综艺节目如何乐而不俗_综艺节目如何持续发展
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综艺节目如何乐而不俗
摘要
电视综艺节目对我们的影响显而易见，但目前国内的电视综艺节目在娱乐化发展的同时，也带来了娱乐文化的庸俗。针对目前综艺节目的“俗话”问题，本文通过对其根源的分析，在追根朔源的基础之上，从宏观上来把握综艺节目的“乐”和“俗”，以期对当前综艺节目的良性发展有所促进。
关键词：综艺节目；娱乐化；低俗化；策略；途径
20世纪末以来，市场经济不断纵深发展，人们的生活水平、消费水平不断提高，各种新媒体的不断涌现与革新，传统电视媒体要谋求发展，不得不积极进行媒体产业改革。综艺节目在此大背景下，也得到全面的快速发展。各类综艺晚会、曲艺、比赛、游戏、相亲、选秀等形式内容的节目充斥着电视媒体。综艺节目由于其强烈的娱乐色彩及互动性，也使得观众有局外人变成节目的参与者。电视综艺节目在丰富人们精神生活的同时，也带来了一些问题。综艺节目的娱乐化趋向是时代发展的潮流，但娱乐化不等于庸俗恶搞、商业炒作的庸俗“愚乐”，也不是简单的为乐而乐。为此，我们应正确看待综艺节目的娱乐化发展，在带给观众欢乐的同时，避免节目的庸俗化、低俗化、媚俗化，从而保持电视媒体的健康发展。
一 综艺节目“乐”与“俗”
电视综艺节目是指通过电视这一特定的传播媒介，向大众传播的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的综合类电视节目。它的节目形式内容广泛，举凡受众所需的精神文化内容无所不包。综艺节目也是所有电视节目中娱乐价值最高的节目，由于它的形式内容丰富，且时代感、娱乐性强，深受关注喜爱。如今，电视综艺节目已经深刻影响着我们生活的方方面面，成为我们工作之余必不可少的精神文化午餐。
1、“乐”——综艺节目平民娱乐化发展
电视娱乐节目，显然不是社会道德讲堂和学校课室，它的宗旨就是娱乐大众。娱乐离不开明星，离不开热点话题，它只能是以艺术为形式，明星为载体，节目为内容，鲜活地再现生活。目前，“平民娱乐化”已成为电视综艺节目的发展趋势。但凡事都要有个度，一旦娱乐超出这个“度”，就会朝着低俗化发展，不仅没有带来电视节目的平民娱乐化，反而扼伤了观众对媒体的信任度。
2、“俗”——庸俗、低俗、媚俗化趋向
电视综艺节目的平民娱乐化，不是内容的低俗化、节目制作的媚俗化，而是一种以通俗化、平民化的手段来打造综艺节目的健康发展。电视综艺节目的平民化，是要求电视节目的通俗，这和当前其庸俗化、低俗化、媚俗化趋向是有差别的。我们不能混淆综艺节目打折通俗、亲民的旗号来追求受众。
二 综艺节目娱乐“俗”化表现与原因
（一）综艺节目娱乐俗话的表现
1、拜金主义
当前，以相亲、婚恋为主要内容的电视综艺节目可谓火爆，目前各卫视热门婚恋节目主要有江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《为爱向前冲》等。相亲类电视综艺节目片面地追求收视率，而对节目的定位、形式、责任等方面缺乏充分的考虑，使当前相亲类电视综艺节目出现了拜金主义，比如《江苏卫视》里的“拜金女”现象。
2、出格恶搞
相声作为我国全国性、全民性的曲艺形式，在八十年代，开始出现在电视荧屏上。目前，相声类节目最成功的典型是郭德纲，但是，在郭德纲的相声中，各种形式的恶搞随处可见，表演低俗，肆无忌惮。
3、商业炒作
近年来，选秀节目中普遍出现过度炒作运作模式。主办方为了追求收视率，获得更多的商业利润，想尽办法在节目以外的话题上大做文章，来吸引观众的眼球。不惜使用各种恶俗手段进行无中生有的制造绯闻、制造事端。这样恶意炒作不仅使得公众对节目表示反感，也失去了公众的信任。
4、媚俗作秀
由于受潜在利益的诱惑，综艺类电视节目已呈现出过分媚俗的倾向，节目的议题设置几乎完全是受网络的牵制，把网络上的热点加工处理进行二次报道，再传播。如各大电视综艺节目对网络红人“凤姐”的做客邀请，从某种程度上说，电视媒体为追求商业利益，不得不将目光投向低俗，借以吸引大众的眼球，提高节目的收视率。
（二）综艺节目“俗”化的原因
1、电视泛娱乐时代与新型消费主义的盛行
当今社会是个多元化的社会，娱乐也在多元化发展。人们的精神需求更多的是参与娱乐，以便在快节奏的工作生活之余，获得防松和消遣。这样，大众媒介的各种综艺娱乐节目在这种需求影响下应运而生，纵观时下流行的各种综艺节目都深刻的体现出这点。综艺节目的价值在于，能为受众提供有益于身心健康的娱乐消遣，但在新型消费主义盛行的背景下，人们的消费方式和生活娱乐观念已经在不断变化，为此，综艺节目的制作者不得不降低自己的文化内涵、娱乐品位来适应消费社会的新环境。
2、市场机制下，电视媒体过分追求商业效益
市场经济下，媒介的市场运作为综艺节目的发展提供了一个良好的市场化自由运作环境。然而，市场化运作下少不了对经济效益的量化追求，我国的电视媒体行业有着自身的特殊性，随着中国电视综艺节目市场运作发展，其弊端也开始凸显。为了最大限度的吸引受众，获得广告赞助商的青睐，综艺节目制作者不得不通过一些恶俗情节、商业炒作和一些庸俗内容来迎合受众原始需求。
三 综艺节目乐而不俗的原则
1、乐要有度
电视节目娱乐化发展要有度，不能是一种简单的为乐而乐，泛泛之乐。乐要有度，指的是，在满足受众精神娱乐需求的同时，不能一味追求娱乐化，忽视人文内涵，缺乏价值取向。在社会公众娱乐化浪潮席卷下，媒体要对娱乐狂欢式发展，做出冷静反思和理性追问。因而，电视娱乐在发展过程中必须讲求适度原则，切不可超越某些底线，走向歧途。
2、俗要有界
针对综艺节目的内容形式要有界域，不能全盘娱乐庸俗。比如，在对青少年的综艺节目上，一定要正确引导价值判断取向，不能冲破社会道德底线。尤其，在一些青少年关注领域，要严格区分。“俗要有界”是针对不同群体、类型的综艺节目要把握好其范围。
3、乐而不俗
“乐而不俗”指的是，综艺节目的娱乐要有内涵，要有价值意义。电视综艺节目不能过分地屈从于市场，单纯的依靠低俗的手段来拔高收视率。电视综艺界的娱乐内涵，理应是一种既能满足大众精神需求、又能提高大众精神素质的文化。单纯迎合性娱乐是没有任何价值的。
四 综艺节目乐而不俗的策略
（一）综艺节目乐而不俗的宏观策略
1、政府及有关部门强化监管
为了保障媒介环境的健康发展，政府应该合理发挥监管作用，防范电视传播过度娱乐化现象的出现。尤其在电视媒体面对新视听媒体及西方文化的冲击时，更要制订出完善的法律体系和市场监管机制，来有效解决媒介过度娱乐化。同时应加强传媒行业组织的建设和完善，加强电视媒体自身的道德自律，提高电视人的道德素质。
2、媒体行业进行综艺节目创新
电视综艺节目盲目跟风，内容庸俗，缺乏创新是我国电视媒体主要存在的问题。目前，行业内的娱乐节目庸俗现象几乎令人们见怪不怪，并且心生反感。因此，电视媒体必须进行文艺创新，融入媒体创意，创作出令人耳目一新的综艺节目。实践也证明，电视综艺节目必须依靠内容的创新，才能保持其生命力。
3、受众对综艺节目批判取舍
我国电视综艺节目的过分娱乐庸俗化，是媒体为了获取受众青睐采取的有意识地迎合大众趣味的行为，作为受众，一定要把握好自身对娱乐节目的健康需求，切不可让电视媒体前者鼻子走。归根到底，电视综艺节目是满足人们精神文化需求而衍生的一种产品，对产品的选择上一定要坚持正确的娱乐价值取向，确保自身的文化修养不被腐蚀。另外，受众也要积极监督电视媒体的庸俗节目，取其精华，批判对待综艺娱乐。
（二）电视媒体对综艺节目乐而不俗的实施措施
1、端正综艺节目娱乐定位，引导观众娱乐价值判断
综艺节目要想取得观众的喜欢，必须把握观众的娱乐需求，在现阶段存在多元化的娱乐价值观念的背景下，不能一味的满足受众的娱乐需求，而应该是积极引导正确的娱乐价值观。
为此，电视媒体一定要端正综艺节目的娱乐定位，强化媒体的传播责任，制作出文化娱乐价值高的综艺节目，在观众获得快乐的同时也能够得到教育。
2、对节目进行个性化包装，提升节目质感
我国的电视媒体在上世纪末就已经开始导入品牌CI、VI战略，并且现阶段也取得可喜的成绩，比如湖南卫视的快来中国等。综艺节目作为电视台吸引受众的媒介产品，打造电视媒体的品牌就离不开对其个性化包装设计。综艺节目要想打造的乐而不俗，必须端正综艺节目的娱乐定位，在节目制作和宣传方面进行包装设计，比如在综艺节目制作播出过程中利用现代化三维制作技术和虚拟现实技术等，强化综艺节目的视觉效果，给观众带来全新的娱乐感官体验。
3、强化编导、策划人员队伍，提升综艺节目文化内涵
综艺节目的乐而不俗离不开优秀的节目编导和策划人员，为此，电视台可以通过进行节目策划制作团队的定期培训和提供优秀编导的经验交流讲座，来强化现代化编导和策划人员队伍。同时，注意吸收新鲜的节目制作理念，丰富综艺节目的文化内涵，创新节目娱乐形式。只有高素质的节目策划制作队伍才能保证综艺节目的乐而不俗。
4、培养主持人的综艺娱乐素养，制造节目记忆点
综艺节目的有效开展离不开主持人对节目的把握，具备优秀的娱乐素养的主持人是综艺节目乐而不俗的关键。无论是晚会型综艺节目还是真人秀综艺节目，都需要主持人具有灵敏的娱乐意识。为此，电视台开展综艺节目一定要有自己的王牌主播，来进行调节控制节目的娱乐氛围，制造娱乐节目经典片段。
5、与新媒体结合，谋求共赢的发展之路
互联网新媒体对于宣传综艺节目，把握受众的娱乐需求方向起到很好的作用。比如，目前比较有影响力的综艺节目都有自己的网站、博客和粉丝，这些新的传播手段不仅可以有效拓展综艺节目的传播范围，对于监督综艺节目的俗话问题也起到很好的作用。另外，寻求与新媒体合作契机，也是有效拓展综艺节目内容的手段之一。
总之，电视综艺节目要想取得健康发展，保证其乐而不俗，必须从政府、媒体、受众三位一体的进行宏观把握，从电视媒体行业自身来寻求综艺节目乐而不俗的娱乐内涵。而未来，对于电视综艺节目及媒体的娱乐化发展的研究，也会着眼于对其策略方法进行探索。本文通过对当前电视综艺节目的整体形式分析，针对节目的娱乐化、庸俗化发展问题找出问题原因，并且从宏观和微观角度对电视综艺节目如何乐而不俗提供了一些自身的建议和对策，以期对电视媒体的健康发展起到一定的帮助。
参考文献
【1】胡智锋主编.电视节目策划学.复旦大学出版社,2006.05.【2】韩青，郑蔚著.电视娱乐节目新论.中国广播电视出版社,2005.06.【3】尹鸿、冉儒学、陆虹编.娱乐旋风—认识电视真人秀.广播电视出版社,2006.【4】（英）大卫·麦克奎恩（David McQueen）著；苗棣等译.理解电视 电视节目类型的概念与变迁.华夏出版社,2003.
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