市场调查与预测复习题_市场调查与预测试题一

2020-02-27 其他范文 下载本文

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市场调查与预测复习题

一.单选

1.科学预测和正确决策的前提和基础是市场调查。

2.抽样方法中受主观因素影响最小的是任意抽样法。

3.单纯随机抽样又称为简单随机抽样。

4.在问询调查法中,最省时的方法是电话调查法。

5.在总体单位数不太庞大,以及总体分布比较均匀的情况下适合采用的抽样方法是简单随机抽样。

6.将市场信息分为外源市场信息和内源信息的划分标准是信息的来源。

7.市场预测的第一步是确定市场预测目标。

8.经验表明,如果抽样程序和方法科学,样本规模在1%左右,具有代表性和可靠性。

9.收集直接资料最常用最基本的方法是问询调查法。

10.大规模市场调查采用的方法是机械抽样。

11.社会经济预测中,利用局部资料计算的相关系数,推断总体的客观相关系数时,如果其显著水平为ɑ,则ɑ%的意义是置信度。

12.二手资料调研的首选方法是文案调查。

13.加权平均法预测的关键是确定权数。

14.在实验调查法中,可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是控制组同实验组对比实验。

15.市场预测时,若召开专家会议,需要注意的问题是让专家们自由发言。

16.季节指数预测模型法是一种时间序列分析法。

17.利用加权平均法进行预测,所求得的加权平均数,已经包含了数据的长期趋势变动。

18.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系,而进行的调查是因果性调查。

一.多选

1.问卷设计的要求是(内容简明扼要、信息包含充分;问题逻辑顺序合理,通俗易懂,易于作答;便于对资料进行分析处理)。

2.常用的国内二手资料的来源包括(统计年鉴、目录资料)。

3.市场调查的步骤是(确定调查目的;确定调查对象和调查单位;确定调查项目;确定调查方式和抽样方法;确定调查资料整理、分析的方法;确定调查时间和调查工作期限;确定调查经费预算)。

4.抽样误差的控制方法有(准确选定抽样方法、正确选定样本数目、加强管理)。

5.市场调查与预测的基本原理主要包括(连贯性原理、类推性原理、相关性原理)。

6.市场调查公司大致可以分为(外资调查公司、合资调查公司、民营调查公司、咨询公司的市场调查部门和政府机构及科研院所)。

7.下列情况下,企业不需做市场调查(调查成本太大超过收益、缺少资源、错过市场机会、制定决策所需的信息已经存在)。

8.收集一手资料的方法包括(访问调查法、观察调查法、实验调查法)。

9.运用时间序列进行市场预测的步骤是(收集整理历史资料,编制时间序列;确定趋势变动形态、选择预测方法、确定发展趋势的预测值)

10.经济现象间的因果关系,市场变量间的数量变化关系形态,可以分为(确定性因果关系形态和非确定性因果关系形态)。

11.多元回归预测模型的检验方法有(F检验、T检验和R检验)。

12.非抽样误差产生的主要原因有(调查计划不周、划分范围不准、调查项目设计不当

和记录计算汇总误差)。

13.市场信息的特征有(可存储性、可转换性、可识别性)。

二.判断题

三.名词解释

1.抽样调查:运用抽样技术进行调查简称为抽样调查。

2.市场信息:市场信息是指在一定的时间和条件下,同商品交换以及与之相联系的生产

与服务有关的各种消息、情报、数据、资料的总称,是商品流通运行中物流、商流运动变化状态及其相互联系的表征。

3.市场调研:市场调研是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报、信息、资料。它把握供求现状和发展趋势,为制定营销策略和企业决策提供正确依据的信息管理活动。是市场调查与市场研究的统称,它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。市场调研是市场预测和经营决策过程中必不可少的组成部分。

4.市场预测:所谓市场预测是指企业在通过市场调查获得一定资料的基础上,针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素,运用已有的知识、经验和科学方法,对企业和市场未来发展变化的趋势作出适当的分析与判断,为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动,为经营决策提供可靠的依据。

5观察法:市场调查观察法是观察者根据研究目的,有组织、有计划地运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具,直接收集当时正在发生、处于自然条件下的市场现象有关资料的方法。

6因果分析预测法:因果分析法是通过因果图表现出来,因果图又称特性要因图、鱼刺图或石川图,它是1953年在日本川琦制铁公司,由质量管理专家石川馨最早使用的,是为了寻找产生某种质量问题的原因,发动大家谈看法,做分析,将群众的意见反映在一张图上,就是因果图。用此图分析产生问题的原因,便于集思广益。

7.抽样误差:是由抽样的随机性引起的样本统计量的数值与总体参数真值之间的差异,换句话说,就是用样本统计量估计总体参数是出现的误差。

8重点调查:市场重点调查是在全部调查单位中,只选择一部分重点单位进行调查。

9.配额抽样:就是将总体中的各个单位按一定的标准划分为若干个类别,将样本数额分配到各类别中,在规定的数额内由调查人员任意抽选样本。

10.典型调查:市场典型调查是一种非全面调查,它是根据调查的目的和任务,在对市场调查对象进行初步分析的基础上,有意识地从中选取具有代表性的典型单位进行调查。

五.简述题

1.简述市场调查和预测的作用。

答:市场调查的作用:1.市场调查是企业实现生产目的的重要环节。

2.市场调查是企业进行决策和修订策略的客观依据。

3.市场调查是企业改进技术的重要途径。

4.市场调查是增强企业竞争力和应变能力的重要手段。

预测的作用:1.市场预测是编制经济发展计划的重要依据。

2.市场预测是发展市场调节作用的重要保证。

3.市场预测是发展生产、满足需求的重要手段

4.市场预测是企业改善经营管理的重要措施。

5.市场预测是增强企业应变能力和竞争能力的重要途径。

2.简述市场预测的步骤。

答:1.确定市场预测目标2.拟定市场预测方案3.收集、整理市场预测所需的资料

4.选择适当的预测模型5.根据市场预测模型确定预测值6.修正预测值

7.撰写预测报告。

3.简述市场调查的内容。

答:一.市场基本环境调查(1)政治法律环境调查(2)经济环境调查(3)社会文化环境调查(4)科学环境调查(5)自然地理环境调查

二.市场需求调查(1)消费需求量调查(2)消费结构调查(3)消费着购买动机调查

三.市场供给调查(1)商品供应来源调查(2)商品供应能力的调查(3)商品供应范围的调查四.市场营销因素调查(1)产品调查(2)价格调查(3)渠道调查(4)促销调查五.市场竞争情况调查(1)直接竞争是指经营同类或类似产品的行业之间的竞争(2)间接竞争则是指经营种类不同但用途相同的企业间的竞争。

4.简述市场调查和预测的原则。

答:市场调查的原则:1.客观性原则 2.时效性原则 3.全面性原则 4.经济性原则 5.科学性原则

预测的原则:1.连续性原则2.类推行原则3.关联性原则 4.可控性原则 5.经济性原则 6.取样原则

六.论述题

1.论问卷在市场调查中的作用。

答:问卷调查时市场调查形式的一种。

它主要就是起到收集必要数据便于研究人员分析信息

2,论市场调查和市场预测的意义和作用。

答:市场调查是市场营销的出发点,是提高市场营销效果的一种管理方法,从调查分析提出解决问题的办法,为公司制定产品计划,营销目标,决定分销渠道,制定营销价格,采取促进销售策略和检查经营成果,提供科学依据;在营销决策的贯彻执行中,为调整计划提供依据,起到检验和矫正的作用

市场预测的意义和作用:市场预测就是运用科学的方法,对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究,分析和预见其发展趋势,掌 握市场供求变化的规律,为经营决策提供可靠的依据。预测为决策服务,是为了提高管理的科学水平,减少决策的盲目性,我们需要通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态,减少未来的不确定性,降低决策可能遇到的风险,使决策目标得以顺利实现。

是一种趋势,是大众对一个东西的认同.而厂家和经销商都会围绕这种趋势运作,当然一个东西被大众所厌恶,很快这个东西将会被淘汰.这就是市场.七.计算题

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