一个海域非常辽阔的国家，以海洋为背景的蓝文化印象的体现也是多方面的，有军旅文化的弘扬，也有对海外华人的情感勾牵。蓝文化营造出的是一种和谐美好的氛围，代表着一种希望，具有积极的象征意义。

其次，从色相去感知。由于蓝是色彩中最冷的颜色，因此蓝色被赋予了沉稳、理性，具有意象的特性。象征着自由、放松、忧郁、豁达、宁静。在当代文化中，诸如健康、乐观、环保、节能，可持续发展等观念大多也与蓝色元素有关。

所以说，中国人心中自古就有蓝色情结，它是中国文化的底色，我们整合它的目的，是要更好地向世界展现中国特有的蓝色文化魅力。

三、挖掘中国蓝元素，提升国际地位

2008年是中国的奥运年，借此，中国让全世界的人民充分品尝到了何谓中国文化的视觉盛宴。红元素成为主流，蓝元素作为非主流文化也成为了有力补充，使中国文化全面散发出耀眼的光芒。

在西方人眼中，瓷器（china）代表了中国，也代表了中国文化。被称为瓷都的江西景德镇在元代出产的青花瓷已成为瓷器的代表。在2008年北京奥运会期间，对中国文化的宣传，借助青花瓷的中国传统图案花草与几何图案作为装饰元素，在公园、地铁站、宣传艺术车和礼仪小姐的服饰上加以改良和运用，成为本届奥运的一大亮点。其中，色彩的作用是最突出的，瓷器中青料的蓝色作为图案，白色衬底，白中闪着青色，构成了响亮清脆的基调。此外，在遍布各大奥运场馆和京城大街小巷的志愿者们所穿的制服设计也是将蓝色作为主色：上装T恤和外套使用蓝色和白色搭配，黄灰条作装饰；这样的设计是因为考虑到北京正值炎热的夏季，尽管红色是世界对中国的印象，但满眼的红色、黄色会加重热感，从而引起躁动情绪，所以，具有清凉、沉静、平和的蓝色系就发挥了最大优势。还有如主要图形元素——奥运核心图形祥云纹，正是蓝色对应的符号，其形式像太极图，这是形与色的和谐相融把中国文化全新地呈现在世界面前，祥和、博大而充满希望。中国走出了红色所统治的文化世界，蓝元素成功地走向了国际。

视觉元素自古以来就是支撑文化存在的载体，是文化的化身，在人类感知世界存在的瞬间，色彩的作用是最大的，对色彩不断挖掘和创造，是人类共同的使命。

走在文化最前沿的中国艺术家们不断地用人类最本能的语言告诉这个世界中国文化的魅力。红色元素诉说的是火一样的文明，有如外部张力作用下的奏鸣曲；而蓝元素的深沉就像久违的大海，灵动且犹如音乐般的洒脱、自由随性，是人内心发出的呼唤与希望，是几千年文明积淀的结果。如今，蓝色系的色彩借助中国文化视觉元素在全世界被广泛应用到很多领域，逐渐成为人们的钟爱。各类服饰、家居、环境设计、产品包装等，因为被赋予了中国蓝色文化而成为时尚，开始引领着国际潮流。

中国文化蓝元素在未来的文化传播领域中会独领风骚，文化元素的色彩归属感也随着时代的发展越来越强烈。相信在不久的将来，中国会引领世界新时代的潮流，刮起蓝色风。作者单位：首都经济贸易大学人文学院广告系（责任编辑：贺秀梅）