从网上购物的风靡透视受众的传播心理_广告对受众的心理影响

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从网上购物的风靡透视受众的传播心理

-----以湖南科技学院新闻传播系学生为例

“今天你网购了吗？”似乎成了同学们之间必聊的话题。网上购物不知不觉的成为了部分学生除学习、交际外，必修的一门时尚课程。本报告通过网络问卷调查方式对湖南科技学院新闻传播系的大学生进行了调查，希望更进一步获悉当代大学生的消费心理。

研究通过被调查者对网上购物的参与频率，消费者的消费心理来展现被调查者的心理特征。于此同时，研究网购对消费者心理的影响，以及网上购物这种虚拟的消费对现实生活中消费的影响。

背景了解

随着网络、通信和信息技术的突破性进展，Internet在全球爆炸性增长并迅速普及。在这一前提下，电子商务应运而生了。电子商务是基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新的商务模式，它可以使商家与供应商更紧密地联系起来，更快地满足客户需求，也可以让商家在全球范围内选择最佳供应商，在全球市场上销售产品。

在校大学生作为网络的主力军，必然会融入这场消费热潮中去。访谈过程

受访者接受以下提问：

1.你从什么时候开始网购的？

2.你是通过什么方式渠道知道网购的？

3.在网上购物的这种虚拟的购物过程中，你最担心什么？

4.你为什么会选择网上购物?

5.你觉得网上购物比现实中的购物有哪些好处?

6.你曾经在网购中被欺骗（包含商品质量、商品未收到等等）?遇到这种情况你通常怎么做？

7.你觉得网上购物对你的日常生活有影响吗？

刚刚学会网上购物的同学一定要挑选信誉好的商家，他们专门做网上生意靠的就是信誉，但是也不能全相信他们，无奸不商啊。另外别忘了侃价，买东西就要侃价不管多便宜。买来东西后要看东西是否和网上的一样，有没有毁坏，如有异样就要给淘宝投诉。淘宝只是提供了一个平台，并不能保证货物的真假，所以网上购物还是有一定的风险的，最好不要去那些刚开始在淘宝做的商家。

结论

通过对我校新闻传播系同学网购的调查，证实了越来越多的大学生已经开始由刚开始对网购新鲜的体验转为了生活中平常的消费活动中，而且越来越多的人加入了这个队伍。由此可以看出消费者的消费行为方式正在发生变化，更倾向于简单化。