我国家具行业分析_中国家具行业分析
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2012年我国家具行业分析
1、行业状况
我国家具行业经过改革开放30多年的高速发展，家具产品品种齐全，质量不断提高，基本满足了国内国际两个市场的需求。我国第一大家具生产基地在广东，占国内家具总产值的三分之一，占国内家具出口额的35%左右。第二大生产基地是浙江，产值大概占比20%，出口占17%。其他的基地也在建，但是和这两地相比，还都有一定差距，比如四川等地。在新的形势下，为保证家具行业可持续健康发展，促进家具产业升级，由生产型向生产服务型发展，近日，中国家具协会向全行业提出“关于依法诚信经营的倡议”，其中，就包括“执行产品标志规定，要求明码标价，明示产品用材，正确介绍产品”，“坚决反对以假充真、以次充好、虚假宣传、侵犯知识产权等不法行为”。
“十二五”期间，对于家具行业来说，面临的就是产业调整和产业提升。也是我国由生产大国、出口大国向生产强国、出口强国迈进的时期。当前，家具行业面临着不小的困境，一是劳动力短缺，劳动力成本上升；二是企业在管理上出现一些相对落后的情况，劳动生产率不够高；三是受通货膨胀影响，各种成本上升，如原材料、运费、能源等；四是家具销售卖场增长过快，有一些卖场属于低水平建设。
预计“十二五”期间，国内家具生产增长15%，出口增长12%。尽管家具行业各方面的能力都已经具备，但在管理、品牌、营销上还是有一定差距，产品质量还有待改进，产品附加值有待提高。
2、发展趋势
2010年以来家具行业逐步走出金融危机的影响，出产销售及出口均泛起了快速增长趋势，固然严格的房地产调控政策给家具行业带来了不小的压力，2011年已经显现了销售回暖的情形，保障房项目成为了家具行业人士的决心信念点。品牌经营和开拓新渠道是目前家具企业面对的重大课题。
我国是世界上最大的家具出产国和出口国，进入“十二五”规划期间，海内家具出产和出口预期分别调整为15%和12%。固然我国家具行业年出口额巨大，但仍面对越来越多的国际竞争，特别是2009年以来的经济危机，使良多家具厂商受挫，与此同时我国家具内销金额已经连续多年保持15%以上的增长，这使得许多以前只做外销的家具企业看到了海内市场的不乱商机，转为内销外销兼备，并频频亮相海内各种展会，积极拓展海内市场。2011年来跟着二、三线城市房地产项目的开发，以及保障房项目的建设，越来越多的中高端家具品牌将眼光投向了海内二、三线城市。除了传统正视二、三线城市市场的川派家具，近年来北京家具企业如百强、曲美、爱意瑞斯、意风等家具品牌已经在全国开出了数百家专营店，迅速向二、三线城市市场扩张。
虽然2011年是“十二五”计划的开局年，全国上下加快经济发展的决心信念动力十足，经济发展总体态势良好，但是海内家具行业仍面对着国家经济通胀、原材料及劳动力价格上涨导致本钱压力增大、海内房地产市场调控力度不断加大等严重考验。品牌化、资本化、信息化、专业化将成为家具企业发展必定趋势。
3、行业风险及影响
我国家具生产多数以代工生产为主，其优势在于相对较低廉的劳动力价格，弊端在于缺乏自主的质量标准体系、原创性的产品设计和有竞争力的品牌。资料显示，目前我国大小家具品牌有数万个，但至今尚无统领行业的领导型品牌。不少家具生产企业重制造、轻设计，同质化严重，差异化程度低，因此出口家具存在档次不高、附加值较低等问题，产品质量与发达国家相比存在极大差距，直接影响了我国家具企业的国际地位。
而前期央视曝光家具厂商“达芬奇”为假洋品牌及部分产品质量不合格事件，折射出在目前国内家具制造中小企业众多、行业自主创新能力相对较弱、家具业标准执行力度不严等现状。中国家具在品牌建设和产品研发等核心竞争力上的落后不利于推动产业转型升级，将影响我国家具出口长远发展。
为此建议：一是鼓励家具企业努力提高自有品牌产品的质量，研发高附加值产品，增加产品的科技含量，提升家具出口核心竞争力；二是实施多元化市场战略，积极开拓新兴市场与内销市场，降低对美欧等发达市场的依赖程度，同时调整经营战略，将“外销”和“内需”并重发展，积极探索国内市场需求；三是加强日常监测预警，关注对欧美出口变化及相关市场政策变动迹象，通过建立贸易保护政策与技术壁垒预警机制，帮助企业了解并及时应对国外贸易壁垒。
家具行业发展至今，30年的历史不长也不短，可以说发展速度是很快，但相对其他产业来说，家具行业目前还不能挺直腰杆说自己是“大产业”，因为什么?很大程度上跟行业标准规范缺失有关!
标准缺失规范缺位导致的现象有如下几种：
市场混乱，鱼目混珠现象频发
家具市场时不时爆出的质量问题就说明市场还是缺乏规范标准，才会经常出现类似实木家具的材质纠纷问题，儿童家具的安全环保问题，高端家具的产地问题，这些屡屡曝光的问题早已被推向了舆论的风口浪尖上，尽管如此，市场仍不能避免这种现象。
以儿童家具为例，此前的宣传噱头无一例外都是以“健康环保”居首，但最近关于8月份即将实施的《儿童家具通用技术条件》，记者走访时就发现不少地方的商场对儿童家具开始进行甩货，很显然很多商家也是最近知道国家即将出台儿童家具标准，由于担心那些存在安全隐患的儿童家具将被淘汰出局，因此他们已经开始搞促销降价活动，如此消费者对这种促销也是观望居多，所以销售业绩并不明显。
环保认知误区：实木=环保?
目前在我们国家，很多消费者基本上将环保家具与实木家具划上等号，因此，对于实木家具非常热衷和推崇。消费者对于实木家具的盲目偏爱不仅使实木家具的身价一路飙涨，而且造成了森林资源的大量消耗。那么，板材家具就一定不能做到环保吗?
业内专家解释：其实没有绝对的说哪个更环保，主要是看企业用的胶好不好、符不符合环保标准。虽然实木家具从先天来说会更环保一些，但是如果制造过程中使用的胶不好也是不环保的。现在的板材家具，如果选料和选胶很好的话，也是环保的、没问题的。现在国外在板材家具这一块做得很好，我们国内其实也可以做好的，只要愿意多花些成本买好的胶就行。从可持续发展角度来说，板材家具是未来行业的一种趋势。
“三包”无明文规定售后服务明显滞后
目前国家对于家具、建材产品并无统一的保修规定，一般以企业和消费者双方的约定为准。中国家具协会理事长朱长岭告诉记者，业内一般约定俗成的家具保修期是1年，有的企业则将期限延长至3年到5年。
一年保修时间短暂、保修条款要求苛刻、全国联保难以兑现、上门时间一拖再拖……诸如此类的问题让消费者对家具业很是头疼。有关部门的抽样调查显示，享受过家具保修服务的消费者不到20%，这一数据表明家具业与家电、通信等成熟行业的售后保修相比，存在着较大差距。
朱长岭坦言，国家监管机制有疏漏，制定的法律法规和管理方式没有跟上市场的发展变化，对家具保修、维修的细节条款设计缺乏足够的重视，没有完善、明确的法律法规，这是家具保修难的根源所在。
标准化已成为国际市场竞争的重要工具
综上这些，都足以说明家具行业标准化规范化的重要性。除此以外，也只有行业的标准化、规范化才能保证家具业长久持续地发展壮大，否则将会被时代和竞争所淘汰。
当今优胜劣汰的市场竞争经济迫使企业不断强化各项管理标准化，以实现科学管理和现代化管理，提高竞争力。标准化水平是一个国家科技与经济发展水平的反映，也是一个国家与企业管理水平高低的重要指标，随着国际间贸易的扩大和发展，标准化已成为国际市场竞争的重要工具。企业在认真抓好产品标准化、技术标准化工作的同时，重视和加强企业各项的管理标准化工作。
标准化是人类智慧的结晶和经验的总结，是更经济、更规范、更合乎事物规律的不断优化的管理技术和营运方法。放眼全球，哪一个高成长的现代化企业不是经营管理、科研生产销售服务等诸多方面标准化程度高的企业!如果说质量是企业的生命，标准化就是企业的灵魂。
这些年在标准化方面，国内本土企业大多数处于“不发不动”的状态，因此行业接连遭受
一系列反倾销事件，这也给我们上了生动的一课――不懂游戏规则，只有被动挨打。标准化已经成了家具企业管理的核心，对家具企业而言，企业领导首先要了解实施标准化的意义和必要性、紧迫性，理清自己的思路，弄清企业想通过标准化达到什么目的，并学习如何实施标准化
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