收入模式的创新_创新的商业模式

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收入模式的创新

-网易的无线增值服务与在线游戏

网易(163.com)是中国三大门户网站之一，2000 年6 月底在美国纳斯达克(NASDAQ)市场上市，由于缺乏明确的盈利前景，上市当天就跌破了$15.5 的发行价，以后不断下跌并跌破1 美元从而面临被摘牌的危机。

在此背景下，网易一方面承诺增加企业透明度，另一方面积极拓展新业务以增加收入并恢复投资人信心。其中在网游、无线增值服务方面取得了巨大成功，从而扭转了经营危机。

1）无线增值服务(sms.163.com)：短信平台为网易渡过难关立下了汗马功劳，2001 年网易推出的无线短信平台开始在2002 年发挥效益，成为中国最大的无线增值服务平台，其收入占到当年总收入的2/3。现在网易无线增值服务的内容已发展到包括交友、订阅、图片、铃声、言语、彩信、WAP、点播、特色、语音、彩铃、百宝箱等十几类服务。

2）网络游戏(nie.163.com)：主要提供多角色扮演网络游戏（MMORPG）的开发和运营。正在市场运营中的游戏产品有《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游》、《大唐豪侠》，以及泡泡游戏休闲平台。

网易游戏突出自主研发的优势，在设计理念上体现民族特色和中国文化。目前，《梦幻西游》注册用户突破9000 万、最高同时在线人数突破131 万，《大话西游Ⅱ》注册用户超过8300 万、最高同时在线人数突破58.7 万。2005 年7 月，网易正式推出泡泡游戏休闲平台，目前推出的竞技、棋牌类休闲小游戏20 款。2006 年7 月，网易自主研发3D 固定视角大型角色扮演类网络游戏《大唐豪侠》正式运营，该游戏以“武侠精髓”和“侠义文化”为特点，以唐朝历史为背景。网易还将推出以中国古代神话为背景、全3D、即时战斗的网络游戏《天下贰》。

3）广告：广告一直是网易的一项稳定收入来源，曾经占总收入的90%以上，随着网易整体业务的发展，广告效益也越来越明显，戴尔、联想、中国移动、摩托罗拉、大众、本田、百事可乐、中国工商银行、匹克等著名公司均在其网站上发布广告。

从2002 年短信平台扭转了公司的财务危机后，网易的业务稳定地大幅度增长，公司的股票也从每股不足的$0.6 最高上升到$100 多美元。附表列出了网易历年的财务数据及其赢利模式的变化。

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问题与要求（作业）1.进入网易网站，指出网易采用了哪些业务模式，其赢利模式是什么？ 2.进入网易、新浪、搜狐网站，比较它们在业务模式与赢利模式上的异同3.查阅最新网易年报，分析其财务现状，并给出对网易的投资建议。点，并写成研究报告。