雅燃音乐网编辑人员内部培训材料01_在线音乐剪辑网页版
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雅燃网编辑内部培训材料之一
雅燃网编辑内部培训材料
（一）本期培训预期目标： 明确编辑岗位的定义、工作内容等基本内容；
将网络编辑的工作要求、发展方向等内容进行体系化表达；
让从业者在日常工作中已经形成的对编辑的初步印象和感性认识得以理论化，从而明确自身在岗位发展全程中所处的阶段、需要补足的知识和努力的方向，从而增加职业信心、建立职业愿景。
首先，我们要明确网络编辑的定义：
网络编辑就是指利用互联网等相关信息技术，按照一定的规范和网站内容建设的需要，制作和传播网络新闻的人员。
而其中的网络新闻，就是所有以互联网为介质而传播的新闻。既包括来源于传统媒体的新闻，也包括编辑加工后的整合信息。
接着，我们应了解网络编辑的职业前景：
用一句话形容网络编辑的现在与将来，那就是：朝阳职业，潜力无限。看下这组来自中国互联网信息中心的统计数据： 时间： 2006年7月2007年7月2008年1月2008年7月2009年1月 网站数：788,400个131万个150万个191.9万个287.8万个
到2010年，国内的网站数量毫无悬念地早已突破了300万个。根据行业分析报告的数据，300万个网站中剔除自力更生的个人网站、不常更新的形象类网站以外，剩下的70万个网站则需要超过300万名的网站编辑工作者。
更为重要的是，中国正在进行经济结构全面转型，绿色环保、人均产出值高的互联网行业是被重点扶持的行业之一，网站规模扩大的同时也将增加对网络编辑的需求量，职业前景值得期待。
网络编辑的工作内容组成：
1、信息搬运（基石）：
作为网络编辑，一开始自然避免不了复制粘贴的机械操作。在新闻类网站中，由于2005年颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》，绝大多数网站都没有资格自行采写新闻，只能摘抄传统媒体已经刊发的新闻。
对于目前阶段的雅燃网来说，新闻的采编工作主要是两块，一是“资讯”栏目，暂还处于起步阶段，内容多为一些演出活动和艺术家新闻、新专辑发布等消息；二是，编辑人员在制作专题时也会通过网络收集专题需要的文字、图片等素材。今后，雅燃作为专业性较强的音乐网站，增加音乐类新闻、原创专题的内容比重是必然趋势，因此网络编辑应该掌握一定/
4的新闻采编技巧。
搬运——这是个中性词，不要瞧不起这个最基本的复制粘贴。新闻粘贴的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新闻，哪些是假新闻，哪些新闻可以做追踪报道，哪些新闻可以换个更吸引眼球的标题。倘若一条新闻的信息量还不够，你不妨可以进行几条新闻的整合。当你觉得某一事件影响重大，那么就可以考虑做成专题，把事情的来龙去脉以及扩散和影响的方向都梳理出来。
这个工作是所有网络编辑必经的阶段，而且也是不可或缺的工作，即使职业发展到高级阶段，新闻（素材）搬运依然是经常要做的事情，区别只在于搬运技巧的高低和巧妙程度不同。切记一点：不要不加思考地复制粘贴，每次搬运时都应确保这批信息能体现出你的编辑意图。
提高搬运效率也是有技巧的，熟练应用相应的互联网技术可以让你不必费力地到处去找。例如RSS，例如百度和谷歌的个性页面，例如网摘，你只需做一次定制，新闻素材会源源不断地主动前来报到。
2、信息整合（进阶）：
整合工作，以雅燃网为例，目前主要有两部分：一部分是整合各种音乐类新闻作为资讯报道，另一部分则是通过对各类素材的整合进行专题性制作。
先说第一块，由于政策的原因，国内大多数网站目前还不具备自采新闻的权利，新闻主要还是依靠传统媒体，同时来源的多元化意味着网站编辑必须拥有这样的一项职能技能：整合。信息整合看似简单，实际上细节部分很考究编辑功力，也很大程度上影响到最终效果。这就是在上面为什么我会认为“信息搬运”是网络编辑工作的基石，就因为进阶的整合工作的质量就要依赖于搬运中培养出的能力。
整合包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，策划合理的新闻栏目或是组合报道形式，一方面对现在的新闻进行整合保证信息量和时间性，一方面争取独创性。从长远来看，原创才是趋势，即使暂时做不到原创，也要通过评论、组合报道、深度报道等手段尽量向原创方面靠拢，突出自己的特色，做出形式和组合上的原创性。
再说第二块，专题素材的选择。这些素材包括所选择的主题、文字稿、推荐的音乐、排版的版式等等。如何让专题吸引眼球，就取决于如何整合这些素材。以标题制作为例，好的标题除了要醒目有吸引力之外，还应该起到归纳、烘托、提升主题思想和内容的作用。在传统媒体中，好的标题一直被认为应该具有“画龙点睛”的作用，这点在网络媒体中一样适用。而且由于网络媒体的开放性，标题制作上可供发挥的余地更大，应该做得更好。实际上，无论是标题制作，还是文字创作、版式视觉设计等方面，传统媒体都形成了一整套较为成熟的理论和方法，大多数都可以被网络媒体借鉴使用（关于这方面的具体编辑技巧以及案例，将在后续培训材料中阐述）。
3、推广宣传（高阶）
这是网络编辑与传统编辑的主要不同点。在传统媒体行业，编辑的工作主要是新闻业务方面，推广宣传的工作一般是由报社的广告部/发行部完成，之所以这样分工，主要受限于传统媒体交互性不强的特性。
而交互性强（这里不仅包括读者与网站的交互、还包括读者与读者之间的交互），正是网络媒体比对传统媒体的最大优势之一。编辑在制作新闻或是专题时，一方面要多加入自家网站的原创或是独家的内容，另一方面要为网站用户群参与讨论提供足够的空间和便捷。网
络编辑在与用户交互的过程中，需要判断出用户群感兴趣的新闻/专题类别、喜欢的音乐类别等，在日常的编辑中有针对性向这些兴趣点靠近。同时，编辑要筛选出用户群中的活跃者与其形成沟通，通过一定的升级制度让这部分活跃用户获得有别于普通用户的权限和服务。这样，我们就拥有了两项优秀资源：一是能引起用户兴趣的内容，二是具备甚至是精通网络传播的活跃用户群。在病毒营销学理论中，有趣的内容是病毒本体，活跃用户则是传播媒介，拥有这两项资源，我们就具备了大范围推广网站、打响网站知名度的基础条件。
除了用户的口碑相传、我们的主动推广之外，一个网站能被广泛传播、被人记住的方式是什么？搜索引擎！搜索引擎！还是搜索引擎！web2.0的时代，就是一个搜索引擎成熟并逐渐强势的时代，SEO（搜索引擎优化）已经被越来越多的网站所重视并增设专职人员。虽然这是一个技术性非常强的工作，但对于网络编辑来说，了解掌握一些SEO的常识与基础技术有助于你更有效率地将辛苦制作出来的内容占据搜索引擎的靠前位置，从而更容易地被网民浏览到。
这些功夫主要体现在各种细节中：比如说两大搜索引擎中，baidu对网页的Title非常敏感，而google则会对网页外部链接页的PR（PageRank网页级别）值比较看重，不同的做法会影响到网站在不同搜索引擎结果中的排名；再比如说一个网页，与这个网页主题贴切的关键词以文本的形式存在，就会比用图片表现更容易在搜索引擎中占据优势。
更专业的一些做法如网站程序的优化、网站导航的调整等等则可以交给技术部门来完成，但编辑应与技术人员紧密合作，一方面在新闻采编、主题制作中可以有意识地选择有利于SEO的版式，同时可请技术人员借助于Alexa工具条汇总出网站访问者的所处区域、喜爱偏好等，反过来又有利于制作出更吸引人的网站内容。
4、频道策划（高阶，与推广宣传并列）
你做网络编辑一两年了，感觉新闻采编、专题制作的活都难不倒你了，开始有驾轻就熟的感觉了，自信心开始爆棚了。这时候，你的上司忽然和你说：我们网站计划改版，你拿出个方案来；我们准备新增个频道，你拿出个方案来；我们要优化首页，更好地突出原创，你看怎么改？
诸如此类的问题，会不断挑战你的信心底线，这就是编辑职业生涯上必经的一道坎。在传统媒体中，同样也存在这样的一道坎——能否站在报刊整体角度来设定版面风格、主题取向、稿件类型，跨过去了，恭喜，你已经具备胜任更高职位的潜质；跨不过去，不好意思，你只能一直在编辑民工的范畴中转圈。
如何跨过去？对不起，你无法在任何新闻专业教师或是书本中学到现成的方法。这方面的知识全凭你在工作中琢磨、学习和总结，其他人的经验和帮助最多只能起一个指点方向的作用，最终还是要靠自己。从我个人的经历来说，突破这道坎的关键在于平时是否能做一个有心人。此前，我在一家党报做了五年的编辑和记者，还在两家大型集团里做了近四年的内刊主编。在媒体任职两年后，我也遇到了这道坎。我听从了当时任职报社总编的建议，在很长一段时间里，就算和朋友出去玩、和亲戚聊天、坐公共交通时，我都会注意有什么新奇有趣的事情、有什么热点的话题，一旦发现了就会思考如何把这些化为新闻报道。这个过程很累，但终有回报。
每个人的学习和积累方式都不一样，只要达成突破自我的目标就好。不过虽不要求过程的统一，但是发展的方向却是一定的，无论如何策划，总要达成两个目标——首先是制作出的内容更有趣、更可读、更能吸引人传播；其次，策划一定要围绕网站的盈利模式，最终目标就是实现盈利。
第一个目标很容易理解，对于以新世纪音乐为主打的雅燃网来说，首先定位就应该是一
个内容提供者，网站有没有人气、人气能持续多久，归根结底取决于网站内容的精彩程度。第二个目标也不难理解，在网站推广的前期阶段，通过VC赚来吆喝，但最终依然是要赚钱。要赚钱，就得拿出用户愿意买的好东西，“为用户提供最好的内容”这是写在明面的，还有下半句“才能撬开用户的钱包”是只可意会的。
实现第一个目标，关键在于自身编辑专业技能的不断提升，实现第二个目标，就需要紧跟网络发展的趋势——社区化、精细化。在策划时，你不妨比对一下现实里的音像店或是现实里的社区店，我们的网站是否提供欣赏、闲逛、交流、购买等等现实中的功能，是否能让我们的网站成为现实的虚拟版，是否能吸引用户以此为家。
5、信息管理（终阶）
任何专业岗位，都会有一个终级阶段。网络编辑的最高目标是什么呢？国家的职业指导政策给出的答案是CIO（信息总监或叫信息规划）。
信息搬运——信息整合——推广宣传——频道策划——信息管理，这就是对一名网络编辑在不同阶段的不同要求。到最后这个阶段，一个网站数十个频道、上万个页面几百条信息都需要你一手策划。你要熟悉多个行业的趋势、统筹管理几十个小组、还要擅长路演和谈判。这方面的典型人物就是新浪的陈彤，搜狐的李善友。要走到这一步，既要有自身的不断发展，还需要适当的机遇。但是不管如何，都不妨碍我们将其作为网络编辑职业生涯的最高目标。
最后，我们要清楚国内对网络媒体监管态度的变化趋势，以及可能对网络编辑工作带来的影响：
在之前的很长阶段，相比传统媒体，网络媒体受到的约束较小，这种约束既包括政治性的，也包括内容性的，web2.0的理念让绝大多数网站尤其是中小网站走上了内容更专精、受众更集中，形式更多样的道路。
但是网络媒体的监管力度正在日趋严格，这是不可阻挡的必然趋势，我们只能顺从和接受。政府对媒体的管理力度是一个波浪形的曲线，目前还在上升阶段，而且在可见的未来，监管还将更加严格和巧妙。实际上，从近两年打击WAP色情网站、严查ICP备案等行政举措来看，这种趋势已经非常明显。因此，网络编辑应该要系统地了解传统媒体的雷区，掌握传统媒体的编辑技巧，借鉴传统媒体的规范流程。
