与电视台合作报告(修)_电视台业务工作报告

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与电视媒体合作的报告

一、合作目的 随着今世福珠宝的快速发展，知名度、美誉度已经有了大幅度提升，在洛阳市区来讲已经达到无人不知、无人不晓得高度。然而，对于广大的县级市场今世福还有待不断提升自身的影响力，对于市区潜在消费群体还有待不断开发。本次合作指在塑造自身及节目的品牌形象，使广大电视观众广泛认同今世福的品牌的，通过系列的电视栏目互动过程，把今世福的高、精、尖等服务特色及产品特色有效体现出来。

二、媒介简介 洛阳生活资讯频道（原点播频道）为洛阳数字电视24频道，成立于2000年，覆盖洛阳50万用户，覆盖至整个洛阳地区及部分周边地区，目标受众达200多万人，有效受众达120多万人。以独特的播出模式，时尚的节目，拥有稳定的不同年龄、不同职业、不同爱好的观众群。频道实行品牌化、专业化策略，编、播自成体系。不同时段有不同时段定位，节目内容与时段相吻合，把观众群体进行细分，该频道收视群体年龄层次分布广、商界人士为主、具备高学历、高收入、高消费特征，是洛阳地区电视媒体中极具影响力的推广平台。

三、合作形式

1、频道冠名

洛阳今世福生活资讯频道，通过频道统一相关的立体式全方位宣传，更利于提高品牌形象，增大品牌美誉度。将品牌广告寓以无形，加深刻画品牌形象，使品牌形象更加具体化，刺激潜在消费者的感官，加大品牌吸引力。

2、栏目合作 为有效利用该电视媒介，拟计划以电视购物、座谈专栏、鉴宝互动的形式展开合作，分别设立暂定名为《今世福尚品物语》、《今世福珠宝金融会客厅》。（1）、《今世福尚品物语》 以电视购物的形式录制节目，穿插于每日精彩栏目中间（如穿插于电影、财经新闻之间），分为三部分： 今世福珠宝精品推荐、展示。5分钟。今世福珠宝价格竞猜游戏。

5分钟。今世福珠宝金融性品牌推荐。5分钟 在每天黄金时段推出电视购物专题，主要推广今世福特色产品，包括珍藏金条、纪念银条、翡翠摆件、精美刺绣以及珠宝新品等。通过电视购物的形式，让观众与电视台及今世福洛阳各店面形成有效互动，刺激销售，扩大影响力。片长15分钟，也可分为三段，每天播放3×5次，8：50、11:30、15:30、18:40、21:20.（其他时段另外议定）（2）、《今世福珠宝金融会客厅》 以栏目座谈的形式邀请今世福工作人员讲解今世福珠宝品牌的金融特性，并讲解钻石、翡翠、黄金等产品的金融性特点，大环境下的珠宝投资趋势，今世福投资特色及今世福黄金预付款买卖模式等，通过系列宣传达到把今世福珠宝的金融性特色广泛传播的目的，进一步确立中国珠宝第一金融性珠宝品牌的地位！片长20分钟，亦可分为两部分，每天循环播出2×2次，8:30、21:30.（3）、《今世福珠宝价格游戏》 片长15分钟，周六或周日播出三次，具体时间再议（4）、大型销售现场演艺活动。以栏目为基础，每月开展2次大型现场录制或演艺活动。

四、效果预估 按照12个月合作预估，将影响洛阳及周边地区340多万人，今世福品牌影响力及号召力将比往前提升60%，销售奖比同期提高20%。

五、费用预算 统一标准120万/年，经过协商谈判，现90万/年。请领导批示 营销策划部 2011-8-6