济南市笔记本市场大学生消费行为调查_大学生消费行为分析
济南市笔记本市场大学生消费行为调查由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大学生消费行为分析”。
济南市笔记本市场大学生消费行为调查
一、调查背景：
学生市场历来都是兵家“必争之地”，学生群体所产生的购买力对竞争日益激烈的笔记本市场意义非同小可。信息产业部相关人士预计：“在目前我国高校学生数量不断增加的大背景下，学生笔记本市场将可能成为未来5至10年内我国笔记本市场中至关重要的一块。”
在学生笔记本这个诱人的蛋糕面前，笔记本电脑厂商无不怦然心动。因为毕竟学生笔记本市场还没有经过完全开发，各厂家基本是从同一个起跑线出发，谁能够更好的把握学生的消费理念，拿出最具性价比和吸引力的产品，无疑会在这场竞争中占据有利的位置。
二、调查目标的系统陈述：
调查目的目前，笔记本用户的消费需求变得更加理性。我们一方面为了研究大学生用户的消费现状及需求，把握用户消费行为特征。以数据获取具有统计意义的大学生笔记本用户，提供对大学生用户购买笔记本的多个角度的研究。另一方面，具有一定代表性的样本量的回收，为厂商制定合理的产品和营销策略提供参考价值。
调查对象
普通高校在校大学生，包括本科生、硕士研究生
调查所需要获取的信息
大学生购买笔记本的动机、主要用途，对产品价格、性能、外观以及品牌的要求，影响购买决策的各种因素。大学生目前使用的品牌、价格、性能、购买时间、购买途径、产品使用中遇到的主要问题以及售后满意度等。数据的基本用途和使用者
通过对大学生的消费行为进行调查，充分抓住他们的消费心理，笔记本厂
商才能做出正确的决策。为产品和服务的改进提供依据。
三、调查内容框架
（一）购买时间分布
（二）购买品牌分布
（三）购买行为调查
1最大顾虑
2最关心配置
3可接受价位
（四）产品特征分析
1外观调查
2屏幕调查
3性能调查
4其他特征调查
（五）渠道及购买途径调查
1获知信息渠道
2购买时间调查
3购买地点调查
四、调研方法
我们小组计划采用街头拦截式面访调查的方法对在校大学生进行调查。分
析内容包括购买笔记本的用途、购买渠道、品牌选择、购买时间、购买地点、价格、屏幕规格、屏幕尺寸、外观特点等因素。
可行性分析
我们的课题主要是研究大学生购买笔记本电脑的影响因素，大学生的活动
范围比较集中，且作息时间比较明确，空余时间较多，采取面访的形式可以较好的互动，获取内容较多、问题较深、质量较高的数据。在面访调查中，调查员可以现场解释，澄清某些模糊问题，减少不回答或者不完全回答的现象，从而提高访问的回答率。其次，我们可以及时地修改完善目前设计好的问卷，及时发现影响大学生笔记本消费的主要因素和次要因素。最后，面访具有一定的激励作用，由于被访问者有机会面对面的向他人表达自己的见解，或者与他人分享自己对某个现象的认识，因此有可能达到情绪上或者知识上的满足。
样本选取
为了得到比较真实的数据，我们将分成3个小组对济南3所高校山东大学、山东经济学院、山东师范大学进行抽样调查。因此，在每个高校内我们要采用分层抽样的方法对各高校大学生进行拦截式面访。第一小组由4名成员组成，负责山东大学的问卷调查，第二小组和第三小组都由2名成员组成，分别负责山东经济学院和山东师范大学的问卷调查。问卷回收上来之后由我们调查团队进行数据搜集整理，然后进行分类汇总。最后对得到的数据用SPSS软件进行相关的分析。
面访形式
我们主要利用课余时间去3大高校发放问卷，进行信息的搜集，可以在自
习时间在自习室发放问卷，或者在校园内随机选取在校大学生发放问卷。为了保证同学所填信息的真实可靠性，激发学生的热情和兴趣，我们可以自己做一些自制的手工小礼物送给同学。我们还计划通过QQ等工具同时发放网上问卷，节约面访的时间，提高面访效率。
五、抽样设计
定义目标总体
目标总体：济南市的在校大学生
调查总体：根据济南市的在校大学生实际情况设计形成的抽样框。
制定抽样框架
抽样框为山东大学、山东师范大学、山东经济学院三所大学的部分在校大学
生
调查内容包括被调查人的性别、年级、购买笔记本的动机、购买时间、购买
途径、主要用途，对产品价格、性能、外观以及品牌的要求，产品使用中遇到的主要问题以及售后满意度、影响购买决策的各种因素。
抽样方法
以全市在校大学生为总体，调查决定采用三段整群抽样的抽样方法，调查的最小单元为在校大学生。
确定样本容量
按简单随机抽样时，假设调查问卷的回答率为100%。
在置信度为t=95%时，绝对误差为d=5%，取方差大到最大的比例，则全市的样本量应为：
n0=t2*P*Q/d2≈22*0.5*0.5/0.052=400(人)
各群的配置
一共分为三个群
山东大学分配200人
山东师范大学和山东经济学院分别为100人
执行抽样过程
以全市大学生为总体，调查决定采用三段整群抽样的抽样方法进行方案设计 首先将全市大学中分为三个群：山东大学、山东师范大学、山东经济学院
然后在各个群中进行简单随机抽样。其中山东大学为200份，山东范大学和
山东经济学院分别为100份。
六、调查问卷
济南市大学生笔记本电脑消费行为调查问卷
您好！我们是山东大学的学生，我们在进行一项关于济南市大学生笔记本电
脑使用情况的市场调查。感谢你抽空接受我们的调查。
1.您的性别是
A男B女
2.您所在的年级
A大一B大二C大三D大四E研究生
3.您是否拥有笔记本电脑
A是B否
4.您购买笔记本的时间
A高中 B大一 C大二 D大三 E其他
5.您现在所拥有的笔记本电脑的品牌是
A联想B惠普C华硕D三星E索尼F戴尔G明基H宏
基
I其他请注明＿＿＿＿＿＿＿
6.您的笔记本电脑购买时价位是
A 3000以下B 3000-4000C 4000-5000D 5000-6000E 6000-7000F7000-8000G8000以上
7.您购买笔记本电脑，其主要用途是（可多选）
A高配置用于专业学习（如建筑，电脑设计等）
B影音娱乐配置用于听歌、看电影等影音娱乐活动
C一般配置用于上网查阅资料及聊天等普通用途
D高游戏性能配置用于玩游戏
E配置一般轻便小巧方便携带外出
F其他
8.您选择笔记本时什么最重要？（排序题：请在选项前的括号内填写
数字）
（）品牌（）价格（）质量（）外观（）性能（）便携性
（）售后服务
9.笔记本性能方面您主要看重（单选）
ACPUB显示屏尺寸C显卡 D硬盘E内存F电池使用时间G笔记本重量H其他
10.您的笔记本电脑的显示屏尺寸
A11寸及以下B12寸C13寸D14寸E15寸G1
5寸以上
11.您购买笔记本电脑的时候，以下哪种促销方式最吸引你？
A免费升级配件B免费赠送配件及软件
C直接降价D延长售后服务
12.您主要通过哪种途径获取笔记本电脑相关信息（可多选）
A街头传单B电视广播C厂商活动D朋友介绍E报刊杂志F专业网站G卖场咨询
13.您的笔记本是什么时机购买的A开学前后B五一C十一D春节E其他
14.您购买笔记本是通过以下哪种途径？
A赛博数码广场B科技市场 C家电卖场（如国美、苏宁）D宏图三胞
15.您在近1-3年内是否考虑换/购置笔记本电脑
A是B否
小组成员：刘晗、刘志刚、李荣龙、王连涛、王帅、杨洋、张清、赵淑贤
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