北京大学考研传播学综合知识模拟试卷_北大传播学考研真题

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北京大学 2013年考研 传播学综合知识科目

模拟试卷

目录

北京大学传播学综合知识模拟试题..............................................................................................................3 模拟试题参考答案.......................................................................................................................................4北京大学传播学综合知识模拟试题

一、名词解释（5题，每题4分，共20分）

1.传播仪式观 2.三网融合 3.SNS 4.第三者效果 5.民族志研究

二、简答题（4题，每题15分，共60分）

1.请简述组织传播研究的几大学派及各自的观点 2.请简述传播学兴起的时间、背景及原因 3.简述大众传媒的特点及其影响广泛的原因 4.谈谈传播学的三大学术渊源

三、论述题（2题，每题35分，共70分）

1.2011年春节期间，一起非常值得关注的公共事件，就是微博“打拐”。网友们零碎的、非专业的行动，与公安部门、媒体、人大代表及政协委员等社会力量结合在一起，迅速形成舆论焦点。或许，在微博传播的历史上，这是一起值得被铭记的事件。事件起于中国社科院学者于建嵘教授所发的“随手拍照解救乞讨儿童”微博，该微博经热心网友不断转发，形成强大的舆论传播力量，并吸引了传统媒体的跟进与关注。一时间，微博与“打拐”分别成为春节期间的重要关键词。请结合以上材料，分析微博的传播特点及对当代社会的影响。

2.12月21日，国内最大的程序员社区CSDN上600万用户资料被公开，同时黑客公布的文件中包含有用户的邮箱账号和密码。

昨日，继CSDN信息安全出现之后，网上更是传出包括人人网(微博)、开心网(微博)等多家互联网公司的用户被公开的消息，不过上述公司均对此予以否认。随后，包括360和金山都相继发布警告，通知相关用户尽快更新密码。

12月21日，360安全卫士(微博)在微博披露：“今日有黑客在网上公开了CSDN网站用户数据库，包括600余万个明文的注册邮箱账号和密码。CSDN是国内最大的程序员网站，请广大程序员务必重视并尽快修改密码，包括CSDN账号密码，以及采用相同注册邮箱和密码的其他网络账号，如邮箱、微博、购物网站、聊天软件等账号，以免蒙受盗号损失！”

晚间，CSDN就在其官方网站上贴出了相关的公开道歉信，公开信中披露，目前泄露出来的CSDN账号数据基本上是2010年9月之前的数据，泄露原因正在调查中。

在此次事件中，CSDN此前采用的明文密码方式被认为可能是 “罪魁祸首”。CSDN还在这封道歉信中透露，CSDN网站早期使用过明文密码，使用明文是因为和一个第三方chat程序整合验证带来的，后来的程序员始终未对此进行处理。一直到2009年4月当时的程序员修改了密码保存方式，改成了加密密码，但是直至2010年8月底CSDN才清理掉所有明文密码。采用明文密码是一个相对低端的模式，很容易就被黑客破解。

在CSDN用户数据库泄露后，有消息称人人网、开心网、世纪佳缘(微博)等网站的用户数据库或被相继公开，一时之间一场“密码危机”被推向高潮。

阅读以上材料，面对诸如密码危机此类的网络安全问题，谈谈你对互联网的看法，提出应对网络安全问题的对策。

模拟试题参考答案

一、名词解释（5题，每题4分，共20分）

1.传播仪式观

美国文化研究的主要代表人物詹姆斯·凯瑞提出。此观点将传播看作是文化共享过程，并非直接指信息在空间上的扩散，它主要是指传播如何在时间上维持一个社会。凯瑞把占主导地位的传播学研究成为“传递观”，它主要研究的是信息在空间的传递，是一种为了控制的目的而进行的信息传递。而传播的仪式观强调文化上的共享，认为传播的起源及最高境界，并不是致力信息的传递，而是构建一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文化世界。也就是说，在凯瑞看来，传播就是人类共享意义的文化仪式。

2.三网融合三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。三网融合应用广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居等多个领域。

3.SNS 全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。社会性网络（Social Networking）是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。

4.第三者效果

戴维森在《传播中第第三者效果》（1983）中提出。这种观点假设：人们倾向于夸大大众媒介信息对其他人态度和行为的影响，而低估了自己所受到的影响。其基本思想是：特定的消息“对你我这样的人没有什么效果，但是一般读者很可能受到很大的影响”。这一观点是媒介素养的理论起源。

5.民族志研究

人类学的一种研究方法。是建立在在人群中田外野地工作基础下第一手观察和参与之上的关于习俗的撰写。或者通常说是关于文化的描述，以此来理解和解释社会并提出理论的见解。民族志既是一种研究方法，也是一种文化展示的过程与结果。

二、简答题（4题，每题15分，共60分）

1.请简述组织传播研究的几大学派及各自的观点（1）古典学派

19世纪末出现。将组织比喻成“机械”，包含着专业分工、标准化、可替代及可预测性等若干原则。古典学派侧重于对管理要素和管理原则的考察，其管理目标在于用科学管理手段提高工作效率。古典学派的传播内容组要是和工作有关的问题，信息传播的流向是沿着组织层级结构等级链自上而下垂直流动。（2）人际关系学派

起源于20世纪20年代末30年代初进行的霍桑试验。人际关系学派将组织比喻为“家庭”。这一比喻包含对员工社会需求和情感需求的重视，对组织中各种非正式社会因素的关注及对管理风格变化的强调等。传播内容方面，与工作有关的传播仍然存在，但必须与有关人际关系的维持性传播相伴。传播流向上，不否定信息垂直流动的必要，但却大力提倡横向流动，及成员之间的互动。

（3）人力资源学派 开始于20世纪50年代，将员工同时看成组织的体力和智力的贡献者，组织里的个人具有重要的感知能力，员工的思想和观念能使组织更好的运作。强调通过参与管理来满足员工对归属和尊重的需求。将组织比喻为“团队”。传播内容除了任务传播和社会传播外，还强调创新传播，及组织中关于新观念的互动。从传播方向上看，鼓励组织中各方位的信息流动。（4）系统学派

将组织比喻为“系统”。认为组织是一个复杂的开放系统，依赖各部分之间的互动及组织与外部环境之间的互动而生存和发展。各系统之间有很高的相互依存性，一个子系统除了问题，会导致其他部分甚至整个系统的功能丧失。此外，组织具有一个可渗透的边界，以供组织与外部环境进行各种交换，包括信息的输入与输出。

2.请简述传播学兴起的时间、背景及原因 时间：20是基础至40年代，美国

背景：

（1）传播媒介——大众报刊和电影，广播事业的发展（2）政治：选举中媒介的作用

（3）经济：媒介传播经济信息；媒介本身成为企业

（4）社会：媒介方便人们的生活和工作，另一方面带来色情、煽情性信息。（5）历史社会环境：大众传播在军事中的使用（战争宣传）（6）理论基础：相关学科的发展（行为科学、信息科学、新闻学）

直接原因：

（1）美国式传播事业最发达的国家，为媒介和传播研究提供了最合适的环境和社会条件（2）德国纳粹党执政后，大批欧洲学者逃亡到美国，推动了美国社会科学的发展

3.简述大众传媒的特点及其影响广泛的原因 特点：

（1）地位稳固

（2）是社会组织，具有组织结构和组织目标

（3）是大众传播生产资料的直接控制着和使用者 原因：

（1）专业的媒介组织，效率高于一般个人或非正式组织（2）大众媒介的信息更加可靠、真实

（3）大众传媒在发展中形成了一整套行业规范和职业道德，形成了吸引和联系受众的有效机制

4.谈谈传播学的三大学术渊源（1）信息论

产生于20世纪40年代末，香农发表《通信的数学理论》，成为信息论的奠基人，认为信息是不确定性的减少与消除。通信的目的在于消除信宿的不确定性，信宿收到信息后，不确定性消除得越多，获得的信息量越大。

（3）控制论

美国数学家维纳发表《控制论》，成为控制论的奠基之作。控制论认为任何系统都按照一定的秩序运行，都从有序向无序，从确定向不确定状态的变化。为保持系统的正常运行和系统目标的实现，就需要对系统进行控制。控制的一个重要方法就是信息反馈，对系统的运行进行再调整。

三、论述题（2题，每题35分，共70分）

1.请结合以上材料，分析微博的传播特点及对当代社会的影响。（1）微博特点： 便捷性

在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。

背对脸

与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。门槛低

微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。

类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

（2）影响

正面：1.舆论监督（联系公民社会、哈贝马斯公共领域）；2.平民的狂欢（媒介接近权）3.随时了解信息（联系大众传播的社会作用）

负面：1.门槛低、虚假信息泛滥（联系：微博实名制的实施可能带来的正面作用）；2.可能影响司法审判进程（联系媒介审判与司法独立）；3.娱乐信息泛滥（联系《娱乐至死》）

2.面对诸如密码危机此类的网络安全问题，谈谈你对互联网的看法，提出应对网络安全问题的对策 开放性问题，建议从以下几方面考虑：

（1）谈谈看法：网络是双刃剑，简要分析其对社会的正面影响、负面影响，提出发挥其正面作用，将负面作用降至最低。（小提示：辩证地看待问题）

（2）对策：1.政府：立法；2.网络服务供应商（网站等）：网络服务商应重视并加强对用户数据的安全保护，除了修复网站和服务器系统漏洞外，还应注意对用户数据进行加密存储，把黑客攻击的风险降到最低。；3.用户：互联网使用中安全意识有待提高。上述事件都是因为注册账号时用同一邮箱或是密码所致。目前可供用户使用的互联网服务很多，基本都通过用户邮箱注册。用户可能在不同的网站注册时，会设置相同的密码。导致一旦某个网站的密码被盗，多个网站的账号均可能被盗。