池州文化特色产业与旅游协调发展初探

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池州文化特色产业与旅游协调发展初探

近年来，池州旅游发展取得了令人瞩目的成就，产业形象逐渐清晰，产业规模不断扩大，接待人数、旅游收入和创汇水平都有了较快的增长。但笔者认为，池州旅游美中不足的是缺乏文化产业的有力支持，文化特色不明显，旅游消费品本地特色文化含量不多。游客到池州带来的不少，但留下的不多，去的地方不少，但记住的不多，旅游商品种类不少，但带走的的不多。换句话说，池州文化产业对旅游的支持力不是很大，这一定程度影响和制约了旅游业的持续、快速、健康发展。和其他地方相比，池州特色文化产业的发展受到的重视不够，池州文化特色产业有待进一步发展，其前景很好。

文化特色产业目前在国外是发展势头最为强劲的产业，近些年来，各地特色文化产业发展势头迅猛，政府在经济建设和社会发展中选出“文化牌”，都取得了很好的效果。池州把“旅游兴市”作为经济社会发展四大战略之一，把“生态池州、佛国九华”作为旅游经济的主打品牌。但由于缺乏市区文化品牌，导致游客只知九华山，不知有池州。旅游，文化是灵魂，旅游产业，特色文化是活力。旅游经济是注意力经济，建设旅游型城市，首要的是如何让这个城市在繁星般的城市中，引起人们的注意，成为人们的选择对象。这就必须把旅游资源与特色文化资源结合起来，充分利用城市文化品牌对城市内涵和城市形象的强标示的功能，让人们直接感受到这个城市的内在魅力和无形吸引力，吸引更多的人把这个城市作为旅游目的地。按照世界级的旅游休闲目的地的设计，应该将地域文化特征强烈的佛教文化、傩戏、青阳腔等很好地与旅游嫁接，让更多的人了解池州。

一、池州文化特色产业发展背景和优势

1、当前，从全国范围看，旅游产业发展步入瓶颈，亟待升级转型。随着我国社会经济进入到一个新的历史阶段，旅游业所处的环境和面临的形势发生了深刻而重大的变化。我国旅游业已经进入了重大战略调整期，旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重。当前和今后一个时期，促进旅游产业的转型发展和升级换代，是我国旅游业发展面临的一个关键任务。旅游产业的转型升级，就是要转变旅游产业的发展方式、发展模式、发展形态，实现我国旅游产业由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变。因此，旅游业态创新会是实现我国旅游产业转型升级的必由之路。文化特色产业所具有的创新性、渗透性、高增值力、强辐射力和高科技含量的特征，将为旅游业注入持续发展的生机和动力。可以预见，旅游产业与文化特色产业的协调发展将是新时期经济社会发展的必然趋势，必将对优化旅游产业结构、提升旅游产业能级、促进旅游产业转型有着重大而深远的意义。

2、我市处于“两山一湖”之间，位于皖南旅游区内，全国四大佛教圣地——九华山就在境内。近年，随着铜九铁路、合黄高速公路，沿江高速公路的开通，我市交通便捷，山水灵秀，自然资源十分丰富。特别是我省承接央企产业转移，我市的地域优势将充分的展示。我市自古钟灵毓秀，历代文人墨客李白、刘禹锡、王明阳、王安石、梅尧臣等留下大量的文化遗迹。民间传说丰富，民俗风情淳朴，文物景点星罗棋布，这都为文化产业发展提供了十分有利的条件。池州傩，我国古老的稀有剧种之一。青阳腔，兴盛于明万历年间，对徽、京剧等剧种的发展产生重要的影响，在我国戏曲发展史上占有重要的位置。2006年，国务院公布为首批国家级非物质文化遗产代表作项目，我们取得了演艺的专利权。青阳农民画，独有的民间艺术，乡土气息比较浓厚，在我省有很大的影响，2007年被省人民政府公布为首批省级非物质文化遗产代表作项目。

二、文化特色产业对深化旅游发展凸显的作用

第一，延伸旅游产业链条。旅游产业链是以旅游业中的优势企业为链核，以产品、技术、资本等为纽带，在旅行社、饭店、餐饮、旅游景区、旅游交通、旅游商店等行业之间形成的链条关系。旅游产业链是一条价值链，即旅游产品价值随着产业链的延伸会逐渐增加，因此，延伸旅游产业链成为近年来许多地方旅游业发展的目标。文化特色产业与旅游产业的融合可从两方面拓展旅游产业链。一方面表现在横向上，文化特色产业融入到旅游行业各产业部门之中，可作为旅游产业成长的“投入要素”和“增值资本”，为各类旅游产业增加附加值。另一方面表现在纵向上，文化特色产业可与旅游产业链上中下游各个环节的渗透与融合，使旅游产业链条向上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸，从而有效拉长旅游产业链条。

第二，提升旅游产品文化内涵。当今旅游正在经历传统“观光游”向现代“体验游”的变革，以功能价值为基础的大众化旅游需求正转化为精神和文化方面的个性化体验旅游需求，因此，提升旅游产品文化内涵，提供高档次的旅游文化产品就成为当前的迫切需要。文化特色产业是在经济全球化背景下发展起来的一种推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的产业，文化特色产业无疑具有文化经济属性，它通过创造力对既有文化进行创新和突破，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，并使之与旅游资源和活动经营结合起来，从而将历史文化内涵转变成鲜活的旅游文化产品，活化文化资源，为人们提供具有知识性、艺术性和趣味性的体验消费性的旅游产品。

三、促进池州文化特色产业与旅游产业协调发展的建议

1.抓特色演艺产业。青阳腔是我县文化知名品牌，我们一定要做大做强。在五溪或青阳设立青阳腔表演馆，展演被誉为天下时尚的新调。2009年，我们下决心建设“青阳腔传习馆”。新建了古戏台、陈列室，配臵了灯光、音响，解决了传承展演青阳腔的场地。今年，我县政府把组建青阳腔艺术团列入计划，将围绕

“观念更新、制度创新、科学管理、结构合理”的思路，建立既符合艺术规律，又适应市场经济要求的全新模式的民营艺术表演团体。新组建的青阳腔艺术团融青阳腔、傩戏、目连戏、青阳民歌为一体，一方面在馆、院演出，一方面走入景点、深入基层，吸引游客。

2.开发特色旅游商品。文化特色产业与旅游商品开发的结合最为紧密。旅游商品包括旅游户外用品、旅游书籍、生活日用品、旅游工艺品、土特产和旅游印刷品、免税商品等。其中，旅游纪念品(包括旅游工艺品、土特产和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的组成部分。池州具有丰富文化资源，佛教文化特色鲜明，地方特色文化繁荣，如国家级非物质文化遗产“戏曲活化石”傩戏、“徽池雅调”青阳腔，名扬四海的青阳农民画，九华佛教音乐、石台目连戏、东至文南词、黄梅戏艺术文化、诗文化、茶文化等。这些独具池州特色的文化可以开发出旅游工艺品。比如，青阳农民画色彩丰富、线条细腻、构图独特，具有文人画与农民画互补的特点，具有很强的时代特征和浓郁的生活气息，在皖南山区和徽文化中很有特色。建立青阳农民画培训及产业基地，青阳农民画在池州旅游市场市场上一定大受欢迎；池州傩戏是我国起于明，盛于清，是一种带面具，以宗族为演出单位的戏曲古老的稀有剧种。可以针对池州旅游市场开发生产傩戏面具及特色道具，打上“池州傩”文化标识，如果开发取得成功，既能取得经济效益，又能达到保护非物质文化遗产，宣传池州目的。整理开

发佛教音乐，出版发行九华佛教音乐专辑，打造九华佛教音乐品牌等等，把池州文化特色元素运用到旅游纪念品的设计中，必将使得旅游纪念品的产品形式和产销环节焕然一新。

2.兴田园文化产业，我市地处国家级生态经济示范区内，自然环境优美，气候温润宜人，属亚热带季风湿润气候。位于九华山下的庙前镇更是凸显其特点。我们结合农业综合开发项目，从游憩农业、特质农业的角度出发，突出文化特点，兴建田园文化产业。可以规划土地，投入资金，分别建设九华盆景文化园、九华素食文化园、蚕桑文化村等项目。

3.兴民俗游乐文化产业。九华民俗，主要反映九华山周边一带民间生产商贸、居住饮食、婚姻丧葬、宗教信仰等中蕴涵的文化内容，形式独特，内容丰富，是其他地方所不具备的。我们已经作出规划，在青阳县城西面旅游板块新建大九华民俗文化村，村内开辟古玩收藏一条街，民俗美食一条街，演唱游乐一条街，农民画一条街等，将散落在各处的商户集中一处，划行归市。该项目已经列入省861和市783计划，县土地规划部门也已经规划土地100亩。

2.开发文化特色产业园区形成新的文化旅游景观。文化特色产业园区与其他园区有显著不同的特征。它是集生活和工作、文化产品生产和消费于一体的场所，有多样化的宽松环境，能给城市带来新异的地方。园区正是通过其创新性，为原有的城市景观增添了新的内涵，如充满个性、富有艺术感染力的特色街道。新的景观特色吸引着越来越多的游客前来休闲旅游。如建立池州市主题公园，主题公园以游客体验为目的，注重主题的设计和选择，注重体验项目的设计，包括娱乐设备、人文生态景观、艺术表演、主题游戏和商业辅助性项目，注重糅合特色文化产业和现代服务业，打造充满TB时尚、动感、欢乐、梦幻魅力的主题生态乐园。

此外，需建立文化特色旅游工作联席会议制度，协调和解决两个产业在互动发展中出现的问题。文化、旅游行政部门和发改委、财政、建设、人事、劳动与社会保障、国土、工商、税收等有关部门，要加强沟通联系，旅游主管部门在制定旅游发展专项规划和实施重大建设项目时，要主动征求宣传、文化部门的意见；文化部门在策划和设计重点项目时，要征求旅游等相关部门的意见，以形成相互搭台、共同促进两个产业融合发展的工作机制。

文化特色产业与旅游产业的融合发展不论是对于旅游产业还是文化特色产业都有着积极而重要的意义。两者的协调发展能拓宽旅游资源范围，延伸旅游产业链条，提升旅游产品文化内涵从而为旅游业的可持续发展注入生机和动力。