浅谈小企业的品牌战略_浅谈企业的品牌战略

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浅谈企业的品牌战略

今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。品牌对于一个地区的经济发展起着重要的带动作用。从经济竞争力的角度看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而一批名牌产品和名牌企业的崛起过程，就是该地区比较优势的形成过程。如广东顺德、中山、佛山等地的容声、美的、万家乐、健力宝；江苏扬州的以春兰为代表的空调、客车、集装箱等一批名牌企业和 产品；以及青岛的海尔、海信、青啤等名牌企业的崛起，无不带动和推进了当地经济的快速发展，使其区域经济实力进入全国先进行列。由此可见，在市场经济中，区域经济的发展在很大程度上要取决于该地区品牌企业的实力极其龙头作用的发挥。因此品牌战略在促进区域经济发展中作用意义重大。

简单说来，品牌战略在促进区域经济发展中作用一是可以优化产业结构，促进资源的优化配置。品牌不仅关系企业的兴衰，也代表企业的形象，体现着一个地区和国家的经济实力。品牌是一个企业的科学水平、管理水平、营销水平和企业文化的综合反映；知名品牌是一个地区或国家民族工业的精华，体现着一个地区或国家的综合经济实力。知名品牌的多少，反映着一个地区或国家的综合实力、发展后劲和经济竞争能力的强弱。扶持和发展品牌，可以有效地解决地区间同类产品的企业重复建设，资源被分散，各地区间缺乏特色，难以形成规模优势，经济结构不合理，效率低下等矛盾。

二是振兴区域经济，形成新的经济增长点。品牌对地区经济的带动作用是显而易见的。如呼和浩特市的伊利和蒙牛公司的迅速发展，就有力地促进了附近地区的牛奶制品行业的发展。另外，就拿沈阳的地产名牌来说，沈阳市名牌产品的企业每年实现的销售收入和利税额都占到了沈阳市的50%左右。

三是提高地区知名度，树立地区形象。地区品牌的树立，能够改善地区内引外联的软环境，吸引国内外的企业和投资商，促进地区经济的总体发展；同时，名牌产品或企业常是一个区域的名牌，对于区域的发展来说，名牌还具有宣传效应、龙头效应、稳定效应及支柱效应。