网络媒体对宣传思想工作的影响_宣传思想工作的意义

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网络媒体对宣传思想工作的影响 随着互联网技术的快速发展，互联网已广泛渗入到社会各个领域，引起整个社会生产、生活方式的深刻变化，网络媒体已成为继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代“新型高速公路”。

一、网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优势

相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体而言，网络媒体具有以下显著特点：

一是传播速度快。

网络媒体借助于互联网进行信息传播，互联网有着迅速及时的先天优势，制作容易、编辑简单是其最大的特点。网络媒体的实时性已使各传统媒体望尘莫及，目前很多网站文字、图片、视频等形式的直播，已经做到了几乎与新闻现场同步的效果。而传统媒体中，即使是报纸中的日报，也落后很多。

二是传播方式多。网络媒体不但拥有互联网的实时、互动、共享、虚拟等特性，而且成功地利用了各种最新的互联网技术，信息在互联网上的呈现，已由原先的文字、图片等，转向了视频直播、点播、视频访谈等形式，更好地满足了人们的听觉和视觉需求，这显然已不是传统媒体所能做到的了，充分体现了网络媒体的独特优势、魅力和作用。

三是传播效果好。信息的传输方式大致分文字、图片、视频和音频三个维度。仅有互联网才能同时将这三个维度发挥到极致，多维度的传播方式使传播效果达到了极佳的状态，互联网的多媒体性能，丰富了传播内容，提升了传播品质。

四是资源丰富，方便检索。网络媒体实行数字化存储，对于媒体信息的存储理论上可以没有限制，不会像传统媒体那样受到版面限制。互联网上的媒体服务器不仅存储有最新的新闻信息，而且对于往期的新闻信息也有备份存储，用户可以借助互联网提供的检索服务查询需要的信息。

五是自由开放，互动性强。传统媒体进行的是单向传输，读者只能被动地接受信息，而不能实现互动传输。网络媒体以互联网作为传输载体，通过互联网的互动性，读者通过网站浏览新闻时，可以方便地在新闻后面进行留言，发表自己的观点、看法。论坛、博客、播客等的出现更增强了这种互动性。

二、网络媒体成为宣传思想工作的一个新的重要阵地

网络媒体逐渐成为网民获取信息的主要渠道。互联网已经成为重要的思想舆论阵地和国际舆论斗争的新领域，也成为宣传思想工作的一个新的重要阵地。比如：2008年5月20日，国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上表示，对汶川地震的报道，标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体。截至5月19日晚10点，人民网、新华网、央视网站、中华网共发布抗震救灾新闻（含图片文字、音视频）约123000条；新浪、搜狐、网易、腾讯发布新闻133000条。上述八家网站新闻点击量达到116亿次，跟帖量达1063万条。对网络“充分利用，积极建设，加强管理”，用正确、积极、健康的思想、文化信息占领网络这个阵地，已成为宣传思想工作必须面对的严峻课题。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）的历次统计数据显示，网民在网上看新闻的比例也逐渐提高，互联网已成为网民了解国家、世界的主要窗口。

三、网络媒体对宣传思想工作产生的影响

网络媒体快速发展，正在成为当今社会的主流媒体，对宣传思想工作产生着重大而深远的影响。主要表现在以下四个方面。

第一，网络媒体以互联网作为新闻信息的传输载体，使宣传思想工作的宣传地域全球化。互联网是一个超越地域和国界的人类信息传播交往空间，使宣传思想工作的地域全球化，成为我们对外、对内宣传的重要舆论阵地，也是我们把握国际动态，了解舆论信息，开展宣传思想工作的新渠道。

第二，网络媒体使宣传思想工作的宣传形式多样化。网络媒体受众接受信息由被动变主动。网民不是被动接受信息，而是可以利用互联网强大的检索功能主动寻找、选择信息。同时，互联网具有很强的互动性，在网上，个人或组织可以完全自由地发表自己的想法，“出版”自己的言论。网络媒体的开放性和互动性给宣传思想工作舆论管理、舆论监督增大了难度。但另一方面，也给我们开展宣传思想工作创造了新的形式，丰富了我们的宣传手段，增强了宣传思想工作的辐射力、吸引力和感染力。

第三，网络媒体使宣传思想工作的宣传功能多样化。互联网打破了信息交流的空间限制，网民不必出门就可查阅、浏览不同地区、国家的信息资源。随着计算机和通信技术的不断发展，现场直播、同步交流、信息检索等功能的广泛应用，网络媒体功能越来越多，给新闻事业和宣传思想工作的发展创造了难得的机遇。为我们掌握舆情民意打开了一扇窗口，可以有效提高宣传思想工作的针对性。网络的交互性可以促进宣传思想工作者之间的交流，相互学习、资源共享，共同提高宣传思想工作水平。

第四，网络媒体使宣传思想工作的宣传效果经济化。网上新闻制

作成本和运行成本很低，“即时播发”和滚动播出极为便捷，提高了新闻的时效性和传播速度。这一特点，为宣传思想工作以经济合理的投入，来充分利用全球网络资源，实现宣传效果的最大化创造了条件。在互联网络上建立宣传网站，各宣传单位可以资源共享，形成合力，不搞重复建设，并且宣传面更广、速度更快、容量更大。

随着网络的普及，网络媒体的作用越发明显，学校领导也高度重视加强网络宣传管理工作。网络管理工作取得了一定的成效，但还存在着一些问题和不足。我就网络宣传工作谈了两点建议不对之处请指正：要提高认识，加强网络宣传工作领导与建设。校园网是学校宣传的重要阵地，是学院对外宣传的重要窗口，我校正处于建设的关键时期，挖掘学校文化内涵、推进学院进一步建设，彰显学院教学成果及办学特色，对学校的宣传工作要有新的要求。职能部门应做好服务和技术保障工作，各部门信息员应充分发挥自身宣传作用，共同努力提升学院宣传能力和水平。要建章立制，保障宣传工作丰富多彩。应加强校园网站及网上信息的规范化管理，更好的发挥网络宣传作用，调动大家写稿发稿的积极性，建立相应的规章制度，定期对网络宣传先进部门进行表彰。在新形势下，网络宣传和网络管理工作要适应当前学校建设和发展的需要，加强网络宣传队伍建设，注意业务培训，建立必要的奖励机制，做到 “敏、勤、高、好”，即：有新闻的敏感度，勤于写稿发稿，稿件水平高，宣传效果好。充分地认识宣传报道和网络管理工作的重要意义;规范网络管理，提高新闻质量水平;勤于观察、勤于总结、勤于动笔，切实加强学院宣传报道和网络管理工作;四要积极做好网络管理工作的自查、总结、评比表彰等相关事宜。