55中国首届酒模特总决赛颁奖晚会总冠名征集_模特大赛冠名权益回报
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总决赛颁奖晚会总冠名征集
一、冠名名称：中国首届酒模特大赛总决赛暨综艺颁奖晚会
二、赞助金额：290万元人民币
三、赞助企业：XXX集团
四、大赛概况：
（一）大赛背景：
告别促销“小姐”，迎来“酒模”时代
中国首届酒模特大赛是由中国酿酒工业协会中国酒杂志社、中国酒文化研究中心、世侨总会文化发展委员会主办，由北京世纪同盟文化投资顾问有限公司、北京世纪牧歌广告公司承办，广大酒生产经营企业广泛参与、由行业内技术专家、著名营销专家、酒文化专家、学者、文学艺术家、著名经销商、大型商场、酒楼、酒吧经营者其他社会知名人士等作为评审的一次全国性酒类行业模特大赛。
现在，全国注册的国营、集体、个体酿酒企业，共有5万多家。终端市场将是最直接的销售战场,促销员的能力将是最直接的影响因素。促销员在此时将是酒的品质、文化内涵、企业形象的传达者，是市场中企业形象的代言人，而现在的酒类促销小姐自身定位不清晰，这在很大程度上限制了促销员的积极性，她们希望得到企业和社会的认同，使自身地位得以提升，从而促进企业的发展。
此次大赛旨在提高中国酒类促销队伍的整体素质，引导中国酒类促销活动的健康发展，树立中国酒类企业文化营销形象典范。大赛将于2003年10月开始正式进行，采取分赛区选拔，经过复赛、半决赛后于北京或2004年春季全国糖酒会所在城市、或冠名企业所在城市进行总决赛。中国首届酒模特大赛具有参与对象众多、涉及范围广泛、社会反映强烈、活动周期持久、公益效果深远等显著特点，是酒类企业树立形象、强化品牌、推广产品的极佳契机，总决赛更是被社会
各界所关注，有着极强的影响力，为了充分发挥本次大赛的资源优势，更好的为酒类企业服务，大赛组委会决定将此次大赛的总决赛冠名权进行招标。
（二）项目组织结构
大赛主办单位：
*中国酿酒工业协会中国酒杂志社
*中国酒文化研究中心
*世侨总会文化发展委员会
大赛承办单位：
*北京世纪同盟文化投资顾问有限公司
*北京世纪牧歌广告有限公司
（三）2004年中国首届酒模特大赛参赛地区名单（初拟）
*四川省分赛区*贵州省分赛区*云南省分赛区*湖南省分赛区 *内蒙古自治区*山东省分赛区*河南省分赛区*浙江省分赛区*江苏省分赛区*广东省分赛区*山西省分赛区*河北省分赛区 *安徽省分赛区*福建省分赛区*辽宁省分赛区*甘肃省分赛区 *宁夏回族自治区*广西壮族自治区*重庆市分赛区*吉林省分赛区 *黑龙江省分赛区*陕西省分赛区*江西省分赛区*北京市分赛区 *天津市分赛区*上海市分赛区*海南省分赛区*湖北省分赛区 *青海省分赛区*西藏自治区分赛区*新疆维吾尔族自治区分赛区
五：赞助企业权益回报细则及宣传价值
☆赞助企业冠名：总决赛独家冠名，即“XX杯”中国首届酒模特大赛总决赛（所有决赛有关的新闻、现场、宣传品制作、颁奖晚会等均出现该文字标识）（宣传价值：200万-300万）
☆赞助企业作为2004年“中国首届酒模特”的特别协办单位；（宣传价值10万）☆大赛主题活动、各分区赛和新闻发布会背景版注明特别协办机构投资企业全称；（宣传价值：30万）
☆在北京（或冠名企业所在城市或2004年糖酒会举办城市）知名酒店举办新闻发布会，现场举行赞助款及荣誉证书交接仪式，并公布此次大赛组委会增选企业法人代表为组委会副主席。（宣传价值：10万）
☆赞助企业拥有本次大赛独家冠名权，企业可以在各类新闻宣传及商务活动中使用此名义（宣传价值：20万）。
☆大赛组委会所有与决赛有关的新闻、宣传品制作、半决赛及决赛现场、颁奖晚会等均用各种方式宣传冠名企业（宣传价值：20万）
☆赞助企业主要领导担任本次大赛组委会副主席职务。(宣传价值：2万）☆赞助企业可推荐一人直接进入评委会参与评选工作。（宣传价值：1万）☆决赛结束后与有关领导、专家合影留念（宣传价值：1万）
☆电视晚会：
总决赛在央视或冠名企业所在省（或北京或2004年糖酒 会举办城市所在省）电视台播出，给予企业30秒的插播广告（含片头片尾）（宣传价值：10万-50万）☆在总决赛电视播出中的片尾鸣谢赞助企业.（宣传价值：3万）
☆总决赛颁奖综艺晚会邀请企业领导入主嘉宾席，并安排给获奖选手颁奖。（宣传价值：3万）
☆主持人请企业负责人上台致辞或者现场采访。（宣传价值：3万）
☆在电视台娱乐新闻栏目有关大赛相关报道、专访中出现赞助企业名称。（宣传价值：5万）
☆报刊媒体支持：糖酒食品类报纸期刊、决赛所在城市发行量大的期刊报纸（宣传价值：10万）
☆网络媒体宣传：中国酒网等专业网站和新浪、搜狐（待定）等综合网站；（宣传价值：10万）
☆印刷媒体宣传：自冠名之日起在各类有关决赛的海报、门票、请柬、提袋、证件等载体出现企业的名称。（宣传价值：10万）
☆大赛公告以及平面广告出现赞助企业的标志或名称。（宣传价值：5万）☆组委会工作简报上，设专版对赞助者进行全面介绍，图文并茂（文字、图片由赞助者提供）。（宣传价值：10万）
☆大宣传画册（大16开）中设有为企业负责人致辞、风采照和企业形象、产品广告，并赠企业宣传画册50本。（宣传价值：5万）
☆户外及现场广告：
☆在总决赛选手下榻的酒店悬挂带有企业名称的宣传条幅。(价值：10万）☆在决赛的会场悬挂带有企业名称的横幅、彩带、升空气球。（宣传价值：10万）
☆在舞台背景、评委、主持台、舞台地面、展板等标注企业名称或标志。（宣传价值：10万）
☆酒模特回报：
☆企业可选择进入决赛的两名个人选手作为企业形象代言人，但是要注明服务期限及服务限制（1年、图片、影视、形象几幅）；（宣传价值：30万）☆纪念品、奖杯及有关实物回报：
☆大赛所有证书以及奖杯上均有企业名称并请企业领导在颁奖晚会上作为嘉宾为奖选手颁奖。（宣传价值：5万）
☆大赛赠送给有关人士的所有纪念品均体现企业（印刷品、VCD、CD画册等）。（宣传价值：3万）
☆在决赛中，编入与企业相关的内容的问答题供选手回答（宣传价值10万）☆颁奖晚会上请有关领导为总冠名企业领导颁发特殊贡献 奖及荣誉证书。（宣传价值：5万）
☆冠名企业可根据在各地的市场状况自由选择承办2个分赛区，组委会不收取任何费用。（宣传价值：根据实际情况）
六：首届酒模特大赛特殊传播价值分析
1.大赛的首创性
“中国首届酒模特大赛”是中国酒史上第一次与文化产业联姻的赛事，它有机的将企业与文化联系在一起，因此必将得到广大酒类企业的关注，同时由于大赛的文化活动形式在业界引起反响的同时也必将引起社会各界的关注，传播效应大大增强。
2.大赛的特殊效应
一方面：酒类企业层出不穷，竞争激烈，宣传方式更是多样，很多企业已经从单纯的媒体硬性广告投放开始转换，而这种行业性的大赛由于具有其特有的宣传形式往往更能符合企业全方位和多层面的要求，利于巩固和发展行业地位；另一方面，对于这种行业性的宣传赛事的冠名者不仅仅是媒体单层面的宣传，对于新型企业，它能在最大限度上树立企业在行业中的地位，而对于成熟型企业则能巩固其在行业中的地位，这种特殊的传播效应是其它宣传形式所没有的.中国首届酒模特大赛组委会
2003年10月
