旅游节事活动的分类_节事活动分类
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旅游节事活动的分类：
自然景观类：露营文化节、蒙顶山登山节、新桥海涂节；
文化艺术类：陈汉章读书节、“谢才华”剪纸艺术节；
地方物产类：新桥枇杷节、西周竹笋节、大徐桑果节、大徐杨梅采摘节、白玉湾葡萄节、晓塘柑桔节、高塘岛乡西瓜文化节；
民俗风情类：三月三踏沙滩、三月三舞龙节（丹西街道）、大塘5.27民俗文化节、茅洋乡特色点心节、爵溪文化艺术节暨五娘文化节；
科技体育类：墙头镇科技文化节、海岛渔民运动会；综合类：中国开渔节、象山海鲜节、江北村商贸购物节。
旅游节事活动的影响：
塑造象山形象，提升城市知名度。连续举办十二届的中国开渔节已被列为中国十大品牌节庆、中国最具潜力的十大节庆、宁波市三大旅游节庆之
一、国家旅游局十大民俗节庆活动之一，荣膺中华文化促进会举办的“节庆中华奖”的“最佳节庆组织奖”和“最佳文化传承奖”，人民网授予的“2009年度最受关注节庆”称号。重新包装过的三月
三、举办了三届的海钓节、举办了六届的海鲜节也因其自身特色而声名在外。在去年我县在上海开展的一份问卷调查中，上海市民对象山四大节庆的熟悉度分别为三月三84%、海钓节80.27%、开渔节98%、海鲜节95.9%。
促进区域经济发展。我县2009年实现接待游客突破650万人次，旅游经济收入达63亿元，同比分别增长22%和21%。旅游经济总收入占全县GDP比重不断提高。2008年以来，来象游客人均消费已突破千元，“吃、住、行、游、娱、购”六大要素占总消费的80%以上。这些消费直接刺激了零售、餐饮、娱乐、交通、通讯等第三产业的加速发展。
丰富旅游活动内容。节事旅游是我县旅游产品体系的有机组成部分。除了传统景区外，18个镇乡（街道）都陆续推出了旅游节事活动，近年来旅游节事活动的类型也更加多元化，涵盖面更广，内容更丰富，成了象山旅游产品的重要组成。
促进相关产业发展，综合效益显著。新桥镇打造了以高湾、高塘、黄公岙村为主的千米枇杷观光长廊，以枇杷节为契机，带动了高湾、高塘、黄公岙一线枇杷种植户的枇杷销售。在去年的第三届枇杷节上，总计销售枇杷1000余吨，枇杷观光长廊里枇杷收入上万元的种植户有50余户，最多的达30余万元，真正成为周边村民发家致富的“金长廊”。同时，也带动了全镇枇杷种植户的收入，据不完全统计，全镇枇杷种植户增收近百万元。旅游节事活动存在的问题：
当前我国的节庆活动存在着五个误区，表现为：一是官样化。办一个节庆活动请当地政府官员挂帅，表面轰轰烈烈，实际效果差。二是没文化。很多节庆活动是在产业需求、引导下办的，并不是文化积累的结果。三是无规划。对于决策者来说，几个人脑袋一拍，一个节就出来了。四是伪市场化。说是“政府搭台经济唱戏”，实际上是政府部门利用行政权力埋单。五是无个性，如华东某一中等城市，一下子办了5个不同级别的樱桃节，导致樱桃节魅力全失。
活动种类多、内容丰富，但成功的少。象山现已有30多个旅游节事活动，但有影响力的却寥寥无几，节庆辐射能力弱。很多旅游节事活动鲜为人知，只在县内“自娱自乐”。此外，还忽略了精品旅游节事活动的塑造，产品不够丰满，持续发展能力不强。
活动主题特色不鲜明，活动项目设置雷同。当前，象山的旅游节事活动的形式和内容仅处于效仿阶段，还停留在开(闭)幕的歌舞表演、特产采摘等，缺乏吸引力。农民文化节则在活动模式上不够创新，各个镇乡缺乏各自特色，农民主体地位不突出。
宣传不够到位，包装策划能力欠缺。很多活动是从举办当天才开始宣传，等游客知道时活动已经结束。宣传没有提前介入，活动前期宣传和产品策划包装不足。尤其是一些采摘类的旅游节事活动，宣传一定要提前介入。
市场化运作程度低，市场作用尚未完全发挥。我县旅游节事活动还处于政府主导阶段，通常由镇乡（街道）、部门主办或承办，企业、市场参与面还不够。低效率、资源配置不合理等问题导致节事旅游绩效不明显。
市场调研与营销力度不够，专业性节事机构和人才紧缺。我县节事旅游在举办之前的调查、预测与旅游者购买行为分析不够，活动之后对旅游者的反馈没有详细的归纳处理，宣传、包装和促销上还有待提高。同时，象山专业性节事机构和专业人才也十分紧缺，满足不了日益兴起的节事旅游发展，旅游节事活动品位还有待提高。
浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响
摘要：城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可持续发展。城市开展内容丰富的旅游节事活动，促进了城市旅游的可持续发展，这主要表现在增加城市旅游吸引物，丰富城市旅游资源；带动城市旅游支持系统的完善；促进旅游产品的升级；增强城市经济可持续发展等。关键词：旅游；可持续发展；经济
一、丰富城市旅游吸引物
在全球经济活动中，旅游业是发展最快的一个行业。节事活动本身就是一种旅游吸引物，构成了城市旅游吸引物的一部分。与城市旅游中静态的吸引物相区别，节事活动动态特征明显，作为城市旅游吸引物，最重要的作用就是增强举办城市的吸引力。动态特性、暂时性的节事活动由于能在短时间内形成巨大的轰动效应，扩大了旅游者对信息的感知。从而促使旅游者做出旅游决策。节事活动的主题鲜明，再加上举办内容的连续性和周期性，可以增加目的地整体吸引力和游客满意度，为旅游目的地带来持续的客流。由于旅游业容易受季节性影响，因此旅游地有明显的淡旺季。而旅游节事与当地文化紧密结合，受季节性的影响较小。其举办的灵活性、动态性满足了当前旅游者趋向参与、体验的旅游需求。
城市旅游资源不仅包括城市中的自然资源，还包括人文和社会资源。城市节事活动不但满足了旅游者喜好参与体验的旅游需求，还激活了城市静态吸引物。城市中的景点、博物馆、商业购物区、主题公园等静态吸引物，在节事活动等动态吸引物的“激活”下，重新焕发出光彩，鼓励旅游者参观游览，大大增加了外界对这些场所设施的关注。可以说，节事活动丰富了城市旅游资源，实现了城市旅游资源的动静结合。同时，节事活动的举办，会给举办城市留下许多有纪念意义的“遗址”，这些“遗产”也丰富了城市旅游资源。
二、促进城市旅游产品的升级
节事活动前。依据节事活动的主题，设计开发具有本地特色的旅游产品。节事活动中的各种赛事、展销。即是这些文化旅游、科技旅游、民俗旅游等旅游产品的完善和升级过程。其次，节事活动结束之后。利用节事活动的影响，发挥设施资源、人文资源、环境资源等优势，发展会展旅游、商务旅游等旅游产品。促进相关城市旅游产品的升级。博鳌亚洲论坛推出了一个国际性会议城市，城市营销盼成功，除了获得可观的经济效益，其后续效应也很强，带动了贸易、旅游、交通、娱乐等相关产业的发展。悉尼奥运会的后续效应也很显著。自1999年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名直线上升。按会议量计算。从1999年的全球排名第七升到2000年的第四，超过法国、西班牙、意大利等旅游目的地。同时。由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。
三、完善城市基础设施
节事活动在空间上对城市基础设施和旅游服务设施有很大的依赖性。而大型节事活动由于举办的时间相对集中，期间有大量游客参与，这对城市的基础设施和旅游服务设施如交通、水电等提出了较高要求。为满足这种需求，节事活动前，举办地城市就必须完善基础设施和旅游服务设施。因此，从另一方面，节事活动改善了城市的基础设施硬件的建设，提高了旅游服务质量。如1992年巴塞罗那奥运会，这个大型节事活动的举办使它的城市建设受益匪浅，以致它的成功被后来的奥运候选城市视为楷模。在奥运会前。拆除了原来的陈旧海滨工业设施，扩建了国际机场，兴建了新的公路网，增加了酒店数量，修建了最新型的体育设施。同样，北京奥运会为城市基础设施投入了2800亿元人民币，重点建设了142个项目，包括兴建体育设施、完善通讯系统建设、扩建机场、建设高速公路。又如为了洛阳牡丹花会这一节事活动的顺利举办。对城市基础设施进行了专项改造工程。1999年第十七届花会前投入40亿元进行市容改造，拆除300多万m2的不协调建筑。由于花会的带动，全市有65条道路得到了改扩建和改造，城市的面貌得到很大改观。而且，每年都要有计划上一批城市基础设施建设的重点项目。先后对机场、火车站、广场等公共设施进行了完善，从基础设施等硬件上支持节事活动的举办。旅游服务设施方而，为满足奥运会期间的巨大客流，北京的星际酒店增加到800家，政府还针对散布在城区的几千家社会旅馆出台了服务设施达标办法，详细规定了卫生、安全、支付等环节的要求，全面提升了旅游服务接待水平。
此外，还动员旅游企业参与奥运服务培训，北京市旅游局在2008年奥运会开幕前对旅游行业20万员工进行了奥运基本知识、礼仪礼貌及外语等方面的培训，并且在奥运会期间还启动了旅游服务质量监督机制，开展了导游员语言能力等方面的培训，等等一些措施提高了服务质量。为旅游者留下了良好的城市印象。城市旅游支持系统包括硬环境和软环境。硬环境与城市基础设施建设是分不开的，举办节事活动极大的改善了举办地城市的基础设施，促进了城市旅游业的进一步发展。悉尼奥运会的举办，澳大利亚政府对奥运会的场馆和相关设施直接投资约为80亿美元，而直接受益约有4亿美元。后续效应如奥运场馆也成了新的景点，一些基础设施的建设还让它的经济发展至少提早数年。旅游节庆的举办，为城市旅游基础设施的建设完善提供了很好的发展机遇。
四、提高旅游服务业水平
由于旅游业是现代服务业的最直接受益者，因此服务业，尤其是旅游服务业的水平，在很大程度上决定着一个城市的旅游发展水平。反过来，旅游业对现代旅游服务业有着很强的拉动作用。节事活动的举办，能促使举办城市的旅游服务水平更上一个台阶。通过学习国外的经验，提高了举办城市旅游服务行业的人员素质和相关企业管理水平。同时，为了展示良好的城市形象，对旅游从业人员进行的礼仪培训，提高了旅游服务人员的素质，带动了旅游行业水平的全面提高。
五、拓宽客源市场。增加客源
节事活动在旅游方面最基本和最重要的影响就是吸引旅游者。节事活动短时间的轰动效应，吸引了大量旅游者。节事活动的周期性举办可以增加目的地的整体吸引力，为旅游目的地城市带来持续的客流，并且增加了游客的回游量。洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。悉尼奥运会期间，到悉尼的国内外游客人数达到了100多万，其中比赛期间共接到国外旅游者达50万人次。2000年的悉尼奥运会，除吸引正式参赛人员11.116人及12，000多名媒体记者外。
还吸引了25万名海外游客，在其举办前后的八年间，悉尼奥运会为澳大利亚的客流量额外增加了160万国际旅游者。
从节事活动的长期效应来说，由于想对举办国家或城市有了更多的了解，更多的潜在的旅游者去这些举办城市的旅游动机更强。因此这些重大节事的发生地，对许多人都有一种吸引力，这就为活动的举办地发展旅游事业奠定了基础。以世博会为例，历来世博会的参观人数，都被视为是衡量一届世博会成功与否的基本指标。凡是举办世博会的城市，往往也是旅游城市，世博会期间大批参观者转化为旅游者。2000年来澳的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，这给悉尼带来了旅游的黄金季节。
季节性也是地方旅游业经常面临的问题之一，大众旅游容易受季节性影响，使旅游地有明显的淡旺季之分。体育赛事类、博览展会型和商务会议型的节事活动受季节性影响较小，目标客源市场也以专业人士及受兴趣影响的观众游客为主要受众。节事活动的开办，调节了这种淡旺季结构，增加了淡季的游客量。
一些城市举办标志性节事还可以促进旅游市场区域扩展。节事活动的举办强化了主办城市作为旅游目的地的标识性、主办地的旅游形象。对一些潜在旅游者的爱好趋向起到了积极的引导作用。一般特殊的节事活动可以促使旅游需求向举办城市的周边区域扩展，从而直接促进了客源市场的增长。
六、带动相关产业的发展
据专家估计。节庆经济的产业带动系数为1.9，其长远效益巨大。节事旅游的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物等服务业的繁荣，而服务业的发展又为加快发展节事经济创造了条件。节事旅游者的消费行为直接增加了当地居民的收入，扩大了消费需求，刺激了其他产业的发展。如潍坊国际风筝节，自1984年以来。在为当地旅游带来发展动力的同时。也带动了风筝、住宿、餐饮、旅游、商业、交通、文化等产业的发展。节事活动期间，风筝会、鲁台会、寿光蔬菜博览会同时举办。潍坊风筝产业已形成一个完整的产业链，从材料供应到制作、市场销售，已有集群化优势，吸纳从业人员近万人。其中的寿光菜博会对其他产业的拉动作用也日益明显。以寿光菜博会为中心形成的冷藏保鲜。农产品包装和肥料业三大产业集群。通过城乡销售网络。促进了城乡资源和生产要素互动。节庆期间的农产品展销，也使本地特产走出山东，实现了“以节养节”的良性循环，使旅游节事和城市旅游及其他产业的互动作用加强，极大地带动了相关产业的快速发展。
