9月份考试市场调查第二次作业_市场调查作业及答案

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2014年9月份考试市场调查第二次作业

一、单项选择题（本大题共40分，共 20 小题，每小题 2 分）

1.市场是动态变化的，影响市场的因素是复杂多样的，市场调查只可能得到市场某一方面的信息或某一时段、某一区域、某一样本的信息，这种市场信息收集的不全面会导致市场调查具有（）。A.不完整性 B.不确定性 C.不可靠性 D.不可行性

2.对一个问题的不同回答进行分组和确定数字代码的过程被叫做（）。A.编码 B.编辑 C.统计 D.整理分析

3.不属于观察调查法的优点的陈述是（）。A.直观可靠 B.不依赖语言交流 C.简便、易行、灵活性强 D.支出费用较少

4.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A.相关回归分析预测法 B.定性预测法 C.时间序列预测法 D.定量预测法

5.电话调查的特点是（）。A.时效快，费用低 B.可用于调查较敏感的问题 C.不需要设计调查问卷 D.调查的资料较为准确

6.逻辑分析法是指从逻辑的层面对（）进行把关，考察其是否符合逻辑和情理。A.调查课题 B.调查方法 C.调查方式 D.调查方案

7.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）。A.变化规律 B.变化原因 C.变动结果 D.因果关系

8.市场调研报告中最长的部分是（）。A.调研设计 B.资料分析 C.调研结果 D.结论和建议

9.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）。A.详尽的 B.认真的 C.客观的 D.谨慎的10.当不大符合要求的问卷较少，而且不符合要求的回答的变量不是关键变量时，可以（）。A.退回去重新填写 B.按缺失数据处理 C.丢弃 D.不予理会

11.如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用（）。A.回归分析 B.因子分析 C.聚类分析 D.联合分析

12.调查方案的可行性研究的方法有很多，常用的有（）。A.客户论证会法和专家评审会法 B.逻辑分析法、经验判断法和试点调查法 C.德尔菲法 D.移动平均法

13.在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）。A.面谈调查 B.邮寄调查

C.电话调查 D.留置调查

14.在数据整理的最后阶段，往往需要做出有关变量之间的两两对应的（），即相关表。A.交叉表 B.相关系数表 C.交互分析表 D.统计表

15.用来清楚地表示两个定类变量之间的相互关系的分析表是（）。A.交叉表 B.统计表 C.相关系数表 D.频数表

16.不属于书面调研报告正文的内容是（）。A.研究方法 B.研究结果 C.研究结论和建议 D.附件

17.概括反映分布状况的两个基本指标是（）。A.平均数和标准差 B.平均数和比例 C.比例和标准差 D.比例和加总

18.一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是（）。A.研究结果 B.研究目标 C.研究方法 D.研究建议

19.不属于封闭式问题的是（）。A.二项选择题 B.顺位式问题 C.自由回

答题 D.态度测量题

20.详细介绍调查的基本结果和主要发现的调查报告是（）。A.专题报告 B.综合调查报告 C.书面报告 D.口头报告

二、多项选择题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）

1.撰写市场调查报告的格式应该包括哪些部分？ A.题目 B.目录 C.概要 D.正文 E.结论和建议 F.附件

2.按访问内容传递方式分类，访问调查有哪些类型？（）A.面谈调查 B.电话调查 C.邮寄调查 D.留置调查 E.日记调查等

3.数据分析任务书一般应列举以下内容（）。A.编制变量标识和变量值标识 B.需要进行的统计分析 C.需要协作的调查报告 D.需要制作的统计表 E.需要制作的统计图

4.下列陈述中，属于顺序型量表的优点的有（）。A.指导语容易理解 B.能够知道个体在被评价对象整体的态度位置 C.容易实施 D.比其他比较型方法更节省时间

5.访问调查有哪些基本类型？（）A.有形式、不隐蔽目的的访问 B.无形式、不隐蔽目的的访问 C.无形式、隐蔽目的的访问 D.有形式、隐蔽目的的访问

6.邮寄问卷调查的问卷传送方式主要有（）。A.通过邮政局寄送 B.利用宣传媒介传送 C.在专门场所发放 D.在商场门口发放

7.调研资料编码应把握哪些原则（）。A.相关性 B.标准化 C.系统化 D.一致性 E.周密性

8.符合市场调研报告的语言风格的是（）。A.口头语言 B.短语或短句子

C.简洁 D.专业复杂

9.观察法的优点是（）。A.时间、费用较少 B.直观、可靠 C.适用性强

D.简便、灵活

10.在市场调查的报告中，研究方法部分应该向读者说明的内容包括（）。A.研究的设计 B.资料的来源 C.数据收集的方法 D.抽样的方法

三、判断题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）

1.市场调研报告中的调研结果也就是调研结论。

2.电话访问法适合于需要对某个调研目标进行深入细致地研究的调查。

3.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。

4.在文献调查中，熟悉文献资料的来源及其检索方法，是文献调查工作成败的关键。

5.校订人员对问卷中检查出来的问题，可以直接在原始问卷上涂改。

6.资料分析中用得最多的分析方法是频数统计与描述性统计。

7.开放式问题通常采取预编码。

8.问卷设计中一般开放式问题放在前面，封闭式问题放在后面。

9.调研报告的开始部分一般包括主页、授权书、目录和概要。

10.试验调查法的结果具有较强的说服力，可以帮助决定行动的取舍。

答案：

一、单项选择题（40分，共 20 题，每小题 2 分）

1.B 2.A 3.D 4.B 5.A 6.D 7.B 8.C 9.C 10.B 11.B 12.B 13.A

14.B 15.A 16.D 17.A 18.C 19.C 20.B

二、多项选择题（30分，共 10 题，每小题 3 分）

1.ABCDEF 2.ABCDE 3.ABCE 4.ACD 5.ABCD 6.ABC 7.ABCDE 8.BC 9.BCD 10.ABCD

三、判断题（30分，共 10 题，每小题 3 分）

1.× 2.× 3.× 4.√ 5.× 6.√ 7.× 8.× 9.√ 10.√