藏书阁营销活动规划_营销活动规划方案

2020-02-27 其他范文下载本文

藏书阁营销活动规划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“营销活动规划方案”。

藏书阁2010年营销活动规划

一、大型营销活动

1、读书月营销活动

活动目的：让更多用户了解藏书阁，使用藏书阁，提升用户量

即PV，培养用户阅读习惯，增加产品粘性，提升用户活跃度；

活动名称：春天的约会之潮流阅读，尽在掌握

活动时间：3月1日-3月31日

活动地点：高校校园

目标用户：大学生

活动内容：

以大篷车巡回路演的形式：

a、以大篷车、物料包装充分营造活动氛围；

b、针对性组织项目相关小型的游戏，充分调动学生的积极性；

c、展示区，展示MM读书频道精品图书等；

意义：与消费者零距离沟通，针对性强，充分发挥体验营销的威力；

现场奖品设置：现场游戏参与活动，获胜者奖品为10元手机充值卡；参与者均可获赠精美书签。

活动名称：春天的约会之“看书，我们多了一个选择！”--移动携手80后美女作家邀您一起手机看书

时间：4月1日-4月30日

地点：高校校园

形式：美女作家访谈会+签字售书

a、校园举办作家演讲活动，并签字售书形式；

b、宣扬美女作家的阅读写作方式，电脑写书、手机看书（引入MM读书频道）；

c、现场组织作家与学生的互动游戏，充分调动学生的积极性；

d、签字售书外带有“MM读书”推广广告，“更多精彩图书尽在MM读书频道”；

意义：与消费者零距离沟通与互动，针对性强，充分发挥体验营销的威力；

现场奖品设置：现场抽奖活动，奖品为红酒和3G手机大奖；

活动名称：春天的约会之潮流阅读、尽在掌握--移动牵手美女作家签售会

时间：5月1日-5月31日

地点：书店及营业厅

形式：签售会

广州新华书店

媒体报道、新华书店配合广播宣传、广东出版集团、北京师范大学出版集团优秀书目推荐（易拉宝展示）、移动工作人员路演手机阅读功能。书店顾客购买签售书籍赢取移动公司提供的大奖以及参与高档红酒抽奖活动。

广州移动旗舰营业厅

媒体报道、购书免费开通手机读书业务。参与抽奖获赠3G手机和高级法国原装进口的红酒。

物料筹备：

主题背板（大背板1块、小背板2块）、易拉宝（6个：北师大、广东出版集团优秀书籍推荐）、奖品（红酒、精美礼品）茶水、卡片、签售书籍、（建议移动提供3G手机奖品）、手提袋、调查表等。

现场奖品设置：现场游戏参与活动，获胜者奖品为10元手机充值卡；参与者均可获赠精美书签;到现场的同学均可抽取5名幸运大奖，奖品为100元充值卡。

2、读书俱乐部营销活动

活动目的：实体图书与无线阅读相互体验。达到相互宣传品牌的作用。通

过线下目标用户群的宣传达到口碑效应。同时体现宣传移动的品牌，达成良好的社会效益。

目标用户：读者俱乐部会员

活动时间：6月1日-6月30日

活动内容：会员将自己家中闲置的图书拿到购书中心进行交换，参与活动的会员同时可下载百合客户端体验阅读电子图书，下载电子图书的会员还可以优惠的价格购买购书中心的实体书。不是会员的用户可以下载藏书阁频道的图书，升级为会员，享受购书中心的会员待遇。

3、暑期总动员-影视同步曲

活动目的：利用假期学生充裕的自由时间，充分调动学生用户的热情，增加藏书阁用户量，提升活跃用户转化率。

目标用户：学生群体

活动时间：7月-8月

活动内容：以暑期大片冲击的影视热潮为切入点，整合热点影视剧图书，在影院或周边地区开展藏书阁推介会、书友见面会等，手机看影视，暑期总动员。

4、新生入学校园营销活动

活动目的：增加客户端下载量，提升用户群，培养用户阅读习惯

活动时间：9月1日-10月31日

活动地点：高校校园

活动内容：每年的大学新生入学，是中国移动品牌进行校园推广的关键时

刻，百合藏书阁业务和移动业务相捆绑，用户开卡即开通百合藏书阁业务，实现了百合用户的快速提升。

在用户量激增的情况下，通过藏书阁业务的宣传、业务体验、免费使用等手段，提升用户业务使用率，增加产品粘性，培养用户手机阅读的习惯。

5、圣诞、元旦营销活动

活动目的：提升活动用户，增加PV量，实现产品生命周期的延长

活动时间：11月15日—1月10日

活动内容：经过全年发展，用户量已经达到一定规模，此时，用户的活跃

度及产品粘性是重点提升的指标。在岁末节日气氛浓重的情况下，开展以“迎新年，乐翻天，百合读书永相伴”为主题，以书友会形式举行联欢活动。

活动形式：用户通过推荐形式（在藏书阁具备推荐功能的基础上），介绍亲朋好友使用藏书阁业务，推荐好友数达到20个及以上的用户，并且好友在一个月内至少10次登录藏书阁并阅读图书，即有机会参加“迎新年乐翻天，百合读书永相伴”的大型联欢活动，并有大礼相送，联欢活动主题是以书会友，在进一步巩固百合藏书阁业务在用户心中的地位的同时，实现用户自传播。

二、专题营销活动

活动目的：增加产品粘性，刺激用户活跃度

活动内容：建立和节日有融合点的图书专题，依托市场热门题材，进行主题图书推荐。

活动时间：以大众节日为主

主题介绍：

3月：国际劳动妇女节《女人的节日，女人的爱》

4月：国际愚人节《整蛊，享受生活不一样的快乐元素》 5月：母亲节《母爱专题系列》

6月：端午节《健康饮食系列专题》

父亲节《山一样的爱》

7月：建党节《红色主题系列》

8月：七夕节《世界，中国的爱情你是否感动》 9月：教师节《教师系列专题》

10月：国庆节《国庆专题》