市场研究报告撰写规范.doc (_市场调查报告撰写规范

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市场研究报告撰写规范

一、调查报告名称（题目）

包括市场调研题目、报告日期、委托方、调查方、调查报告起草与撰写单位、起草与撰写时间等

二、目录

三、概要

主要阐述课题的基本情况，按照市场调研课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、结论、建议的原则等。

主要包括：调查目的；调查对象（包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题）；调查方法的说明；调查问卷的发放回收情况说明（样本说明，调查问卷发放时间、回收率、有效率、调查问卷统计分析时间）

四、正文

包括问题的提出到引出的结论、论证的全部过程、分析研究问题的方法。还包括可供咨询人员和客户决策者独立考量的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

1、引言

2、研究背景说明

3、调查结果的描述和解释

（1）基本情况和市场背景资料分析

如地理、气候条件、经济、文化及社会变化趋势，法律与政策等。

（2）调研结果和数据

（3）调查结果和分析解释

主要包括：原因分析、利弊分析、预测分析等。

（4）调查分析的结论和建议

主要包括：对正文部门提出的主要内容的总结，对调查结果的观点、看法和依据，预测可能的前景和风险，解决具体问题的对策建议和方案。

五、调查附件

附件是调查报告正文包含不了或者没有提及，但与正文有关的必须附加说明的部分，它是对正文报告的补充或更详尽说明。

主要包括：数据汇总表，原始资料背景材料，必要的工作技术报告等。