移动飞信(西安)推广建议书_西安项目建议书

移动飞信(西安)推广建议书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“西安项目建议书”。

移动飞信（西安）推广建议书

一、【项目背景】具有关网站调查数据显示陕西移动客户达1000多万，也

就是说每三个使用手机的中就至少有一个是中国移动的客户，在树立好“全球通”“动感地带”“神州行”三大品牌之后现推出移动飞信业务，根据易观国际发布的一份研究报告称，2007年第三季度中国移动飞信活跃用户数已达到1328万，国内即时通讯市场占座次已上升到第四，以3.4%的市场份额紧随腾讯QQ、新浪UC和MSN之后。中国移动希望通过飞信冲击QQ的市场，主要是移动QQ，因此移动拒绝与腾讯就移动QQ签合同，腾讯也不得不同意半年内转让移动QQ的业务给移动。西安市,位于西北地区东部、我国国土中部。是我国建都最早、为时最长的国家历史文化名城,为我国著名六大古都之一,也是世界四大文明古都之一。现为我国战略腹心地区的核心中心城市之一,是西北最大城市，这里高校云集，流动人口非常的大，经济实力相当雄厚,交通通讯十分发达,在西北市场发挥着旗舰作用，飞信在西安的推广也显得格外的重要！

二、【项目目标】 为了更好的在西安更好的推广移动飞信业务，通过一系列活

动传播效应来足够引起目标公众参与和潜在公众的关注。从而在西安市场提高飞信的知名度及美誉度。

三、【目标公众】 18岁—30岁间的移动用户。（按常理18岁开始成年一部分开

始上大学，具备可以上网和有手机的能力、一部分是提前进入社会的从业人员也开上使用上了电话，这些公众大都是80后，容易接受新事物，也很愿意尝试新东西）

四、【活动口号】：联系就是这么简单！

五、【活动推广时间】：2—4个月

六、【产品分析】：

（一）移动优势：

1、通讯信号强

2、市场占有率高

3、业务多样性

4、市场应变能力强

5、资金雄厚，技术先进

6、市场操作能力强

7、名人代言（周杰伦等明星的代言）

8、品牌形象好

9、顾客忠诚度高

10、市场开拓能力强

11、经营管理理念先进

12、市场美誉度高；劣势：资费较高

（二）产品介绍飞信（英文名：Fetion）是中国移动推出的“综合通信服务”，即融合语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时、准实时和非实时）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。飞信不但可以免费从PC给发手机短信，而且不受任何限制，能够随时随地与好友开始语聊，并享受超低语聊资费。飞信实现无缝链接的多端信息接收，MP3、图片和普通OFFICE文件都能随时随地任意传输，让您随时随地都可与好友保持畅快有效的沟通，工作效率高，快乐齐分享！飞信还具备防骚扰功能，只有对方被您授权为好友时，才能与您进行通话和短信，安全又方便。最后，飞信为您提供 7*24小时不间断服务，让您享受最贴心的关怀。特点：1.免费短信,无限发送，2.语音群聊，超低资费，3.多终端登录，永不离线，4.有效防扰安全沟通。

七、推广活动的具体操作：

（一）与媒体互动，让受众参与。1.电视媒体，在西安电视台一些相关的新闻类节目和选秀类节目以飞信的形式让观众参与节目，如《都市快报》XXXXXXXX（飞信号）参与者可通过客户端加XXXXXX为好友，直接把想说的话或意见发到该栏目！这样主持只需一个笔记本电脑和一个投影仪即可，从而方便快速的了解观众想要说的，这样可以一目了然，根据飞信的特点，会得到电视台和观众双赢。2.广播媒体，分为社会广播和校园广播两种，社会广播主要涉及一些音乐类和心理类的节目。校园广播站是学生的窗口，校园的生活趣事及专业发展动态是学生关注的热点，广播在80后还是有相当一些的威胁力的，这些广播类节目一般是有热线电话和论坛留言版进行信息的沟通，这些热线的压力太大了，经常有人打老是占线很难打通，而飞信就不一样，一来短信免费，二来语音资费低。简单、快捷、省钱、更有效，使飞信的推广更附和时代的发展。尤其是一些心理类的节目，由于受众个人原因难以说出口，用飞信更能表达他们的目的！

(注意事项：媒体这一块主持人需用简练、有效的语言传播参与飞信平台互动的方式方法，并做出飞信内容的处理反馈给参与者。西安移动公司通过节目的奖品的提供和媒体的赞助。奖品设立)

（二）整合资源，强势推广。1.西安移动各营业厅开展“体验飞信，欢乐无限”活动，采用宣传单页和对外宣传册的形式来介绍飞信是什么，飞信有那些特点和好处，以及飞信的开通方法，计算方式等，集中在“动感地带”与“神

州行”品牌推出关于飞信的新套餐。在营业厅里增设一台开通飞信业务的操作系统，（像查话费那种的）受众可自行立即开通！2.开展“你发你飞信，我送你话费”活动。利用移动系统的自身资源“10086”系统发送活动短信。(尊敬的客户：您好。移动XXXXXXXX活动举办“你发你飞信，我送你话费活动”XXXXXXXXX详情请登录中国移动飞信网或咨询10086，)调查客户的回复情况。注意事项：西安各营业厅工作人员需培训做到给客户解释飞信业务的怎样办理、活动的内容及收费，并做好参与活动礼品和宣传品的发放及摆放问题。

（三）1.乐宁广告公司负责制作一些POP、DM设计，及宣传单的代理，利用移动原有的广告资源进行推广和宣传！2.围绕“飞信主题”设计体现飞信特色的吉祥物（包括起名及规格）纪念品。为活动做好前期的准备。

（四）与网游合昨，实现双赢。网游公司可以通过飞信的方式与玩家进行有效的沟通、联系及游戏的推广活动。（具体方案待定）

八、费用预算：（略）

九、项目评估：

1．对赞助的各个媒体做跟踪调查，计算出实际收发的飞信预期收发的百分比。(活动之日起，做到日日报、月月报的计算出来)

2．移动（西安）公司，可根据系统累计申请飞信情况而对整个飞信推广目的进行比较看是否达到。

3．通过移动系统（飞信网、10086）对使用飞信的用户做访问式调查。

4．活动推出后公司的飞信业务增加了多少。

5．飞信的知名度和美誉度提高了多少。