《家居饰品市场的可行性分析报告》_市场可行性分析报告

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《家居饰品市场的可行性分析报告》 家居饰品市场的可行性分析报告》

1、市场分析、● 据权威机构统计：全国 33 个省会城市，393 个地级城市，近 3000 个县级城市，家居饰品的年消费能 据权威机构统计： 个省会城市，个地级城市，个县级城市，亿元； 万人口的小县城，万元。力高达 2000～3000 亿元；一个 10 万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于 1000 万元。～ ● 据流行色协会预测：2004 年国内装饰设计力求返朴归真，强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。据流行色协会预测： 年国内装饰设计力求返朴归真，强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。● 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，营 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，造一种古朴雅致的生活空间。造一种古朴雅致的生活空间。● 中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调 中国社会调查事务所（）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：、装饰性 投资将逐步加大。装饰性“投资将逐步加大 查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

1、”装饰性 投资将逐步加大。专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的 1／3；调查显示：更多的人准备 ／ ；调查显示： 将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。

2、在关于家居装饰的调查中： 81％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落、在关于家居装饰的调查中： ％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质； 70％以上的被调查者表示 淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质； ％ 将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位； 将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，74％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位； 55％ 室装饰方面的投入 ％ 的被调查者表示，通过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。的被调查者表示，通

过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。

3、在关于装修风格的调查中：中式装修占 40%，欧式装修占 30%，时尚装修占 30%，大多数家装设计师、在关于装修风格的调查中：，，认为：中式装势修风格的比例近期呈上升趋。认为：中式装势修风格的比例近期呈上升趋。所有家饰市场引导性资料均显示： 所有家饰市场引导性资料均显示： ● 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； ● 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； ● 家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。单位国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的 与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端： 商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端：

1、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；

2、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步；、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步；

3、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；

4、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。综上，中国家居饰品市场还处于 品种少 质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱“ 的初级发展阶段，品种少、综上，中国家居饰品市场还处于”品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。------------------------------

---------------------《家居行业分析报告－家居卖场的契机与挑战》 家居行业分析报告－家居卖场的契机与挑战》 近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居消费迅速增长，近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居消费迅速增长，消费迅速增长 家居零售业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，2005 至 家居零售业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，年末，面积在 1 万平米以上的家居卖场全国就有 1000 余家，余家，余家，年末，其中面积在 5 万平米以上的卖场也有 30 余家，如此密集的卖场分布导致了相互竞争的日益激烈。此外，亿元，如此密集的卖场分布导致了相互竞争的日益激烈。此外，2004 年我国家居零售额约为 1200 亿元，如果全 平方米计算，国家居零售卖场面积以 3500 平方米计算，则每平方米的平均年销售额仅为 3400 元； 按照家居零售业的实 际经验数据表明，万元以上，企业才有盈利的可能； 际经验数据表明，每平方米的年销售额至少在 1 万元以上，企业才有盈利的可能；如此巨大的现实差距显 示了我国家居零售业的窘迫现状。由此可见，未来几年内我国家居零售业将会面临卖场分布的日趋饱和、示了我国家居零售业的窘迫现状。由此可见，未来几年内我国家居零售业将会面临卖场分布的日趋饱和、售业的窘迫现状 同业竞争的日益残酷，而整个家居零售业将步入微利时代。同业竞争的日益残酷，而整个家居零售业将步入微利时代。在家居零售业整体陷入进退两难境地之际，消费者理念却日趋成熟和理性，在家居零售业整体陷入进退两难境地之际，消费者理念却日趋成熟和理性，追求家居的独特和个 性逐渐成为潮流，轻装修 重装饰”的消费理念更是广为消费者所接受 该理念倡导基础装修从简，轻装修、的消费理念更是广为消费者所接受。性逐渐成为潮流，“轻装修、重装饰 的消费理念更是广为消费者所接受。该理念倡导基础装修从简，重点 在陈设装饰上下功夫，即是减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。在陈设装饰上下功夫，即是减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。消费者理念的转变使得一向注重硬装 饰销售的家居零售业雪上加霜，但同时也为之带来了新的发展契机。饰销售的家居零售业雪上加霜，但同时也为之带来了新的发展契机。所谓软装饰，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰

物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，所谓软装饰，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，室内装潢中固定的 其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、灯具等以及装饰工艺 品、居室植物等，是对居室的二度陈设与布置。居室植物等，是对居室的二度陈设与布置。随着生活水平的提高，人们用于个性居室装饰的开支正大幅增加； 随着生活水平的提高，人们用于个性居室装饰的开支正大幅增加；而个性居室装饰的关键是通过 软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家居卖场一向只是注重硬装饰的销售，软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家居卖场一向只是注重硬装饰的销售，其中涉及软装饰的品种非常少，目前市场上只有一些零星软装饰小店，真正出售个性化产品、其中涉及软装饰的品种非常少，目前市场上只有一些零星软装饰小店，真正出售个性化产品、规模化经营 的软装饰家居卖场更是寥寥无几。的软装饰家居卖场更是寥寥无几。因此，家居卖场在软装饰领域存在巨大的商业发展空间，因此，家居卖场在软装饰领域存在巨大的商业发展空间，如果能够首先在这一领域取得突破性的 发展，将会为企业带来一个全新的利润增长点。发展，将会为企业带来一个全新的利润增长点。面对市场的微妙变化，不少内资家居卖场还处于观望中；但嗅觉灵敏的外资家居零售巨头却闻风 面对市场的微妙变化，不少内资家居卖场还处于观望中；但嗅觉灵敏的外资家居零售巨头却闻风 而动，抢占了市场先机。一向以硬装饰销售为主的百安居首先宣布进军软装饰市场，而动，抢占了市场先机。一向以硬装饰销售为主的百安居首先宣布进军软装饰市场，在联合强势供应商的 ％，而原来软装饰所占其门店总面积还不到 ％； ％；作 基础上将把软装饰占门店销售面积的比例提升至 50％，而原来软装饰所占其门店总面积还不到 20％；作 ％，为装饰行业老大的宜家坚持自我设计理念，加大对软装饰产品的设计比例； 为装饰行业老大的宜家坚持自我设计理念，加大对软装饰产品的设计比例；台湾家居巨头特力屋以消费者为卖点，在全国范围内进行大肆扩张。对家庭软装饰进行 DIY 为卖点，在全国范围内进行大肆扩张。软装饰为家居卖场创造了一个新的发展契机，但也使得家居卖场面临着一场全新的挑战。软装饰