【动态】新媒体变动都在这里_新媒体营销变化趋势

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【动态】新媒体变动都在这里

聚焦新媒体

今日头条版权事件背后暴露的纸媒焦虑6月3日，资讯推荐引擎类APP“今日头条”完成C轮1亿美元融资，此次融资也使其估值达到5亿美元。与此同时，传统纸媒就侵权问题向其发难更是将其推上舆论的风口浪尖。自媒体人“科学的fan”在虎嗅网发表文章，探讨争议背后传统纸媒所暴露的危机与焦虑。以下摘编其部分内容：随着智能终端的发展普及，移动阅读习惯快速兴起，国内外一些知名报刊陆续出现休刊停刊，再加上互联网企业对传统媒体广告份额的侵蚀，传统媒体已经到了“将死”阶段。有网友甚至评论，一旦国家放开新闻管制，门户网站也可以生产时政新闻，那么纸媒将会直接死亡。到底是什么原因引起了纸媒危机？很多人都觉得是因为新媒体崛起，内容渠道发生翻天覆地变化。诚然，互联网阅读确实带走了很多用户，但对纸媒来说把内容从纸质变为电子版，把实体内容搬到线上并不困难，很多传统纸媒都有相应的门户网站，但每日独立访问用户却基本可以忽略不计。很多报纸都开始尝试向新媒体转型，但鲜有成功案例，而很多从传统纸媒跳出来的自媒体却大放异彩。究其原因，个人觉得关键还在于“内容”、早变得低效甚至无效的流程体系、以及相应带来的扭曲的成本结构。蜘蛛网创始人杨明秋对此现象进行总结道：“纸媒真正的危机或者说首要的危机，是内容危机，即内容缺少价值、没有吸引力，因此，用户变得不需要纸媒。或者，看同样价值不高的内容，用户会选择相对成本更低（免费）以及更方便的（移动）互联网阅读。当你打开一个城市的几种都市报，你会看到内容高度相同、其中还包括很多普通用户不需要的内容。”门户网站的内容为什么有吸引力，不是因为把纸媒生产的内容搬运过来，而是其对内容进行深度的二次加工。不同信息整合之后，再加上一个极具煽动力的标题和几个引导性极强的小标题，这篇文章的价值将数以倍计。而这正是门户网站的价值所在，纸媒却可能永远都无法理解，为什么同样的内容，阅读数会天差地别。纸媒生产了大量社会时政内容，但我们最感兴趣的永远是那些花边的娱乐和体育新闻。结语：今日头条的创新，在于它对新闻渠道的彻底重组。其打破了传统媒体打包内容的玩法，用户不必为了可能一个月才会出现一篇的优质报道，去订阅一整年的报纸，而为不同的用户量身定制独一无二的头条，用来支撑这份理想的技术进化，毫无疑问有着创新的含金量。同时，撬动秩序，往往会带来新的市场。行业数字■在线视频广告发展速度远超传统数字广告著名科技博客网站BusineInsider旗下的市场研究部门BI Intelligence（BII）在近日发布的一份关于视频广告的研究报告中指出，到2016年，视频广告收入的混合年增长率将达到19.5%，这比除移动之外的其他所有媒介上的广告模式的发展速度都要快。报告中得出一些与在线视频广告有关的发展趋势，具体如下：

1、预计到2016年，在线视频广告总收入将达到近50亿美元；同期，电视广告收入将以每年3%的速度递减。

2、视频广告流量在2013年暴增，在12月份超过了350亿次，全年的月平均增长率超过100%。

3、在线视频广告的成本比其他格式的广告要高得多，但是价格却在稳步下降，这主要是因为越来越多的出版商加入了这个领域。

4、视频广告的平均点击率为1.84%，是所有的数字广告格式中最高的。

5、可视性即视频广告是否真的能被网络用户看到已经变成一个重要问题，但我们相信在线视频的整体需求是很高的。

6、2013年第四季度，流媒体设备和连网电视贡献的在线视频广告流量份额仅为2%，但很多公司正尝试新的广告格式发展这块市场。

7、移动和数字视频广告的增长与在线广告行业基本面的变化保持同步。程序化的广告已开始重塑整个数字广告市场。

8、新上线的视频广告平台纷纷采用程序化工具，包括实时竞价、广告交易和高级分析功能。新媒体动态■新浪联手央视出击世界杯重大体育赛事首次直播社交化新浪日前宣布已与央视网达成世界杯视频版权合作，获得全部64场视频点播、集锦权益，并成为央视世界杯社交媒体独家合作伙伴，微博将联手央视推进台网联动，在重大体育赛事上首次实现直播社交化。■ 搜狐新闻客户端世界杯版上线 新华社央视入驻6月9日，搜狐新闻客户端世界杯版正式发布，央视CCTV5与新华社世界杯报道团集体入驻。客户端将整合搜狐门户、搜狐视频及数千家入驻媒体内容，通过视频、图文、直播等形式，推送精彩赛事点播、原创报道、名家评论、搜狐视频《世界杯特别报道》等内容。