四川省半程马拉松挑战赛市场推广书_半程马拉松赛策划书

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2010年四川省马拉松挑战赛市场推广书

目录

1、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（2）

2、赛事概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（2-3）

3、赛事意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（3-4）

4、比赛设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

5、比赛程序„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4-5）

6、赛事招商„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（5-6）

7、赞助权益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（6-7）

8、媒体支持及权益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（7-8）

9、指定用品、服务„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（8）

10、指定纪念品开发„„„„„„„„„„„„„„„„„„（8-9）

11、指定旅游车辆„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（9）

12、指定银行„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（9-10）

13、指定饮用水、用酒、通讯服务商„„„„„„„„„„„„（10）

14、联系方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（10）

一、前言

马拉松赛是一项长跑比赛项目，其距离为42.195公里。1896年举行首届奥运会时，顾拜旦采纳了历史学家布莱尔(Michel Breal)以这一史事设立一个比赛项目的建设，并定名为“马拉松”。比赛沿用当年菲迪皮得斯所跑的路线，距离约为40公里200米。此后十几年，马拉松跑的距离一直保持在40公里左右。1908年第4届奥运会在伦敦举行时，为方便英国王室人员观看马拉松赛，特意将起点设在温莎宫的阳台下，终点设在奥林匹克运动场内，起点到终点的距离经丈量为26英里385码，折合成42.195公里。国际田联后来将该距离确定为马拉松跑的标准距离。女子马拉松开展较晚，1984年第23届奥运会才被正式列入比赛项目。

马拉松赛在世界各地广泛举行，美国从1897年起举行波士顿马拉松赛，至2000年已举办了104届，成为世界上历史最悠久的马拉松赛。马拉松在公路上举行，可采用起、终点在同一地点的往返路线或起、终点不在同一地点的单程路线。比赛时，沿途必须摆放标有已跑距离的公里牌，并要每隔5公里设一个饮料站提供饮料，两个饮料站之间设一个用水站，提供饮水或用水。赛前需经身体健康检查，合格者方可报名参加比赛。

2009年起，每年8月8日为“全民健身日”。全民健身计划以全国人民为实施对象，以青少年和儿童为重点。加强了国民体质检测和科学指导，群众体育科学化水平已有明显提高。伴随着全民健身活动的蓬勃开展，人们的生活观念发生巨大变化。在一些大中城市，为健康而消费成为新时代提高生活质量的一种时尚。部分新兴体育项目，如攀岩、马术、蹦极、保龄球、滑板、女子拳击、沙弧球、跆拳道、高尔夫球等运动，尤其受到年轻人的青睐。

按照全民健身计划的目标，到2010年，全国经常参加体育锻炼的人数达到总人口的40%左右；国民体质有明显的增强；体育锻炼场所有较大增加，以满足广大人民群众的健身需求。

二、赛事概述

本届四川马拉松挑战赛将以“人文、自然、绿色”为主题，介绍四川独特的地理文化、体育旅游资源，根据《全民健身计划纲要》，开拓体育新思路，打造富有挑战性、竞争性、参与性和趣味性的体育品牌赛事，为四川搭建国际交流的体育舞台。该赛事将为推动四川地区社会的和谐发展，增强全民族的凝聚力贡献力量。

本届赛事将采用中国田径协会最新审定出版的竞赛规则，在设置传统的男女半程马拉松、10公里马拉松比赛的同时，还特设了2公里“亲情马拉松”、“企业马拉松”比赛，以吸引更多的马拉松比赛爱好者参与。

本届赛事将由中国田径协会、四川体育局和成都市人民政府共同主办，将于2010年10月1日在四川举行。10月是四川旅游的黄金季节，将有来自世界各地的3000余选手参赛，并有数以万计的游客到此观光游览。

2010四川马拉松挑战赛将倾力打造西部体育品牌，展现蓬勃发展的地区魅力。此次全新的“四川马拉松挑战赛”将成为四川走向世界的新亮点。

三、赛事意义

赛事将形成六大特色：现代和历史的结合，运动和文化的结合，专业和业余的结合，旅游与赛事的结合，本土和国际的结合，政府与市场的结合。加大宣传造势；强化营销，加大开发力度，寻求赛事长久和稳定的合作伙伴；要创新赛事，丰富赛事内涵；要发挥赛事的多元功能，放大效应。

通过四川马拉松挑战赛赞助以及围绕赞助而开展的一系列活动，既可以为该赛事的成功举办提供经费、技术、产品、服务和人力等支持和保障，又可使赞助商充分利用该赛事平台展示形象和产品，实现双赢。四川马拉松挑战赛为企业搭建了一个最为理想的宣传平台。企业通过赞助该赛事，整合媒体、广告、促销、公关等多种行销手段，可以达到以下营销目标：

(一)展示企业形象，提高产品知名度

通过对该赛事的赞助，企业可获得冠名权，以及比赛沿途饮水处广告位置，从而在赛事的报道和转播过程中，充分展示企业形象，提高知名度和品牌价值。结合企业自身特点自主策划多种与目标客户接近的现场活动，在更深层面上挖掘企业文化与该赛事的契合点，与该赛事的宣传相辅相承，相得益彰。

(二)树立社会公益形象

体育运动现已成为全民性运动，超越国家、民族和文化等各种界限。企业通过提供自己的产品、技术和服务的赞助活动，借助该赛事广泛的宣传平台，塑造履行社会责任的优良企业形象，积累自身的无形资产。

(三)展示企业产品、技术和服务

在赛事筹备和赛时期间，企业赞助产品和服务，通过该赛事平台和媒体的传播，向消费者传达产品和服务优良的形象。

(四)提升企业销售业绩

在每个行业或产品类别中，只选择一家企业的产品作为指定产品，赞助企业可以使用该赛事的标识进行排他性的产品宣传和促销，同时比赛期间起终点及沿途只允许赞助企业提供产品或者服务，开展市场推广及各种营销活动，而不允许同类产品或服务出现在赛场周围，以凸现赞助企业的至尊地位。

四、比赛设计

1)半程马拉松：长跑爱好者且年龄满15周岁、身体健康均可报名参赛；

2)10km马拉松：长跑爱好者且年龄满18周岁、身体健康均可报名参赛；

3)5km亲情马拉松：以家庭为单位参赛，二人世界、一家三口、四世同堂均可报名（不收取报名费），或走或跑，增加比赛的趣味性；

4)5km企业马拉松：以企业为单位，以本企业最后一个通过终点线的运动员成绩为计算成绩，意在增加企业凝聚力、彰显企业文化。

五、比赛程序

（一）现场报名：

1、个人报名：参赛者凭本人有效证件及复印件（身份证、户口本、护照、学生证、军官证、士兵证等），到市体育中心体育馆马拉松赛报名处领取个人报名表（可在网上下载），如实填写个人住处本人签名，并附上有效证件的复印件，到相应的报名窗口报名，未成年人（未满16周岁）报名参赛需本人和法定监护人在报名表上签字。

2、团体报名：团体报名的单位或集体需填写团体报名表（并需加盖单位公章），同时附个人报名表。团体报名表的内容应与个人报名表中的内容相一致，并按组别、项目分类，男女分开填写。将团体报名表按四川马拉松赛组委会网站提供的统一格式，制作成Excel格式U盘，交体育中心体育馆报名处工作人员办理报名手续。

（二）网上报名

1、登陆四川马拉松网站，进入网上报名系统，阅读《竞赛规程》和《人身保险说明书》。

2、本报名系统规定了报名者须接受组委会网上报名的各项条款。为完成全部报名过程，须认真阅读、理解并同意接受竞赛规程和相关规定。

3、报名者依照收费标准，在提交报名申请的同时，须在网上支付报名费用。

4、报名者应真实、准确填写个人信息，信息填写错误时应及时更改，如故意提供不实、不详信息，后果由报名者自负。

5、报名成功后，可直接打印个人参赛报名表，并在参赛者声明人处签上自己的名字（未成人须监护人签名）。网上报名参赛者需于2010年9月26日晚21:00前持报名表提交报名处，经工作人员确认后，领取号码布等参赛物品。

（三）报名费

1、国外参赛者：每人20美元。

2、国内（含港、澳、台地区）参赛者：每人40元人民币。

3、在校学生以学校团体报名：每人15元人民币。

4、超时报名：10月1日至10月8日，国内（包括港、澳、台地区）参赛者，每人80元人民币，国外参赛者每人40美元，在校学生以学校集体报名每人30元人民币。

5、参加全程马拉松赛的选手需交100元人民币的芯片使用押金，赛后凭芯片退还。

（四）保险

参赛者应自行购买保险。组委会为每位参赛人员提供一份人身保险（保险内容详见保险公司提供的《保险说明书》）。

（五）注意事项

（1）马拉松是一项考验参赛者体力、耐力的运动，为保证参赛者的身体安全，赛前应到县（区）级以上医院进行身体检查，并根据自己的身体状况选择是否参加比赛和不同的参赛项目。

（2）参赛者应身体健康，经常性参加跑步锻炼或训练。以下疾病患者不宜参加比赛：

1、先天性心脏病和风湿性心脏病患者；

2、高血压和脑血管疾病患者；

3、心肌炎和其它心脏病患者；

4、冠状动脉病患者和严重心律不齐者；

5、血糖过高或过少的糖尿病患者；

6、其他不适合运动的疾病患者。

（3）报名参赛者应坚持训练，提高自己的运动能力。

六、赛事招商

冠名赞助额度：200万元人民币

（一）赞助级别

企业通过在技术、产品、服务和现金等方面的赞助，对2010四川马拉松挑战赛的顺利举行进行支持，不同层次的赞助商享有不同的回报权益，赞助商在该项赛事中享有市场开发的排他权。

2010四川马拉松挑战赛赞助计划包括两个级别：

2010四川马拉松挑战赛冠名赞助商

2010四川马拉松挑战赛合作伙伴

不同级别的赞助商的赞助形式和基准价位都分别做了设定。

（二）运作方式

1、公开征集：公开通知或征集企业赞助意向；

2、定向征集：向具备专业条件的机构与企业征集赞助；

3、个案征集：与符合条件的企业进行直接赞助洽谈；

4、委托代理：通过委托业内其他公司签订代理协议，代表组委会办理赞助事宜。

所有赞助2010四川马拉松挑战赛的企业，在该项赛事中享有同类别的排他性原则，同时其产品与服务都受到赛事组委会的产品类别保护。

为了更广泛的与国内外企业进行接洽并建立联系，组委会同时将通过委托代理机构代表组委会办理赞助事宜。组委会与代理机构签订委托代理协议书以确定双方委托代理关系。代理机构在授权范围内，以组委会的名义开展业务。

（三）赞助方式

企业赞助该赛事主要有以下几种方式：

1.提供资金

2.提供产品

3.提供技术和服务

组委会根据筹办工作进度和实际需求，赞助将分阶段进行，包括分期付款和分阶段提供产品和服务。

企业可以选择复合赞助的形式，即除资金以外，产品、技术和服务也可以按照议定的价格以一定比例进行折算形成赞助金额，但一般情况下应以资金为主。

七、赞助权益

1、获得赛事冠名权，即比赛比赛冠名为：2010年“××杯”四川马拉松挑战赛，并享有相关权益。

2、成为各赛事的协办单位，并享有相关权益。

3、负责安排企业代表在赛事组委会中任职：副主任、委员各一名。

4、负责邀请企业代表参加比赛组委会会议并讲话。

5、负责邀请企业代表参加盛大开幕式（2010年9月30日晚）并讲话。

6、邀请企业代表5-6人作为赛事贵宾，观摩赛事并协助监督推广销售事宜工作。

7、负责在赛事场地赛、公路赛、马拉松赛巨幅广告背景板上出现企业名称及LOGO。

8、享有场地赛、公路赛、马拉松赛场地醒目位置广告牌各10m²。

9、拥有场地赛、公路赛、马拉松赛赛场颁奖台广告。

10、拥有各比赛记圈板、电子计时设部分设备广告位，并保证其在显著位置。

11、拥有赛事秩序册封二广告一页；

12、负责在比赛胸卡及挂绳上出现企业名称或LOGO。

13、负责在场地赛、公路赛、马拉松赛赛场不少于一只充气气模出现2010年“××杯”四川马拉松挑战赛。

14、拥有场地赛、公路赛、马拉松赛赛场的空中气球广告各一个。

15、冠名企业可对赛事开、闭幕式提出建议。

16、拥有挑战赛成都主干道桥梁广告30条，悬挂时间7天，内容：热烈祝贺“××杯”四川马拉松挑战赛举行。

17、邀请企业代表参加闭幕颁奖酒会，并参加现场颁奖活动。

18、世锦赛期间负责在四川主流媒体上刊登半版祝贺广告，出现企业名称。

19、负责手提工作袋上出现企业名称及LOGO。

20、可将2010年挑战赛协办单位称号用于广告和宣传，使用期自签约起二年内。

21、负责为赞助企业安排中央、省、市新闻媒体报道世锦赛，落实中央、四川、成都电视台中直播、录播或播放专题片。

22、拥有场地赛、公路赛、马拉松赛场醒目位置展棚各1只，供展示或销售企业产品。

23、比赛纪念T恤、青年志愿者服装上出现2010年“××杯”四川马拉松挑战赛字样(约2000件)。

24、组委会指定开发的各级宣传纪念品上出现2010年“××杯”四川马拉松挑战赛字样。

25、尽可能配合赞助企业进行形象宣传

八、媒体支持及权益

（一）媒体支持

1、电视媒体：中央1台新闻、中央国际频道、中央体育频道、北京电视台、四川电视台、成都电视台、台湾东森电视台等；

2、平面媒体：新华社、人民日报、光明日报、工人日报、中国体育报、体坛周报、田径杂志、北京日报、北京晚报、北京青年报、京华时报、竞报、法制晚报、华西日报、成都商报等；

3、网络媒体：搜狐体育；

4、广播媒体：中央人民广播电台、四川人民广播电台、成都人民广播电台等；

5、外国媒体：美联社、日本NHK电视台、日本富士电视台等；

（二）广告赞助权益

1、赛场广告位：出现企业标识和名称，价格为：2000元/m²，内容由企业提供。

2、赛场周边条幅广告：出现企业标识、名称或产品图案，价格为：1000元/m²，内容由企业提供。

3、场外空飘气球广告：体现企业标识和名称，每只：5000元。

4、场外巨型拱门广告：体现企业标识和名称，每座15000元。

5、场地赛展棚：15000元/只，公路赛展棚：20000元/只，马拉松展位20000元/只（比赛期间）。

6、官方网页广告5000元/页。

7、比赛秩序册广告插页：10000元/页。

8、号码簿广告：拥有参赛人员所有号码簿（每名运动员7张，分头盔、两侧、背后、四肢），赞助人民币5万元。

九、指定用品、服务

（一）指定服饰 要求：

1、按组委会要求赞助挑战赛T恤3500（发所有官员、参赛人员）；

2、按组委会要求赞助挑战赛青年志愿者服装400件；

3、按组委会要求赞助冠军服100件；

4、按组委会要求赞助太阳帽3500只；

（二）回报条件

1、纪念T恤袖口可出现赞助企业名称或LOGO；

2、青年志愿者服装背后可印制企业广告；

3、所有服装可保留服装上原有LOGO；

4、提供场地赛展棚一只，供展示或销售企业产品；

5、开幕式期间四川主流媒体祝贺广告出现企业名称；

6、场地赛、公路赛、马拉松巨幅背景板出现企业LOGO；

7、秩序册半页广告；

8、组委会指定服装称号；

9、场地赛、公路赛、马拉松赛赛道广告位各3m²；

10、信签上出现LOGO；

十、指定纪念品开发

（一）要求

1、赞助金额：5万元；

2、提供吉祥物300只；

3、所有开发出的纪念品须向组委会提供100套；

4、组委会如另需购买吉祥物，用于赠送官员等，则按成本价计算；

5、组委会有权开发非经营性的其他纪念品，用于赠送官员等；

（二）回报条件

1、组委会授予开发挑战赛所有纪念品并负责其销售，收入全部归开发企业所有；

2、秩序册上半页广告；

3、组委会指定纪念品开发单位；

4、主流媒体祝贺广告中出现企业名称；

5、提供赛场地展棚一只（场地赛期间）；

6、场地赛、公路赛、马拉松赛巨幅广告板出现企业LOGO或名称；

7、挑战赛信签上出现企业LOGO；

十一、指定旅游车辆服务单位

（一）要求

1、赞助金额：10万元；

2、以低于市场价向组委会提供所有大会用车（往返机场、市区交通等）；

3、须以低于市场价安排旅游路线并负责报名、收费、组织，组委会负责在官方网站上发布信息，运动队及随队人员自愿参加；

4、须以低于市场价提供机票预订服务；

（二）回报条件

1、秩序册上出现“旅游车辆唯一服务单位”称号；

2、四川主流媒体上刊登祝贺单位；

3、场地赛、公路赛、马拉松赛场巨幅广告板上出现企业LOGO；

4、组委会授予旅游车辆唯一服务单位；

5、负责在官方网站上发布旅游信息；

十二、指定银行

（一）、要求

1、赞助金额：10万元

2、按组委会要求负责进行本次挑战赛的现场收费；

（二）回报条件

1、在挑战赛官方网站上出现银行LOGO及相关信息；

2、授予银行类唯一服务单位称号；

3、在指定银行设立本次世锦赛组委会专用帐户；

4、在秩序册上出现企业名称和LOGO；

5、在四川主流媒体上刊登为祝贺单位；

6、场地赛、公路赛、马拉松赛场地巨幅广告版上出现LOGO；

7、挑战赛信签上出现企业LOGO；

8、秩序册半页广告；

十三、指定饮用水、用酒（分黄酒、啤酒等）、通讯服务商

（一）要求：赞助现金和实物总价值不低于人民币10万元整，其中实物和现金比例不得超过6:4

（二）回报条件

1、在挑战赛官方网站上出现企业LOGO及相关信息；

2、授予产品为比赛唯一指定用品称号；

3、在秩序册上出现企业名称和LOGO；

4、在四川主流媒体上刊登为祝贺单位；

5、场地赛、公路赛、马拉松赛场地巨幅广告版上出现LOGO；

6、挑战赛信签上出现企业LOGO；

7、秩序册半页广告；

（本活动最终解释权归2010四川马拉松挑战赛组织委员会所有）

十四、联系方式

2010四川马拉松挑战赛组委会——成都办事处；市场招商部

地址：成都市xx区xx街甲x号 联系人：x先生

电话：028-xxxxxxxx

传真：xxxxxxxx

邮箱：C-scmls@sohu.com