临沂城市形象与城市公共环境标识设计_城市形象标识设计

临沂城市形象与城市公共环境标识设计由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“城市形象标识设计”。

临沂城市形象与城市公共环境标识设计

季超

张静

城市形象是指一个城市的精神和风貌，是公众对城市内部特质、外在形象和发展前景的综合性评价。进行城市形象设计，能够将城市整体的精神与风貌等特质予以总结、提升，塑造出别具特色、与众不同的城市形象，增强公众对城市形象的认同感和亲切感，为城市的发展建设提供一个良好的居住环境、旅游环境和投资环境，全面拉动城市经济发展的引擎，创建与城市发展战略相契合的城市“名片”。

城市公共环境标识系统是高度概括、具有代表性的和视觉化的城市识别符号。通过视觉识别传播系统，将城市理念、历史文化特征、精神面貌、城市发展战略等借助具体标志，快捷地传达给公众，使公众迅速掌握城市特征，使人们对城市产生系统化的良好印象。城市公共环境标识系统包括公共环境标识设计、城市标准色设计、市徽、市花、市旗、吉祥物、交通标志、象征符号、宣传口号等。

公共环境标识设计及其系统构成公共环境标识设计是指在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则以及形象等功能，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统的设计；它是构成城市环境整体的重要部分，融环境功能和形象工程为一体，是将诸多密切相关的要素在关系上进行整合和活性化的设计，将各方面相互疏立的状态融为一体，重在为公共所需的物质和精神提供贴切的服务。

1、城市标志设计

城市标志作为一种符号形式，在理论上是代表城市形象的，是城市形象的核心。城市标志作为区域性、政治性、文化性和多层次性群体的标志，具有强烈的文化属性、民族属性、区域关系属性和文化认同的属性，在一定程度上代表着一种共同的心理趋同，是一种超越个体意识的高层次文化符号，代表着区域性群体文化意义，在一个广泛的区域内起着凝聚文化、创造社会群体心理倾向和心理归宿感的作用。城市标志必须被城市中的人认同，同时能够成为城市历史的一部分。一个良好的城市标志可以成为城市的一面旗帜，成为城市人特有的心理文化符号。城市标志体系可以有效地改变一个城市的形象识别。

2、城市标准色设计

色彩是城市形象视觉识别系统中的重要组成部分，城市标准色可以作为建筑、标志、字体的识别，公共广告、展示、交通工具等视觉识别系统的基本色，起到吸引社会大众的注意力，增强认知度的作用。

所谓的城市标准色，就是为城市形象视觉识别设定特定的色彩表示系统，以期达到标准化、统一的管理功能，可以成为城市主色调。

北京的城市基调是数百年甚至上千年时间慢慢积淀下来的。清华大学美术学院教授袁运甫说：“自然界的很多东西都含有一定的灰度。用含灰度的复合色来做北京的主色调，目的是使城市显得更有文化，更有品味。”所以，北京城市建筑外立面色彩主要采用以灰色调为本的复合色，以创造稳重、大气、素雅、和谐的城市环境。而哈尔滨这座城市诞生的独特经历，决定了哈尔滨的面貌，米黄色成为了其历史形成的与其地域和气候特点相适宜的传统色。

对此，有心理学专家指出，人们的视觉总是有一种对于简洁完美形象的追求，而一个城市主色调就迎合了这种视觉追求。强调城市色彩的统一，并不会导致面目单调。中央美术学院教授宋建明说，城市现代化发展到一定程度就要比“根基”，这个根基就是城市的文脉和个性，现在许多城市色彩混乱，问题根源在于现代发展与城市文脉的断裂。中央美术学院设计系韩光煦教授说：“确定了一个城市的色彩基调，并不等于说这个城市的建筑只能用一种颜色，而是在一个主色调基础上进行衍化和搭配，大的基调和小的变化并不矛盾。”

3、城市形象代表物设计

城市形象代表物由市树、市花、城市吉祥物等组成。

市树与市花是城市形象的重要标志，其选择通常以该城市较为常见的，能够代表这座城市独具特色的人文景观与文化精神的植物为主。以具象或半具象的造型图案或拟人的动植物等象征城市形象，一般称为城市吉祥物。为了强化城市的个性风格、建设特点或发展方向，选定设计和塑造某一特定经过装饰图案化的人物、动物、植物形象，以表现城市的生命力，最终达到增强城市在社会公众心目中的亲切感和通俗性的目的。一般城市吉祥物的选择和设计首先应考虑民族文化的沿革、风俗习惯及宗教信仰的忌讳问题，从流传已久的故事和历史事件，或者是根据动植物的特质、习性等方面获得启发，通常应具有说明性、亲切感和流畅性的特征。

4、环境指示系统

城市中的每个商业用地、办公楼、住宅小区、酒店宾馆、商场超市、学校、公园或工厂、科技园和旅游风景区等的规划设计，需要建立环境指示系统。环境指示是最影响城市形象的设计，也是对历史和未来影响最深刻的规划。城市识别系统的设计应深入考虑城市的性质、规模、发展方向、经济能力等总体规划，设计时应遵循以下原则:与标识系统的统一性，完整的指示系统设计是城市标识系统的一个组成部分，两者应和谐统一;注意不同城市元素指示系统的差异性，在指示系统载体的外形设计上体现不同的城市元素的个性，让城市形象独具魅力；操作性;充分考虑气候和人文环境特点;符合国际通行的标准，使用符合国家标准的汉语和拼写规范、符合英语习惯书写规范的中英双语文字标识。

城市公共环境识别系统的建立，使得城市形象管理更加科学有效。同时也使得城市形象以统一的层面、整体的姿态面对公众，形成同一的印象。作为城市城市形象识别系统的重要组成部分，公共环境标识设计的导入，将有助于指导城市建设科学、有序、快速地进行。

地域文化与公共环境标识设计的关系

现代城市的文化环境是传承历史文化的重要载体，是构成一个城市和地区鲜明地域特色的基本要素，它不仅包含着一个城市的历史文化记忆，而且可以提升城市的魅力，进一步增加旅游的层次和深度，从而促进文化旅游业发展为主导的城市经济建设。因此，在历史文化环境中的标识设计要顺应时代的发展和观光旅游的需要，使其使用功能得到良好的发挥，从而提升旅游环境质量；要使文化氛围和标识设计的要素相互融合，从细部提升一个城市的特色形象和品味。

地域文化环境赋予了标识设计的文化特性，使标识成为环境文化特色的有机组成部分。这意味着公共环境标识不仅担负着展示传统文化、传达旅游信息以及构建信息环境的重要使命，而且标识的设计应更加注重对地域环境文化特性的表达，体现出对传统文化的继承以及城市环境的文化特色。从而，使公共环境标识在一定程度上成为城市文脉得以延续的一种载体。世界上一些发达国家在历史区域保护的过程中率先意识到了标识设计的重要性，相关的设计探索和实践也走在国际前列。国外的设计师就非常重视地域环境中标识设计的文化性因素及其与环境的和谐性。公共标识设计如何遵从地域文化保护和满足旅游的功能要求，如何融入到传统文化的环境当中，如何强化城市的特色形象，这些问题都还需要进行进一步的分析研究，并且总结出适合地域文化特色的标识设计研究的理论框架，以及标识设计的宏观原则和方法，为今后有关的设计者提供一定的参考依据和设计思路。

临沂城市形象与公共环境标识系统要素及存在问题

深入研究临沂的文化历史底蕴和城市形象视觉识别系统理论，并将两者予以有效地开发融合，就能够打造出一个别具韵味、历史悠久、风光秀丽、钟灵毓秀的魅力城市形象，为临沂市实施其发展战略起到较好的推动作用。

临沂市古称琅琊郡、沂州府，其历史可上溯至2500多年前，为山东省历史文化名城。临沂有厚重的历史文化、丰富的文化资源，闻名中外的《孙子兵法》和《孙膑兵法》竹简就出土在这里，临沂还是一代名相诸葛亮、书圣王羲之、书法家颜真卿、算圣刘洪等的故乡。

临沂作为革命老区，近年来坚持解放思想，紧紧抓住发展机遇，充分利用已有条件，不断创造新的发展优势，提出建设富裕美丽的“大临沂、新临沂”的目标，在跨越发展中形成“政府有为、民营主力、大市场启动、大城市拉动、产业集群带动、文化强势推动”的“临沂模式”。

1、城乡建设跨度大。临沂市按照打造宜居城市的总体要求，进一步提升中心城市规划建设水平，推进“水城”建设，突出“以河为轴、沿河而建、两岸开发”。短短七年间，临沂城区跨过沂河、祊河，建成北方最大的水城。目前，临沂市成为山东城区人口仅次于济南、青岛的第三大城市，也成为淮河流域城区人口最多的大城市。此外，临沂建成了文化广场、凤凰广场、红色广场、书法广场等大量文化体育设施，极大地提升了城市形象。

2、精神文明结硕果。中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家园林生态城市、国家环保模范城市和“中国书法名城”、“中国市场名城”等“国字号”荣誉相继花开临沂。

3、民营经济展雄姿。以长江以北最大专业批发市场著称的临沂商城，是临沂市的又一张名片。近年来临沂举起“天下物流”的大旗，着力发展三大物流基地，100多家物流公司高调进驻，一张从临沂撒出的大物流网已覆盖全国所有县区。由于物流成本比一般城市低30%，使得临沂成为全国物流分销的中转站。2009 年，大市场物流总额已高达 1500亿元。

4、经济增长速度快。这七年临沂市一直保持13%左右的经济增长速度。这也是临沂历史上持续发展速度最快的七年。2011年的GDP在全省17城市中居第7位。

城市形象标识系统是一套完整的城市形象宣传体系，它是对城市形象的规范化、定向性的设计。目前临沂市城市标识系统存在的突出问题有以下几点：

1、临沂城市形象标志空白

临沂虽然作为一座历史悠久的文化名城，但是由于没有城市形象标志，所以在各种宣传媒体中临沂城市形象从没有以任何图形符号的形式出现，而仅仅是以文字或者区域场景的图片出现，缺乏识别性和统一性，不能给社会公众留下深刻的印象。

2、城市色彩缺乏规划

城市色彩是指城市公共场所中所有裸露物体外部被感知的色彩总和。城市色彩本身就是城市历史的一种内容。很多世界大城市都有自己的个性色彩，如巴黎的米黄色，伦敦的红色等。出于各种原因，临沂没有形成统一和谐的城市色彩，比如城市里的建筑、街道、座椅、电话亭、垃圾桶、交通标志、路标和广告牌等，未形成统一规划。比如北京市在2000年就提出，北京城市建筑物外立面色彩主要采用以灰色调为本的复合色，以创造稳重、大气、素雅、和谐的城市环境;并要求在北京城市新建筑物在设计时必须加入城市色彩(灰色调为本的复合色)的设计，充分体现了北京的城市特色和文化内涵。

3、没有规范的视觉应用要素的统一设计

城市形象的应用要素系统是把基础要素系统的城市标志、标准色、标准字等的设计规范应用于影响和促进城市形象的方方面面。临沂城市由于没有设定城市标志及标准色，导致临沂城市在公共设施建设、交通系统，公共标识及展示传播等视觉应用要素方面，没有规范的统一视觉效果，缺乏城市识别力和认知度。

结合临沂城市的城市理念及发展战略目标，临沂城市公共环境标识系统的构建应首先从标识系统基础要素系统如城市标志设计、城市标准色的构建及临沂城市视觉识别应用要素系统如办公事务系统、环境指示系统，交通系统等方面进行构建，让公众从最直观的标志中体会到城市的发展和变化。临沂公共环境标识系统设计分析与建议

（一）临沂城市标志设计

临沂市城市形象标识应体现出临沂建设“大美临沂”城市的战略目标，符合临沂城市形象定位于区域中心城市、“五城”建设的诉求，并且传承两千多年来得历史文化渊源，在设计整体感觉上应简练明朗、易懂易传，具备较高的辨识度，符合临沂城市气质特征和发展定位，具备国际传播的时代审美需求。城市形象标识的设计应重点从以下四个方面考虑:

1、体现临沂文化特色的视觉符号。既要体现临沂地域文化特色，深得广大市民的认可;又要具有国际视野，让不同文化背景的人易于认知和接受。

2、体现临沂传统文化的现代演绎。既要体现出临沂深厚的文化底蕴，又要有国际现代的设计手法和浓郁的时代气息。

3、诠释“大美临沂”、社会和谐。体现临沂“文明卫生城市”的内涵，演绎自然生态与人的和谐，天人合一。

（二）临沂城市标准色设计

色彩具有丰富的心理作用和直观的视觉冲击，有别于形态的作用而成为城市形象符号的重要组成。根据色彩理论，色彩对于人们的心理具有直接的暗示和刺激作用，并且具有明显的象征意义，所以是一种可设计的符号和主要的标识因素。不仅应对城市中的单个建筑和街道的界面、节点、细部设施和色彩进行仔细地推敲，还应注意对传统符号、空间和色彩等进行提炼和应用。在标准色的设计中，标志可以采用蓝绿色、红色系作为其标准色，蓝绿色代表山水、园林，城市环保、清洁，体现临沂卫生文明城市、旅游城市的内涵，红色是喜庆、革命色，代表临沂的红色传统与城市发展活力。

（三）各类城市环境的标识系统设计

1、交通环境标识系统设计 ①交通工具标识系统设计

目前，临沂主要以传统交通系统为主。交通系统中的一个重要元素就是交通工具，它是是城市视觉信息的移动载体，也是城市标识系统应用设计的重要项目之一。就车体本身的视觉识别性而言，与其他城市的也并无区别。在公交车的视觉识别性方面，略显杂乱，由于资金问题，并没有对车体进行统一的造型或色彩规划，只是保持了公交车的原色，非常朴素保守。就路标来讲，是和广告牌相结合的，充满了商业气息，为全国大多数城市一贯采用的造型，只能满足功能性，就艺术性而言，毫无建树。并且，并没有找到可以方便行人的城市道路指示图，这一点令人感到很遗憾。

在临沂交通工具标识系统设计设计时应注意以下问题:一是多样性。根据交通工具形体、大小、造型、功能等不同，设计时应充分考虑其共性和个性，符合交通工具的用途、结构和造形。二是统一性。各类交通工具在进行视觉设计时，应力求总体风格的统一性，如统一要求城市标志、城市标准色、专用图案、城市造型、图案的大小、搭配等。三是识别性。要选择城市主要的基本视觉要素为设计传播的主题，充分利用交通工具，在汽车侧面、背面、顶面等位置立体考虑视觉要素的应用和组合，如城市标志、标准字等组合设计。

②交通设施标识系统设计

在与外界连接的交通枢纽如汽车站、公交站台等没有很好的为外来者提供足够的信息服务。且标识形象破旧。建议：要注意其易识别性和自明性。对同一车种和线路，候车亭的造型、色彩、材料、设置位置等应尽量做到统一连续，站牌应规格统一，且设置醒目。

其次，设计要反应城市和地域环境特点，并与其和谐。一座城市的候车亭应该根据所在地域环境作一定的调整，力戒“千亭一面”;但也需注意变化幅度，避免变动过大，应在统一中求变化。

临沂城区公交站牌视觉形象统一，视觉效果较好。但是由于形式比较单一，如果同一站点有多条线路时，站牌往往被排得很满，众多人挤在一起查看很不方便，尤其是处于底部的线路表，往往使人不得不弯腰或蹲下查看，所以应该对于城区线路多的站点，应考虑使用三棱柱体的三面站牌，其中两面可以安放线路表，一面是宣传栏，线路表排放应尽量在低于标准视线30度的区域里，提高了人们的查阅效率及舒适性

2、商业环境的标识系统

临沂作为国内最大的商贸城、物流城之一，商业环境的标识系统的设计显得尤为重要。商业环境是一个广义的概念，包括常说的商业建筑、旅馆、餐饮及娱乐等服务性建筑环境，是人们日常进行商品交换和商品流通活动的场所。现在的商业环境已由传统、单一的模式逐渐发展为百货商场、超市、购物中心、地下街等多种多样综合性的现代化模式。商业环境标识系统的功能，即是运用科学合理的技术和艺术手段，通过对实用性和效力性的研究，最大限度地利用商业空间，创造出功能性强的环境视觉识别系统，满足人们在商业环境中的行为和心理需要，引导人们包括老年人、残疾人及视觉障碍者，顺利地行走于街道、建筑物和各种购物、休闲等场所。

商业环境标识系统的设计形态可分为墙体标识设计、空中标识设计、地面标识设计、动态标识设计和声控标识设计。而我市目前的商业环境标识系统应用手段极度单一，应该拓展多面的标识设计应用。

目前临沂市新建商业设施的设计在风格上主要为现代形式、民族形式、欧式和。为保持文化品味，兰山路、砚池街等少量街道建筑得到了小面积风格统一。老街周边的新建商业设施在设计上应该为了体现了文化的关联性和一致性，将紧靠老街历史性街区的新建商业房造型设计为民族形式，部分建筑还承袭了旧有建筑的特点和风貌，依据传统建筑的外观改造了部分现有建筑的立面形式。

另外我市目前路边的户外广告展示牌、广告展示亭，也是为不锈钢等金属材质，造型笨重，没有丝毫的趣味性和实用性。

3、园林环境的标识系统

园林环境标识系统由园林的形象标识系统和指示导向系统组成。设置完善美观的标识、疏导指引游人以合理的路径游览是园林环境标识系统设计的基本任务，也是园林环境空间深化设计和人性设计的更高层次体现。园林标识导向系统主要由信息标识、指示导向标识、形象识别标识和管理标识构成。

目前临沂市园林景区的形象识别标识应用偏少，或不能够完全反映出各个景区的功能与特色，而且不同类别园林景区的标识设计也没有形成自己的功能与特色。形象识别标识是一个园林从众多园林中脱颖而出，给游人留下深刻印象和完整形象的重要手段。如遗址园林的标识设计要体现遗址特色，要与历史情调相呼应；休闲园林的标识导向系统设计宜轻松活泼；儿童园林的标识导向系统设计造型应考虑到儿童的安全性，宜于儿童识别。标识标牌的选材、造型、色彩以及应用字体均要统一考虑。这一点可以借鉴企业视觉识别系统的概念，将园林的Logo、字体以标牌和标识为载体反复出现在园林环境空间中，有助于整个园林的形象资源整体组合传播，加大视觉冲击的力度和强度。

此外，临沂市园林景区的管理标识也极度匮乏，不能有效地提醒游人的警觉性。管理标识是针对不同的环境和人群而使用相应的标识。如残疾人通道标识方便了残疾人游园；一般免费开放的园林，须根据需要选用游人须知、禁止攀爬、禁止游泳、小心触电、等标识。管理标识多以明示、告知、劝说、指令、警告、禁止等为特征，能起到规范行为、预防事故、教育社会、保护园林设施等作用。

总之，地域环境中的公共标识作为环境的有机组成部分，不仅为人们提供行动所需的必要信息，而且在展示传统文化、完善信息环境、传承历史文脉、体现城市特色、提升环境质量和城市形象方面都有着重要的意义。公共标识是城市的形象语言，文化底蕴是城市环境美的核心。我们要从标识的各个构成要素出发，合理地借鉴、运用地域性的传统艺术文化元素，由此体现出公共环境标识蕴含的地域性文化内涵，进而通过标识设计营造出更加富有文化特色的城市环境空间，着力塑造城市的地域文化底蕴。

（作者单位：临沂大学）