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2009第二届上海家具市场金楹奖评审资料

2009第二届上海家具市场金楹奖

评审资料

上海市场金楹奖办公室

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2009第二届上海家具市场金楹奖评审资料

2009上海家具市场金楹奖前期工作报告

为了迎接日益临近的世博会，同时为服务于上海市民的家居生活，在上海市场推广放心优质家具产品，推动家具企业品牌工程，提升家具行业的总体水平，促进家具市场的健康有序发展，在连续八届成功举办上海市场金楹奖，并在2008年延伸至家具行业成功举办首届上海家具市场金楹奖活动的基础上，上海市商业联合会、上海连锁经营协会、上海市商标协会、上海企业竞争力研究中心、国家家具质量监督检验中心等单位主办，吉盛伟邦、红星美凯龙、月星家具、亚家家居、特力屋、建配龙、好百年、盛源大地、金海马、玖都家居、金盛家居、欧亚美、同福易家丽、文峰金亿、家饰佳、九星市场等16家家具卖场联办，举办2009第二届上海家具市场金楹奖评选推广活动。前期工作报告如下：

一、充分调研，精心组织

金楹奖在上海装饰材料行业已经举办了八届，具有较大的影响，但在家具行业才第二届，行业知晓度低，同时，家具行业有其自身的特点。为此，从今年4月份开始，主办单位成立项目组，就家具行业特点和金楹奖活动开展广泛调研。

1、走访30家家具企业，其中5家是去年金楹奖获奖企业；

2、发放调查问卷100份，收回86份；

3、召开一次家具企业座谈会，一次家具企业家沙龙活动。

通过调研，反映企业诉求：

1、作为政府支持，行业协会等社会组织搭台，主流卖场参与的家具行业评选推行活动，金楹奖有自身的特点，企业普遍评价较高；

2、除了原先的主办单位，最好争取权威的家具机构参与，既可以为评选把关，也增加活动的权威性；

3、立足市场，扩大活动的宣传力度，直接促进品牌企业销售；

4、争取市名牌办、市著名商标办等支持，为获奖企业争取更高荣誉打下基础；

5、奖项设置上更适合家具行业的特点。

针对以上情况，经过多次研究，2009家具金楹奖有以下特点和

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团购网开通金楹奖专栏，并与金楹奖网站链接，提高了消费者浏览量。

16家联办单位根据组委会的要求，把市场中各大类产品2008、2009上半年销售前20位的产品与品牌推荐给评选办，广大市民也通过网络和现场活动积极参与推荐工作。经评选办统计：符合候选条件的有270个品牌。与此同时，评选办积极与厂商沟通，把评选细则寄到相关企业。得到活动消息的企业报名踊跃。截止到10月30日，在符合候选条件的企业中有83家企业、97个奖项报名参评金楹奖各奖项。

三、认真核实材料，广泛调研，对报名产品和企业严格评审

从10月15日到10月30日，评选办按照评选办法整理核实材料，对材料不全、资格不够的企业删除，对有关疑点要求企业或通过调查研究进行核实，为了减少下一步评审工作量，对不符合要求的企业就予以落选。至此，经评选办初审有73个品牌83个奖项进入下一轮评审，10个品牌因以上多种原因落选。

评选办委托社会第三方国际家居网和上海商报·商会周刊对初审通过企业进行品牌、服务、消费者知晓度、满意度、行业美誉度的调研评估，范围包括联、协办单位、同业和消费者；方法主要是门店调查、电话调查、网络调查。反映出来的问题主要是部分产品投诉过度、2年内受到过行政司法处罚和媒体曝光、同业反映不诚信、消费者满意度过低，品牌知晓度、美誉度低等。10月25日-11月15日，经随机抽样，35家企业进入现场评审阶段。现场评审组每次4人参加，由国家家具质监中心、消保委、名牌办、著名商标办、媒体、卖场等专家组成。参评企业对评审组的到来非常重视，一般都领导亲自接待，汇报交流；对评审中发现的一些问题，及时指出或事后反馈，从而促进了企业工作。

综合第三方评估结果、现场评审情况，经评选办汇总并排序，共有42个企业56个奖项入围金楹奖不同奖项，其中品牌金奖17项，精品大奖6项，环保奖30项，设计新品1项，金牌供应商2项，今天提交评委会评审。

四、相关情况说明

1、今年报名企业不乏一些公认高端品牌，但总体水平参差不齐。

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