我国的网络营销现状分析与解决对策_网络营销现状分析
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我国的网络营销现状分析与解决对策
现在是信息化时代，网络的发展极大的丰富了人们的生活和工作，给人们带来了方便，节约了大部分人的时间，而且目前已进入网络营销时代，但随之而来也出现了一系列问题，这是必然的，出现问题就需要解决，这就需要发挥大家的力量共同实现一个轻松安全的网络营销时代。
本文通过对我国目前网络营销发展的现状进行了简单的分析描述，指出了现在国内网络营销存在的制约因素，并提出符合我国网络营销国情的发展对策。
关 键 词：网络营销发展现状对策前景展望
网络营销是利用当前的电子技术和通信技术达成网络过程上的销售，是与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销比传统的市场营销有明显的优势，带来了一场营销观念的革命，更重要的是它对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有重要的意义。
网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商机，网络营销将帮助企业发掘出在网络上的无限商机。
一、我国网络营销发展现状的分析
当前阶段，我国的网络营销相对于发达国家来说仍处于低端水平，主要表现在：
（一）企业方面
信誉是企业的无形资产，在商品交易中，企业不讲信用、失信于顾客的事件经常发生，而且现在的市场假冒伪劣产品疯狂，人们更不敢轻易涉足网上虚拟市场中购买物品。无规矩不成方圆，这就要求企业严格按照市场规律来运作，公平竞争，讲究自己的长远发展，逐渐积累自己的信誉，培养自己的目标客户与潜在客户。
（二）社会大众方面
社会大众也就是消费者，消费者构成市场的主体，消费者面对网络虚拟市场，并没有很好的维权措施，目前来说消费者只能找相关机构投诉，或者买到不符合的产品要求退款。
（三）政府政策方面
网络营销是一个必然的趋势，在虚拟的市场面前，政府也要做好工作，要合理的实施宏观调控，制定相关的政策来保障网络市场，对网络市场进行一定的辅助，但是目前来说政府还没有很有效的措施来维护网络市场。
（四）物流方面
网络营销缩小了企业之间信息虚拟市场上的竞争差距，但是提高了企业的物流水平与能力，然而，我国拥有全国物流能力的企业很少，特别是中小企业，物流能力不够好。
（五）人才方面
科技时代就是人才竞争的时代，但是目前高素质高能力的网络营销人才并不是很多，对
企业又提出了一个要求，尽力培养与网络相适应的高素质精英人才。
三、企业网络营销发展过程中存在的问题
（一）企业和消费者对网络营销存在认识上的偏差
企业对网络营销的认识存在偏差。对于一些企业来说，特别是这些企业的领导层和管理层只是在形式上接受了网络营销这种新营销方式，但是并没有改变以往的经营理念，导致企业网络营销流于表面。消费者同样因为传统观念的根深蒂固加上自己的一些限制性因素，认为网络营销不适合自己，网络购物不切实际。
（二）网络的基础设施和配套建设存在问题
目前来说，网络在国内并没有完全普及，像一些小的城镇和农村，网络建设并不是很好，这就限制了城镇人们的网上需求的实现。
（三）我国网络营销策略水平普遍不高
我国网络营销脚步刚刚迈出，总体水平比较低，并没有很好地网络营销意识，与方法。企业也就不敢实施太大的变动。而且网络营销的开展不可避免的会触及到许多中间商的利益，所以冲突不可避免，许多企业在碰到这样的情况时往往容易退却，更不用说对企业网络营销的策略进行创新。
（四）网络诚信问题并没有得到解决
由于企业物流与产品上的不注重，网上消费虽然势在必行，但是商家的产品质量问题并没有得到有效法律的规定与保障，消费者无法放宽心。而且资金的运作也没有很严格的机构与完善的法律共同扶持，同时网上黑客有可能危害到商家与消费者的利益。
四、对企业网络营销存在问题的对策
企业网络营销是新经济形式下的产物，对我们来说，既是机遇，同样也是挑战。在网络营销发展的过程中，它极大的改变了人们的消费观念和生活方式。当然，在这样一个发展过程中难免会存在许多问题。为此，我国企业网络营销应该在以下几个方面进行再认识和调整：
（一）树立企业网络营销观念和意识。
（二）加大对网络基础设施建设的投入。
（三）大力提高企业网络营销策略水平。
（四）网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善。
（五）企业网络营销要建立客户关系数据库。
参考文献
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2． 瞿彭志，《网络营销》，2001
3． 张伟年，《网络营销及其策略组合分析》，2004
4． 赵广兴，《我国网络营销发展研究》，2005
5． 唐峻，《我国中小企业网络营销策略研究》，2008
