营销学原理测试35(中文版)_营销学原理考试大纲

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一、单选题

1、一家公司的___ 包含及其供应商、营销中介、顾客、竞争对手和公众。

A、宏观环境

B、微环境

C、营商环境

D、市场营销环境

2、___ 包括经销商，营销服务机构，帮助公司推广和销售它的产品到其最终客户的金融公司。

A、广告公司

B、供应商

C、情报公司

D、营销中介机构

3、一家公司的 ___ 公众包括其工人、管理人员、志愿者和董事会成员。

A、雇员

B、公民行动

C、内部

D、人力资源

4、在市场营销人员正在监视的自然环境中有三个趋势。这些都是 ___、___ 和 ___。

A、原材料短缺;更多的立法;增加消费主义

B、绿色运动;原材料短缺;污染加剧 C、增加污染;增加的政府干预;原材料短缺

D、增加消费;增加人口;增加道德期望

5、最戏剧性的力量塑造企业今天是 ___ 环境。

A、自然

B、技术

C、经济

D、政治

6、颁布了以下哪一项不是原因商业立法？

A、以保护公司免受彼此

B、为了保护消费者的公司 C、保护消费者免受不公平的商业做法

D、保护社会的利益

7、一个女人开混合动力车，始终如一地回收，并买'地球友好'产品，在发泄 ___ 她认为。A、社会

B、组织

C、其他人

D、性质

8、A 公司有几个选项对其营销环境。一个强大的公司需要持有 ___ 方法。

A、积极主动

B、无功

C、涉世不深

D、和平

9、一家公司的宏观环境包含了所有以下情况除外 ___。

A、人口的部队

B、经济力量

C、竞争的力量

D、以上都不是

10、乔纳森在一家公司，协助公司在促进、分配和向最终消费者出售他们的产品。乔纳森 · 适合公司是 ___。A、许可方

B、供应商

C、营销中介

D、当地市民

11、人口环境是营销人员最感兴趣的因为它涉及到人，和人弥补市场。A、对 B、错

12、的价格 & 马龙公司，公司总部设在休斯敦，满足市场的需求的个人和家庭购买商品和服务的个人消费。价格和马龙 ___ 满足市场的需求。

A、业务

B、转销商

C、政府

D、消费者

13、政府市场的购买货物和服务的 ___ 的政府机构是由组成。

A、要产生公共服务

B、在利润转售

C、为进一步处理

D、个人消费 14、7 的营销团队明星公司，这家公司制造的智能手机，目前正在研究大小、密度、位置、年龄和其目标市场的占领。其中以下环境正在研究在这种情况下呢？

A、人口环境

B、政治环境

C、经济环境

D、技术环境

15、经济环境包括经济影响的因素 ___。

A、社区文化模式

B、创业导向的人口

C、技术创新的质量

D、消费者的购买力

16、价值营销是最有可能向 ___。

A、提供消费者优质的商品和服务价格很高

B、为消费者提供只有那些产品的地位和威望与关联 C、提供消费者低质量的产品和服务以极低价格

D、为消费者提供价格公道的产品质量平衡的组合

17、“的健康和可持续性的生活方式”市场的消费者都更愿意寻求 ___。

A、替代医学

B、香水由动物产品

C、服装皮毛制成的D、皮革制品

18、卡特里娜门多萨是雇佣游说来影响立法影响制造业制造企业的高级管理人员。卡特里娜飓风的公司需要的营销环境所以它们 ___ 态度。

A、无功

B、积极主动

C、对抗

D、被动

19、在中国重要的人口趋势之一是人口年龄结构的变化。A、对 B、错

20、个人和家庭购买或获取货物和服务的个人消费占 ___。

A、消费市场

B、市场提供

C、市场组合D、社会类

21、营销刺激包括以下哪一项？

A、刺激经济方案

B、价格刺激

C、技术刺激

D、社会刺激

22、每一种文化包含小 ___，或组的共享的价值系统基于共同的生活经验和情况的人。

A、文化的共性

B、引用组

C、亚文化

D、单一

23、___ 是指个人愿属，为当一个年轻的篮球运动员希望能有一天为洛杉矶湖人队打的群体。A、会员组

B、有抱负的团体

C、领先使用者

D、引用组

24、___ 包含个人预计执行根据他/她周围的人的活动。

A、动机

B、作用

C、生活方式

D、生命周期

25、买方决定受买方的年龄和生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式、个性及自我概念等 ___。A、个人特征

B、定型观念

C、看法

D、态度

26、___ 是一个人的生活型态所表达的他/她的心理，和它包括个人的活动、利益和意见。A、个性

B、文化

C、生活方式

D、动机

27、许多营销人员利用人们的财物作出贡献和反映他们的身份的自我概念前提— —，即“我们是我们消费的东西”根据这一前提，消费者 ___。

A、买产品，以支持他们的自我形象

B、很少认同品牌个性 C、受舆论领袖

D、比较产品品牌

28、哈雷-戴维森促进其摩托车与图像的独立、自由和权力。哈雷-戴维森创造了 ___。

A、动机

B、生命周期阶段

C、自我概念

D、品牌个性

29、针对中国客户创建一条广告消息，告诉妇女她们的头发的妇女的头发护理产品A 营销可以穿任何他们想要而不是戴着它直的方式。该消息建议妇女不需要符合美的主流媒体定义。它是最准确的说，这则广告基于客户的 ___ 理解。A、社会类

B、生命周期阶段

C、自我概念

D、状态

30、___ 是充分的急切性，一个人寻求满意的直接需要。

A、刺激

B、感知

C、文化

D、动机

31、___ 是由哪些人选择过程、组织和解释信息，形成世界的有意义的图片。

A、动机

B、感知

C、不和谐音

D、学习

32、人不能专注于所有环绕他们每一天的刺激。一个人的趋势，以筛选出的大部分信息称为 ___。A、潜意识保留

B、选择性失真

C、认知失调

D、选择性注意

33、___ 描述从经验中产生的个体行为的变化。

A、生活方式

B、学习

C、感知

D、认知失调

34、当消费者高度参与购买昂贵的产品，他们认为品牌间差异显著时，他们很可能会表现出 ___。

A、消费资本主义

B、复杂的购买行为

C、品种寻求购买行为

D、减少失调的购买行为

35、是最有效地影响消费者购买决策的的信息来源是 ___。这些来源合法化或评估产品对买方。A、商业

B、公共

C、实验

D、个人

36、以下哪一项是新的产品通过进程的最后阶段？

A、意识

B、通过

C、评价

D、感兴趣

37、下列产品特性的指指创新出现优于现有产品的程度？

A、兼容性

B、可分性

C、传染

D、相对优势

38、符号如麦当劳的金色拱门，多彩的谷歌 logo，耐克旋风，或苹果的“咬马克”徽标提供强大的公司或品牌识别并表明 ___ 分化。A、人

B、图像

C、通道

D、服务

39、___ 分割分为段基于他们的知识、态度、用途或响应有关产品买家。

A、行为

B、心理

C、年龄和生命周期

D、性别

40、___ 分割假定一个挨一个国家将有许多共同的特征和行为。

A、地理

B、场合C、心理

D、效益

41、当可以计算规模、购买力和配置文件的一个细分市场时，市场是 ___。

A、可衡量

B、有利可图

C、大量

D、可操作

42、在其中一家公司决定目标几个市场的市场覆盖战略细分和设计单独提供，因为每个被称为 ___。A、大规模的市场营销

B、差异化营销

C、集中市场营销

D、个人营销

43、致胜的价值主张将提供 ___。

A、更多的相同

B、用更少

C、更多更多

D、相同的少

二、判断题

1、亚伯正在考虑要电子书阅读器。他已阅读在线评论的三种不同的读者，并曾与两个朋友拥有电子书阅读器。亚伯是在认识过程中的阶段新产品的过程。

2、早期的主流采纳者接受新想法的人是普通人。

3、影响创新率两个的特点，尤其是重要的是采用相对优势和兼容性。

4、亚文化群仅包括宗教团体。

5、社会阶级基于共享的价值体系和共同的生活经验以及情况。

6、孩子对家庭购买决定没有什么影响。

7、一个人的职业对她买的商品和服务没有影响。

8、根据马斯洛的需求理论，当满足最重要的需要，它将不再是一个动力，然后这个人将尝试满足下一个最重要的需要。

9、习惯性购买行为涉及消费者广泛寻找有关品牌信息和品牌特性评定。

10、Postpurchase 行为是买方决定过程的消费者采取进一步行动后购买，基于他们的满意或不满的阶段。

11、文化是消费者需求和行为的最基本决定因素。

12、社会阶层是由收入决定的。

13、一个理想的群体是一个人想要归属的。

14、产品定位是一种产品由消费者对重要属性的方式。

15、少-多-少定位涉及满足消费者的低性能或质量要求在更低的价格。

16、大众营销包括识别市场细分，选择其中一个或多个，并开发适合每个市场的产品和营销计划。

17、个人营销也被称为是一对一营销，大规模定制生产与市场的一个营销。