退役运动员的包装_退役运动员

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运动员退役了做什么？有的做教练、有的去读书、还有的开了服装专卖店„„而那些外形俊朗的，声音甜美的则挤进了娱乐圈。桑雪的选秀道路，真是应了那句俗话——文体不分家。

从体育界跨越到娱乐圈，这事不是没有先例，李连杰、陶虹、牛莉、毛宁等人都成功实现了转型，但像桑雪这样刚迈出转型第一步的“娱乐运动员”们，在这个纷繁复杂的圈内将如何发展，面对层层困难时又如何突破，甚至怎样在帅哥、靓女扎堆的地方抢占一席之地呢，本报记者就此问题采访了著名娱乐策划人、北京娱乐头条工作室的创办者唐海威。

娱乐圈不乱只是圈里的人乱

对于运动员转型进军娱乐圈这一事，唐海威觉得很正常，在他看来，这是运动员“再就业”的问题，只是在这条就业路上，有无数荆棘和坎坷。“退役之后干吗，当教练吧，不需要那么多；干别的吧，又没资历和学历，所有体育明星们陷入一个进退两难的尴尬境地，高不成低不就。”唐海威分析，从体育转行到娱乐，是工作延续的最好方式。“要在娱乐圈混，靠的就是名气，而体育明星原本已经有了知名度，所以他们有了投身娱乐圈的基础。”相比一些尚在电影学院、戏剧学院等专科院校中求学，并渴望当明星的学生们而言，“娱乐运动员”起码算是个名人，走上演艺道路的话也算走了一条捷径，“想转型容易，但是转行之后要面对新的环境、新的人、新的事，思想和做事方式都得改变，这是重新洗牌的过程，无疑是个最大、最难的挑战。”

在唐海威心中，对于娱乐明星还有另外一个解释——“服务员”。“娱乐圈，就是资本游戏的附属物，这个圈子就是为大众服务的，是要满足大众精神文化需求的，大众喜欢什么，明星们必须去迎合什么。‘娱乐运动员’也不例外，他们不能靠之前的名气过活，也得有作品，有自己的特色。”此外，在娱乐圈摸爬滚打多年，唐海威道出了自己的一些感悟：“都说娱乐圈乱，其实这个圈子不乱，是圈子里面的人乱，和人打交道最难了，更何况运动员从小就在特定的圈子里训练，如果贸然进入娱乐圈的话，得经过一番锤炼。”

精力包装潜规则一个也不能少

在如今的娱乐圈，一炮走红的事情不胜枚举，但是要长久的红下去，甚至成为圈中不可替代的人物，这着实不容易，为了出名，付出时的艰辛远远大于收获后的光彩。

咱不说娱乐圈的潜规则，单说成名这条路，就必须搭进去精力、财力和心力。唐海威开始举例说明：先说精力吧，进入娱乐圈，积攒人脉是首要问题，既要应付娱乐圈的高层管理者，还得和圈内一些大导演、大制作人联系，频频请客吃饭，兴致之余还得喝点小酒什么的，酒足饭饱之后再唱个歌娱乐一下，银子花下一大笔不说，天天这样大吃大喝、夜夜笙歌的，身体也受不住啊，而且有点名气之后，还得出席各种场合，很多明星就是空中飞人，三个小时之前还在北京，三个小时之后就出现在上海了，有的人甚至一天转场三四次，久而久之身体扛不住。

除此之外，当明星之后，包装也是首要问题，从名牌包包到大牌服装，甚至连饰品也得是国际一线品牌，这就费钱啊，身边再雇个助理、宣传啥的，也得付工资吧；其实，身体累不算啥，最怕的是心里累，为演个小角色，处处求人，再遇上追求100%完美的挑剔观众，最让人闹心的是，这角色本来归你了，可是半路跳出个更强势的演员，这到手的活儿就又没了，这心理素质好的还行，要是心理素质不强的，说不定会„„“现在的明星为了博头条，什么出位的事情都敢做，要是让你去迎合大众审丑，你能做得出来吗？”唐海威所指的，就是娱乐圈的恶性炒作，一味地追求知名度，用什么作料炒反而无所谓，炒来炒去，人品都炒臭了，大众了解你只是知道你的一些绯闻，至于作品和实力等东西，早被人丢到脑后了。

同情不是王牌炒作也靠技巧

作为炒作高手，唐海威策划过很多上新闻媒体娱乐头条的事件，不过当记者让其为炒作桑雪出招时，他坦言，策划是个长期的过程，不可能一蹴而就。

之前有媒体报道，桑雪走上娱乐选秀这条道路，是为了患病的母亲，但也有人说了，这算其进入娱乐圈的一种炒作，叫做亲情式营销，对此唐海威介绍，亲情式营销是最容易博得受众的认可和同情，也容易获得关注度，算是最能获得成功的方式之一。

桑雪未来之路怎么走？唐海威直言，同情不是王牌，要想真正转型，必须要开始动手做事情。“干这行，付出不一定成功，但不付出肯定不会成功。桑雪只是有知名度而已，其他都是一片空白，所以她得开始充电，学习一些专业技能。”

如果让唐海威为其炒作策划的话，他会怎么做？面对这一烫手山芋，唐海威表示不好做评价，但停顿许久后他则透露了自己为明星策划时的工作程序，他说：“我们一般会对艺人定位，看适合做什么，是当歌手、演员还是当花瓶；其次，我们还要做社会调查，看大众希望他从事什么样的行当；第三，要为其制定一个三年计划，设置他的每一步，比如什么时间让其接受台词、表演等培训内容，什么时候让其接受身形训练，根据定位为其制定长胖或瘦身计划；第四，炒作不是无中生有，要增加其曝光度，就得想她身上有什么优点，怎么样可以把优点放大，然后进行运作，当然这个优势必须是别人所没有的。

娱乐运动员秘笈

“能在体育界获得冠军，但未必能在娱乐圈如鱼得水。”唐海威一语中的，坦言在娱乐圈可不是那么好混的，所以要当明星有必要具备以下几条基本素质。当然，这只是适合半路出家的“娱乐运动员”。●脸蛋

要么您就长得特别地漂亮和帅气，要么你就长得特别丑，最好是你能长得有特点，一上镜，就能让观众记住你。●演技

基本的职业素养还是必须要有的，毕竟这是吃饭的基本技能，是决定你当花瓶还是当实力派的标准。当然，当花瓶可以红极一时，但不会红极一世。尽管娱乐圈不乏钩心斗角之人，但还是要保持一颗善良之心，人品差的人在这个圈子也不会生存得太久。此外，还必须具备良好的学习能力，在不断工作的过程中积累一定经验，有朝一日成为业界精英。●心理素质

如果你有足够的能力成名，那么接下来你要面对的就是成千上万的闪光灯和鲜花，别以为这是好事，闪光灯不仅照亮舞台上的你，同样也窥探你的私人生活，你的一举一动都被暴露在阳光下，而且被添油加醋。人言可畏不是乱说的，比如你恋个爱，偏巧不巧那人比较有钱有地位，那么相对于你们俩真心相爱，别人更愿意相信你是攀高枝傍大款，他是贪图你美色玩弄感情，所以考验你容忍度的时刻就算到了。●适应能力

娱乐圈不比体育界，有些可以用实力说话，有些则不然。既然不能改变这个圈子，就要学会适应这个圈子，面对名利、金钱看淡一点，也许过得不那么痛苦。