移动通讯与农村生活调查_农村移动支付调查

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移动通讯与农村生活调查---以泉州长坑乡为例

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一、移动通讯在农村的发展状况

（一）移动通讯在农村的存在现状。

随着改革开放30年来，对外贸易的发展和迅猛发展的通讯科技，随着有线座机的普及，移动通讯也慢慢的走进了农民的生活。走访的长坑乡的部分家庭和通讯店，在农村，基本每个家庭的成年人都拥有自己的移动电话。具粗略统计，移动电话在泉州长坑乡的普及率大概有60%。相对于工业和信息化部在2008年7月的统计19%有了很大的提升，移动网络基本以覆盖农村。根据工信部网上数据，中国移动承担了超过52%的村村通电话工程的建设任务。2004年以来，累计投资195亿元，移动网络覆盖已经达到了68.3万个行政村，占全国行政村总数的98.98%，解决了其中极为偏僻的4.1万个行政村、1.9万自然村的通电话问题。截至2008年底，中国移动农村用户规模已达到1.67亿户。所以现在泉州大部分农村的移动通讯占有比率已经成为了中国移动领先，中国电信和中国联通赶上，可以称之为“一长两赶”的局面。

（二）移动通讯在农村市场的投入状况。

目前中国市场上的中国移动，中国联通，中国电信基本都有进入泉州农村市场。各个乡镇都有各自的运营代理商和门市部。根据中国工业和信息化部网站数据，从2009年到2011年，中移动布网农村信息化未来三年投入700亿。移动通讯已经能够全面覆盖泉州大部分农村。在泉州长坑乡，有3家中国移动代理商，1家中国电信代理商，1家中国联通代理商。在长坑乡有各类发射塔5座，基本能覆盖所有地区。保证农民在偏离村庄的田地里也能够正常的通讯。指定的代理商专营店都有和所代理品牌一样的装修和标志，移动，联通，电信各不相同。代理商可以为乡镇人口提供各种业务办理服务和城市一样，同时还具备有修理手机，和销售手机的功能以满足农村需要。在农村同样也有使用片区经理来管理和维护无限通讯设备的正常运行。

（三）移动通讯在农村的营销现状。

在泉州农村，常见的通讯业广告方式有：电视广告，农村墙体油漆广告，横幅，报纸，传单，宣传车，营销活动如下乡演出等。据有关数据，移动公司广告接触率为77.8%，联通公司广告接触率69.8%，电信公司广告接触率68.1。中国移动在农村动感地带，全球通使用人数约20%，神州行套餐使用人数约占80%，套餐费为包月费10元，含月租、来电显示费。本地接听所有中国移动网内来话免费。基本通话费标准：移动网内通话费0.2元/分钟，移动网外通话费0.6元/分钟，省内漫游通话费0.6元/分钟。中国联通套餐种类较多，大部分为业务区内主叫全国0.1元/分钟，业务区外主叫全国0.25元/分钟，国内接听免费等。中国电信套装种类也较多，一般为本地拨打市话0.1元/分钟，拨打国内长途0.2元/分钟，漫游使用0.6元/分钟。在农村市场，由于农民收入水平低于城市，所以应该以发展实惠，便宜，适用于农村的通话套餐才能扩大自己的市场。并且呼吁政府和通讯企业能够给农村无限通讯更多投入，更多优惠，这样也能带动农村人更多的与外

部世界接触，从另一方面提高农村人口的素质和认知水平，推动新农村建设。

（四）移动通讯在农村市场未来的发展预测。

在泉州长坑乡，目前是以50后到70后年龄段的茶农居多。他们普遍只有接受过小学教育，初中教育，甚至是没接受过教育为主。现在的茶农主要利用手机进行语音通话功能。而随着新生代的成长，越来越多的农民学会了发短信，手机上网等业务。据粗略统计，长坑乡有办理上网业务的移动手机已经占有50%。基本套餐为每月10元/月，70M移动数据套餐。手机上网已经成为除语音通话业务外的最大受理业务了。移动通信在农村市场的开发会朝着无限网络方向进一步发展，向着新生代的需求发展。通过无限网络通话，无限网络视频取代现有的语音通话，这将成为未来通讯业发展的趋势。

运营商应该针对这种趋势做出未来的计划和策略调整以满足现在的需求，应对未来的需求。

二、移动通讯在农村的使用状况

（一）移动通讯在农村的消费结构

农村人口大致可分为贫困型，温饱型，小康型。主要的人群结构有干部，普通村民，富裕村民。从消费结构上使用的结构可分为：经商致富的村民，乡镇和村里的干部，普通茶农，留守老人和小孩，农村青年。经商致富的村民和乡镇干部要经常和别人进行联系，据在长坑乡移动营业厅七月数据，话费在平均204.3元。普通茶农一般只用来平时日常生活，农业生产的通话，话费在平均32元。留守老人和小孩使用移动电话用于和本地区外的外出劳工联系，以接听为主，话费在平均21元。农村青年使用移动电话比较多，并且基本有开通手机上网流量套餐业务，话费平均53.2元。对于不同的消费结构，移动电话运营商要做出不同的业务调整以适合不同的消费人群，从而获得更多的收益，实现利益的最大化并达到双赢。

但移动通讯在农村的发展依然受到农民收入水平的影响，某些家庭还是因为相对高昂的话费而不能拥有自己的移动电话。政府和企业应该提供一种通讯低保，为他们提供公平的通讯保障。可以设定区别定价机制来保证低收入家庭的通讯能力。运营商和手机开发商也应该针对不同知识水平的使用人群开发出适合他们的使用方式和移动设备，更好的满足不同人群的实际使用需求和使用能力。

（二）移动通讯在农村的消费业务类别

在农村消费业务类别大致可分为：月租消费，来电显示消费，短信消费，语音通话消费和上网流量套餐消费。月租消费在各种套餐普遍存在。对于没接受过教育的一般不适用来电显示消费。短信消费在青年一代适用较为广泛，而在80后之前的使用较少。语音消费为最普遍消费，消费状况因人群不同而异。上网流量套餐一般为青年人使用居多，大部分为10元/月，70M。也有联通和电信的套餐上网流量200M流量等。

在农村，上网流量费尚属比较贵的消费业务，应该努力提高通讯技术，降低通讯成本，为农民带来更加便捷，低廉的服务。也希望通过移动通讯三巨头的竞争，能给农村网络带来更加合理的服务。

三、移动通讯对农村生产生活的影响

（一）移动通讯对个人的影响

移动通讯对个人的影响主要从生活和生产两方面为主。在休闲娱乐上，农民能够通过手机网络和订购的短信获得一些国内外新闻或者八卦娱乐方面的内容，能够丰富农村的生活内容和情调。在生活服务上，村名能够通过收到促销短信等广告内容，能够帮他们获得更多的实惠内容。在茶叶生产上，村民能够通过订购天气预报短信知道未来的天气，从而指导农业生产生活，能够尽量的避免的因天气原因造成的经济损失，这在靠天吃饭的农村至关总要。当农民到野外劳作时，也需要一部移动电话能够在有特别事情或重要事情时和其他成员联络，方便各方。但在移动通讯逐渐发展的今天，也要将强移动通讯的管理和法制宣传，能够有效的打击，黄、赌、毒、诈骗等利用移动通讯进行犯罪的行为。使农民能够拥有一个更加健康的移动通讯环境，避免上当受骗，走向犯罪道路。

（二）移动通讯对国家社会的影响

政府能够通过短信或手机网络通知政府事宜或宣传政策，使得政策更加透明，更容易使人接受。村委会也能通过移动电话告知村民一些公共事宜或需要办理的事情，以免误过时间期限。在泉州等东南沿海地区，政府能够通过移动通讯发布台风预警，大大降低了农民因灾害带来的生命财产损失。移动通讯在农村的发展不仅能方便社会各个成员的联系，不仅能提高农村与外部环境的交流，也能从另一个角度带动农村的经济发展，使农民脱贫致富，全面实现现代化的中国新农村的生产生活，实现全面小康社会的目标和要求。能够利用和开发好农村的移动通讯市场，将给社会发展带来很大提升。

参考书目:

《农村移动通讯市场开发浅析》，江华，《上海管理科学》，2008；，（工业和信息化官网）；