金恒德国际汽配城放眼世界打造国际化品牌_品牌国际化八大策略

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金恒德国际汽配城放眼世界打造国际化品牌

作为杭州余杭一家本土企业，周金法率领其团队最先在良渚为浙江金恒德国际汽车物流广场项目打造样板基地，实现行业创新，再将成功模式复制到其他城市。目前，该项目一期——金恒德汽配用品城已开业，并在2010年、2012年度分别获评“省三星级文明市场”和“省四星级文明市场”等荣誉称号。项目后续规划将重点打造汽车百货、物流配送、电子商务等功能，并将引入生活和汽车文化元素，使之成为一个与悠久的良渚文化交相辉映，与古运河文化相互衬托的永不落幕的人•车•生活休闲旅游基地。目前，项目规划已通过国际招标，并正在努力推进中。一期项目不仅吸引入驻商户840余家，开门营业率达95%以上，提供工作岗位近万个，还打造了行业专业电子商务平台，为金恒德创新发展积累了实践经验。金恒德汽配城在发展过程中硕果累累，还获得过“2011年杭州现代服务业百强企业”、“杭州市‘党建强、发展强’先进单位”、“2011年全国十佳汽车用品专业市场”等荣誉，证明其在有效推进当地城镇化建设进程中作出了卓越的贡献。

2006年在浙江省委、省政府“跳出浙江，发展浙江”的号召鼓舞下，金恒德走出浙江，投入西部开发的浪潮中，并在2008年在成都双流投资建设“四川金恒德国际汽车商贸物流城”，以此打造汽车百货商城新模式。该模式以汽车为核心，提炼了汽车文化元素、生活元素、消费元素，并将汽车衍生产品(如法拉利、保时捷等品牌服装、鞋、手表、高尔夫球具等衍生品)引领出来，金恒德在借鉴高端百货展销模式的基础上实现品牌汽车与专属品牌用品、衍生产品及奢侈品的整体混搭式展销，进而形成汽车用品奥特莱斯模式，并融合高端综合百货，从而为消费者提供全新消费体验。同时，在此基础上金恒德汽车百货商城还将向地下空间发展，其地下一、二层将作为装潢、美容、快修和改装场地，为城市的美化，改善市容市貌以及“城市创卫”创造条件。项目建成后经过两年多的发展，金恒德四川项目不仅成为新模式的样板，更是得到中组部的认可，被确认为富民兴村“三百工程”的典范，写入中组部组工通讯作为典型推荐，2012年项目还被评为国家级诚信文明市场。

细观金恒德的前两次发展，都是围绕行业转型升级和实现城镇化建设功能错位发展出发，并以打造汽车百货商贸城镇化为抓手，顺应产业发展和汽车消费理念提升的趋势，通过汽车百货商城的名车效应，使之更具有吸引消费者的卖点和亮点，从而吸引消费者到郊区购物。引导习惯在城市中心消费的人群到郊区购物，进而带动人气和投资，对迅速提升郊区商业氛围效果突出，同时更有利于人流和车流的分流，减缓交通压力，腾出城市空间，为主城区人民的生活质量、生态环境、城市卫生及美容美化创造有利条件，最终通过以商贸集聚、土地集约、配套功能集合的思想理念实现与大城市的错位发展，以此打造以产业为核心的城镇化商圈。