进军葡萄酒行业的优势_葡萄酒行业发展前景

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1.风险小 还将分摊销售压力.白酒企业投资葡萄酒市场相对来说成本投入较小,可以利用已有的白酒销售渠道,对外进行延伸,白酒企业进军葡萄酒市场风险也较小.酒行业目前处于成熟期的状态,业绩增长也不会太快,进而白酒企业希望通过“进军”葡萄酒市场,分摊销售压力,利用白酒市场资源开通葡萄酒渠道,可以实现渠道共享,降低成本的优势.白酒业进军葡萄酒是必然趋势，葡萄酒作为世界最大的商务用酒，市场空间巨大，这对于白酒企业来讲是极具吸引力的。随着白酒行业集中度越来越高，白酒行业增长空间减小，这样一来，众多白酒企业开始向外延伸，葡萄酒行业对于他们来讲即是不错的选择。

2.抢滩葡萄酒是必然趋势 需打破传统观念.酒业进军葡萄酒是必然趋势,葡萄酒作为世界最大的商务用酒,市场空间巨大,这对于白酒企业来讲是极具吸引力的.白酒企业资本雄厚、消费者市场稳固、渠道共享、资源嫁接等这些也是进军葡萄酒行业的白酒企业拥有的较为优越的条件所在.在拓展葡萄酒业方面,如何利用好这些有利条件,对于这些争抢葡萄酒的白酒企业来讲是关键.3.巨大的市场潜在利益，中国葡萄酒市场景气： 研究显示，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量呈现下滑态势，唯独中国市场一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。

4.先天优势：白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。5.受国家宏观经济、消费税及严惩醉驾等政策影响，白酒行业增速缓慢，并且中高档白酒市场竞争激烈。而葡萄酒行业2011年产量增速13.02%，利润增速明显提升至27%，相比白酒，葡萄酒度数低，成为人们健康生活的新选择，未来市场前景广阔。酒受政策影响更为严重。一方面，限制三公消费政策影响，受官场消费习惯影响，三公消费多以白酒为主，所以此政策的出台对白酒销量打压甚于葡萄酒；另一方面，严惩醉驾影响，葡萄酒的酒精度在8%-15%，饮用364ml到达醉酒标准临界值，白酒度数是葡萄酒的3-5倍，因此严惩醉驾政策对白酒销量影响超过红酒。

其二，消费观念和消费群体的改变。随着居民生活水平的提高，消费者的消费理念逐渐向健康转变，葡萄酒以酒精度低、利于脑血管疾病等特点成为消费者的新宠。并且，80后的市场消费主体地位逐渐形成，葡萄酒的高贵典雅、时尚的文化背景被他们欣赏，因此市场对葡萄酒的需求倾向增强。

6.中国酿酒产业“十二五”规划》预计2015年白酒行业产能将达到960万升，但是2012上半年全国白酒产量已达535.2万千升，同比增长17.2%，我国白酒行业或已面临产能过剩。据悉，我国葡萄酒行业2005年至2012年年均增速21%，而且具有较高的盈利水平，因此近期白酒企业和地产企业纷纷涉足。

7.地理位置的优越性: 昌黎县位于北纬39度25分至47分，地处河北省东北部。属东部季

风区暖温带，半湿润大陆性气候，四季分明。日照、降雨量、昼夜温差、无霜期等都有与法国的葡萄酒产地波尔多极为相近。它东临渤海，北依燕山，西南挟滦河，受山海河的影响，形成了独特的区域性特点，年有效积温在3940度以上，降水量725毫米，年日照时数2600至2800小时，昼夜平均温差在12度。土壤为砾石和沙质地，葡萄的含糖量高，挂果时间长，采收期较迟，一般在国庆节前后。昌黎有300多年的葡萄栽培历史，素有“瓜果之乡”美称的昌黎，特别适宜“赤霞珠”、“梅鹿辄”等酿酒葡萄的栽培。

昌黎县拥有得天独厚的自然生态条件，特别适宜酿酒葡萄的生长发育，有四百多年的葡萄栽培历史，为发展酿酒葡萄生产奠定了坚实的群众基础。随着葡萄酒产业的迅猛发展，昌黎的葡萄酿酒企业和基地生产规模得到不断扩大，葡萄酒产量逐年上升，经济效益日趋显著。