中国豪华车占所有乘用车销售量浅析_中国豪华车市场分析

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2013-2014年中国豪华车占所有乘用车销售量浅析 智研咨询网讯：

内容提示：近年来，随着中国汽车市场的发展变化，为进一步适应中国市场，跨国汽车公司开始针对豪华车市场特点重新梳理和完善销售网络的布局。

智研咨询研究部（2014-2019年中国豪华车市场前景调查与投资潜力研究报告）调研显示，随着国内经济迅速发展，人民收入水平不断提高，近年来，豪华汽车销量增长显着。入世之后，随着进口关税的逐步降低及更多产品实现国产化，豪华车价格持续下探，私人购车逐渐成为豪华汽车市场消费主体。豪华车在国内发展的二十多年中，呈现四大发展特点：品牌多样化趋势明显、SUV优势突出、车型国产化程度提升、排量下移趋势显着。尤其是豪华车品牌排量结构变化，在一定程度上促进市场发展，3.OL以下排量车型的市场份额由2009年的56%增加到2013年的87%左右。

与国外市场比较，例如美国汽车市场豪华汽车占所有乘用车销售量的15%左右，而作为豪华品牌汽车产地的德国，豪华品牌乘用车占所有乘用车的比例达到

26%。目前，我国豪华品牌乘用车占整个乘用车的比重在部分一线城市已接近或达到了20%，接近德国的比例，发展潜力有限，但豪华车在全国平均占比仅为8%左右，显示出二、三线城市市场的巨大增长潜力。

按照区域市场的潜在消费增长率和现有网络的覆盖率，合理规划一线市场的网络布局，并逐步加大二、三线市场销售网络的布点力度，以实现单店销售量和服务价值最佳化、效益最大化，形成全面覆盖、分销有序、协同发展的销售网络。