国内家居饰品行业到底怎么了？_家居饰品行业现状

国内家居饰品行业到底怎么了？由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“家居饰品行业现状”。

国内家居饰品行业到底怎么了？

近日，记者在走访中发现，受金融海啸的影响，这个新兴的消费市场正遭遇一场寒流——今年销售普遍下跌了30%~40%。无论是出口欧美的oem制造企业，还是立足本土的自由品牌企业，无一例外都受到明显的波及。整个家居饰品行业处在内外困顿当中，由此引发我们对这一话题的强烈关注：国内家居饰品业到底怎么啦？

出口渠道受阻——家居饰品市场一片萧条

最近，只要走访一下交易展，很多人都会发现：在家居饰品展区，以往挂着“专供外销，谢绝参观”的牌子，都被悄然取下。据粗略估计，受金融海啸的影响，出口欧美市场的家居饰品交易量比往年减少30%~40%。对专做出口的家居饰品企业来说，拓展内销市场已不再是类同“鸡肋”，更像是一根“救命稻草”。

目前，珠三角的家居饰品企业主要集中在东莞、中山、深圳、潮州等地方，经营产品大多以树脂、铁艺、陶瓷、玻璃为主。今年，这些企业无一例外都受到很大的冲击。据记者了解，广州目前最大一家家居饰品外贸企业，出口额由去年15亿元锐减至4亿多元，降幅超过2/3。而深圳一家饰品企业老总也对记者透露，今年他们国外订单起码减少了三成。

事实上，家居饰品不仅出口下滑，连国内销售也下跌了至少30%。“进入下半年以来，一个月不如一个月，整个销量几乎呈直线下滑！”北京城外诚艺展中心董事长刘少欣对记者坦陈。“上半年销量还不错，下半年不仅没出现预期的‘井喷’，甚至卖场都比较冷清。”今年初刚才开业的北京城外诚艺展中心，眼下开始感受到金融海啸带来的阵阵寒意。

这家由城外诚家居广场与深圳艺展中心联手打造的北京首家专业家居饰品卖场，主要聚集了来自珠三角、福建、浙江等地区70多个生产基地的家居饰品产品，从另一个侧面反映了今年家居饰品业的萧条。

市场规模很小——国内家饰消费亟待培育

眼下，处于内外交困的家居饰品企业，正面临一个迫切的问题：国内家居饰品消费仍未真正引爆。

“国内家居饰品市场规模很小，产业链没有真正形成。”刘少欣告诉记者，一方面因为家居饰品是非必需品，消费观念还处在培育阶段。目前，市面上的家居饰品价格偏高，症结就在于量很小。“工厂开个钢模至少1万元，泥模也要数百元，如果只生产几件，那出货价必然很高；而渠道的租金、人工成本需要分摊，许多商铺销量小，急于短期内收回成本，一般售价都要翻上5-6倍。”

另一方面是国内销售渠道不成熟，家居饰品专业卖场寥寥无几。在刘少欣看来，“以广州、深圳为例，算是目前国内比较成熟的市场，家居饰品很多仍是混杂在家具、礼品、玩具、床品中的分散式销售。”据记者调查，一德路是广州目前最大的家居饰品集散地，虽然经营商铺众多，但规模都很小。前不久，以销售工艺品为主的艺景园拆迁，光撤走的商铺就达5000多家。

据悉，即便国内最大的家居饰品专业卖场，拥有4.5万平方米的深圳艺展中心，其90%销售为各地经销商、设计企业、外贸公司，剩下10%才是普通消费者。这表明了目前国内的家居饰品消费亟待培育，因为软装周期短、更换快，普通消费者应该是购买主力。相比之下，国外家居饰品的消费市场已经相当成熟，甚至可以诞生像宜家家居这类跨国企业。据从事多年家居饰品外贸交易的何先生介绍，在欧美许多国家，家居饰品甚至进入像沃尔玛这类超市出售，尤其是兼具实用性和装饰性的产品，如树脂瓶罐、铁艺烛台销量都很大。另外，对一些手工类、艺术类摆设，如陶器、木雕类，也有一个相当规模的专业收藏市场，其交易、流通格外兴盛。

● 据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。

● 据流行色协会预测：2004年国内装饰设计力求返朴归真，强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。

● 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，营造一种古朴雅致的生活空间。

● 中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

1、“装饰性“投资将逐步加大。专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3；调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。

2、在关于家居装饰的调查中： 81％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质； 70％以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，74％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位； 55％的被调查者表示，通过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。

3、在关于装修风格的调查中：中式装修占40%，欧式装修占30%，时尚装修占30%，大多数家装设计师认为：中式装修风格的比例近期呈上升趋势。

所有家饰市场引导性资料均显示：

● 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； ● 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； ● 家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。

与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端：

1、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；

2、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步；

3、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；

4、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。综上，中国家居饰品市场还处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱“ 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。

家居软装饰品越来越受消费者欢迎，随着精装修时代的来临，软装饰品更成为在千篇1律的装修基础上展示业主独有个性的好帮手。因此，这也为家居软装饰品行业带来了难得的发展机遇。业内人士认为，消费者对软装饰品有需求，生产企业也在开始重视国内市场，软装饰品行业面临着“天时地利人和”的良机。

饰界风销售部

杨志杰