东方数码方案_东方博文策略方案

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我是冠军，机战东方

——第七届东方数码体验节暨实况足球电子竞技大奖赛

一、策划背景

1、一年一度的数码体验节，在****数码港成功扩容节点举行活动，有利打造品牌优势，树立****数码业态的行业标杆；

2、2012年是全球的体育年，欧洲杯、伦敦奥运相继在这一年的夏天举行。体育营销是有效的和强烈社会热点的推广策略。我们以电子竞技项目为切入点，此项目在佛山有着较好的群众基础但却始终缺乏大型活动推广电竞文化，数码产品、电子竞技和体育赛事均有着相同的受众，将数码业态与体育赛事、电竞赛事结合推广，利用体育事件进行营销，将取得较好的推广效果。

综上，我们策划第七届东方数码体验节暨实况足球电子竞技大奖赛，打体育营销牌，联动数码港项目与商家促销联盟，服务数码港。

二、策划目的一方面，立足东方数码港，引领数码潮流，推广商家品牌，促进产品销售。另一方面，联动****数码新区，即惠海数字生活广场，做大****数码业态。

1、举行佛山首届“实况足球”电子竞技大赛，为数码港营造“电竞”文化，以新的活动形式，引起年轻人群的关注。

2、电子竞技游戏与数码港销售联动，以消费凭证作为挑战赛的入场券，提升场内销售。

3、介入时下热点的高考事件，联动销售。

4、数码港内举行数码宝贝摄影大赛，并利用数码宝贝定点走show的形式推广新款机型，引起潮人的注意。

5、与惠海数码联动并冠名此次比赛，并连续三周作出大规模的促销活动，刺激销售。

三、主题活动

我是冠军，机战东方——第七届东方数码体验节暨“惠海数码杯”实况足球电子竞技大奖赛

四、活动系列内容

活动一：我是冠军，机战东方——惠海数码杯“实况足球”电子竞技赛海选赛 活动时间：6月29日——6月30日（海选）

活动地点：东方数码港金山街中庭、银州城负一层中庭、惠海数码广场、东方食尚荟 活动内容：

1、四个活动地点内设置电竞摊位，分别设有电竞区和擂台区。电竞区将举办“实况足球”比赛（由电玩协会执行）。擂台区将邀请高手坐镇，消费者凭东方数码港、东方食尚荟、惠海数码广场的消费凭证即刻参与擂台赛，挑战成功或成功守擂者将获得奖品，并可于电竞决赛当天挑战全国实况冠军的机会。

2、电竞海选期间，每个摊点将邀请“足球宝贝”现场助阵，为参赛者加油助威。

3、活动期间将于LED屏的相应时段直播电竞比赛的精彩赛事。

4、本次比赛由惠海数码冠名，并提供比赛奖品。第一名：NEW PAD一台+600元现金奖，第二名：I touch一台+300元现金奖，第三名：I pod一台+100元现金奖。所有32强选手均可获得MP3一台。

活动二：我是冠军，机战东方——惠海数码杯“实况足球”电子竞技大奖赛决赛 活动时间：7月1日 活动地点：中央广场 活动内容：

1、举行32强总决赛。搭建比赛舞台，参赛者将在舞台上进行比赛，并利用LED屏进行现场直播，邀请佛山电视台知名体育节目主持人邓勇与全国实况冠军黎尧共同评论本次比赛。同时将举行擂台挑战赛和欧洲杯决赛预演，利用欧洲杯的影响制造营销亮点。

2、32强比赛间歇期将举办亲子足球挑战赛，将小型足球亲子游戏摊位带到现场，让市民在欧洲杯决赛前夕共同感受欧洲杯的激情。

3、比赛结束，将举行颁奖典礼，并为参赛者现场颁发奖品。活动三：****数码高考特惠月 活动时间：7月1日——7月15日 活动地点：惠海数码广场、东方数码港

活动内容：活动期间，凭高考准考证或者2012年高校录取通知书，到指定商家购买数码产品，即可获取折后价额外9折的优惠。

活动四：游戏仲夏日，激赏赢冰饮

活动时间：7月10日——7月28日（海选逢周二四晚上7：30—9：30，周日上午10:00—12:00），7月29日下午决赛

活动地点：东方食尚荟银州城小食区、书城小食区、东方数码港 活动内容：

1、与惠海数字生活广场合作举办水果忍者比赛。在活动地点摆放两台ipad或itouch供顾客进行比赛，顾客在工作人员指导下登记资料后即可参加比赛，以计分形式排名，每位参赛者达到分数线（暂定300分）即可获得****提供的免费饮品一杯（抽奖决定饮品种类），每人限参与活动一次。

2、活动期间将在摊点旁设置水果王者排行榜，并在每个摊点公布前20排名

3、比赛期间会有清纯水果宝贝陪同游戏，为参赛者助阵

4、活动最终选出最高分数前32名顾客进入决赛5、7月29日举行决赛，32名选手两两对战，直至决出前三名。决赛期间将有水果宝贝助阵，并献上精彩的水果舞蹈表演。

6、决赛后将举行水果达人颁奖典礼和水果宝贝颁奖典礼。活动五： “爱上食尚，爱上约会”食尚荟杯水果宝贝摄影大赛 活动时间：7月22日摄影，7月29日颁奖 活动地点：食尚荟内6个大餐饮商家、惠海数码 活动内容：

1、与tobi摄影网合作进行“水果宝贝”外拍活动，以东方食尚荟6个大餐饮商家和惠海数码为背景，50位摄影发烧友围绕三位水果宝贝，用最新的光影技术记录炎炎夏日的冰凉“水果”。

2、摄影作品放于****微博进行大众票选，并评选出“最上镜宝贝”、“最佳摄影”、“最冰甜水果”“最潮流数码”等大奖，并于7月29日当天进行颁奖。

3、获奖摄影作品将制作展板，放于食尚荟内作为装饰。

四、活动编排表

五、活动宣传

六、费用预算