传播学系列讲座论文_大众传播传播学论文

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传播学讲座课程报告

——谣言与炒作

关键词：谣言 炒作 商界 演艺界 正确对待

摘要：那么什么是炒作？炒作在字典中的定义为：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。但是在我眼里其实就是谣言的一种。但是也不代表谣言就是炒作。但是他们可以达到相同的宣传效果。

其实可以说，谣言和炒作的关系是：谣言被炒作。

正文：什么是谣言？本人在网络上搜索了一下，关于谣言的定义：谣言是利用各种渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。谣言几乎与人类历史同龄。随着互联网的兴起和普及，谣言变得无处不在。那么根据上述定义，可以得出谣言没有真假之分，因为是未经证实的信息，所以无法确定谣言的真假。而我觉得这正是谣言吸引人们眼光的地方。生活在这个世界上的人们，除了为工作，为生活奔波劳累外，估计大家都喜欢听谣言。我相信大家都有一种喜欢揣测的心理，有多管闲事的基因。而这一特点，恰好被许多媒体，商家抓住。特别是在现代环境下，除了人际之间直接的传播，更多人利用灵活无序的网络传播，谣言传播的速度变得更快、作用力更强。

说一身边的小案例：有天下午四点左右，有人连续接到二个电话，说是93号汽油要涨到8块，赶紧去加油。“这叫什么世道呀，才涨多久呀，又要涨，还让不让人活呀？”对着电话那头的人发了一通牢骚。车开到罗村机场路某加油站，居然不用排队，暗自兴庆来得早，对着工作人员吼了一声：“加满！”5点半回到佛山，看到城门头消防大队旁边加油站等待加油的私家车已排起了长龙，又暗自骄傲了一回：消息灵通就是好。第二天上网看到的消息是：中石油总裁周吉平，近期油价不会调整。

很难知道这个谣言是谁散播出来的，但是，无论如何，最终的受益者总会是谣言中的主人翁。这就很让人怀疑，这个谣言就是当事人散播出来的。谣言通常为了一部分人打到某种目的而发布，例如：增加知名度、吸引目光、诋毁他人、制造声势、转移视线等等。当然这是指通常情况下，然后就有新的词语出现叫“炒作”。在商战中，商业谣言的作用是多面，例如打击对手的市场，扩大自己的市场。或者利用谣言造成消费者抢购等等。在这个案例中可以看见可能有两种情况：第一种是消费者本身的焦虑造出的谣言。第二种就是中石油利用谣言造成消费者的抢购了。在这个案例中，我比较倾向于第一种说法。为什么呢？第一，油价确实不停的上涨，虽然涨到8块暂时是不可能的，但是这恰恰表明了传播谣言者的不专业性。不应该是中石油散播的。第二，我觉得如果是中石油散播的消息，那么他不可能会在第二天就马上澄清。估计会先糊弄消费者几天后才澄清以达到其目的。

那么什么是炒作？炒作在字典中的定义为：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。但是在我眼里其实就是谣言的一种。但是也不代表谣言就是炒作。但是他们可以达到相同的宣传效果。所谓的炒作就是上述案例的第二种情况。

在演艺界里更能发现谣言与炒作。某某大明星要结婚了，结婚对象是谁谁谁，结婚日期是什么时间，结婚耗资又是多少的揣测常常出现在新闻里头。这一个新闻出来，无论它是谣言还是炒作都可以达到提高明星知名度的效果。但是如果它仅仅是一个谣言，那谣言总有澄清的时候。那它的作用其实就局限于明星本身。但是如果当事人一直不肯给予回答或者辟谣，仅仅是出现在别的宣传场所时作为一个话题，(如：电影发布会或者其他商业的宣传)那基本上是可以定义为炒作了。

所以其实可以说，谣言和炒作的关系是：谣言是被炒作的。但是无论是谣言或者

是炒作得到大利益的是发起方，得到小利益的是传媒，被耍弄的是公众。但是也不能单一的说谣言和炒作的对错，因为现在在演艺圈和商界是少不了谣言和炒作的。但是过度的炒作和散播谣言，容易构成对某事物的经济价值和可读价值的丧失，从而也达不到推广的效果，甚至达到反效果。所以说，传播谣言和炒作都是有技巧的，也可以说是门“功课”的，是需要智慧的，因此就有了高低俗之分。对于虚假完全没有意义的炒作，就像今天谁和谁又在酒店被偷拍亲热了，或者谁牵着小孩子的手，碰巧就被拍到了。其实大家更不用在意。纯粹也就不用当真，纯属娱乐。炒作的背后，还是需要真本事的，不然好奇的、受你诱惑的人过来一看，也就是一个笑柄而已，没什么大不了。所以炒作与谣言其实只是给了你一个让人家关注你，向你想的方向去了解你的机会，一旦没有内容，大家也就散场了。

任何事物都有两面性，不能单单看到炒作与谣言带给炒作者的利益，也不能只看到其带给消费者的欺瞒或者其他利益损伤。当我们判断我们是否需要炒作谣言时，我们不妨反过来想想，如果没有炒作和谣言到底行不行，我们的生活，我们的工作，我们的一切还是不是会这样充满新奇，充满猜测，充满精彩。毕竟炒作和谣言可以从一定程度上看出当代媒体传播的迅速发展，是社会大众传播不可或缺的一部分，也是人们日常精神文化生活中的调味料。所以我们应该正确的对待炒作和谣言。

参考资料：《谣言》，百度百科